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企業(yè)建網(wǎng)站加強(qiáng)海外網(wǎng)站建設(shè)

日期 : 2020-11-07 13:44:24

當(dāng)今國際市場競爭日益激烈,新興崛起的中國跨國企業(yè)在海外市場面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn),企業(yè)國際網(wǎng)站建設(shè)對提升其對外傳播效能發(fā)揮重要作用。中國企業(yè)可以考慮從以下幾個方面加強(qiáng)海外網(wǎng)站建設(shè)。

第一,對目標(biāo)國市場進(jìn)行調(diào)研,依據(jù)目標(biāo)國文化特點(diǎn),針對凸顯的文化差異,實(shí)施海外網(wǎng)站跨文化適應(yīng)調(diào)整。只有在網(wǎng)站傳播過程中保持文化敏感性,精準(zhǔn)把握目標(biāo)國受眾的文化價值偏好與訴求,并在網(wǎng)站設(shè)計與內(nèi)容設(shè)置上做出相應(yīng)的調(diào)整,才能更準(zhǔn)確地分析受眾需求、更有效地進(jìn)行商務(wù)溝通。第二,向具有成功跨文化傳播經(jīng)驗(yàn)的跨國企業(yè)學(xué)習(xí),不斷提高網(wǎng)站跨文化傳播水平。除向其他國家跨國企業(yè)學(xué)習(xí)成熟的跨文化傳播經(jīng)驗(yàn)之外,不少中國企業(yè)已建立相對成熟的跨文化傳播模式,并在海外傳播中對其海外網(wǎng)站進(jìn)行了相對全面的跨文化適應(yīng)性調(diào)整。與國外跨國企業(yè)相比,中國企業(yè)成功的跨文化傳播經(jīng)驗(yàn)可為其他“走出去”的中國企業(yè)提供更直接有效的參考與指導(dǎo)。

另外,本研究在相關(guān)文化理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了企業(yè)網(wǎng)站文化價值分析框架,對網(wǎng)站文化價值內(nèi)容做出細(xì)致分析。分析框架涵蓋了企業(yè)網(wǎng)站較為凸顯的文化標(biāo)識,并且具有較佳的信度與效度。希望本研究建構(gòu)的分析框架和相應(yīng)編碼表能為企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營人員針對網(wǎng)站及其他網(wǎng)絡(luò)社交媒體文化價值內(nèi)容進(jìn)行分析解讀乃至跨文化適應(yīng)性調(diào)整提供有益參考。企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營人員對網(wǎng)站文化內(nèi)容進(jìn)行測試?yán)^而進(jìn)行有效調(diào)整是提升網(wǎng)絡(luò)跨文化傳播效能的基石。

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