1,監(jiān)控
應(yīng)急計劃的第一部分是隨時監(jiān)控。sE0出現(xiàn)問題的常見現(xiàn)象主要有兩方面,一是總搜索流量下降,二是網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞排名大幅下降。
搜索流量周期性波動很正常,比如周末流量通常會比工作日低很多,有的網(wǎng)站可能會低30%~40%。但同樣在工作日,如果總搜索量下降20%以上,說明很可能出現(xiàn)了問題。
一般來說,單個關(guān)鍵詞排名波動也很正常,尤其對大中型網(wǎng)站來說,一部分關(guān)鍵詞排名上升,另一部分排名下降是正?，F(xiàn)象,只要總搜索流量穩(wěn)定通常不是問題。
網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名在20名以內(nèi)波動,最也是正?，F(xiàn)象,但如果突然下降三四頁以上,也說明很可能SEO方面有問題,網(wǎng)站被降權(quán)。
效果監(jiān)測章節(jié)所提到的日常監(jiān)測內(nèi)容將對判斷和啟用應(yīng)急措施起到至關(guān)重要的作用, 網(wǎng)站如果同時出現(xiàn)下面三種情況,應(yīng)該啟動應(yīng)急措施:總搜索流量下降20%以上首頁主關(guān)鍵詞下降三四十位。所有長尾關(guān)鍵詞排名整體明顯下降。
2，替代流量
個人網(wǎng)站和信息類網(wǎng)站搜索流量下降一段時間一般還可以承受,最多是收入減少但對某些網(wǎng)站來說,搜索流量明顯下降很可能給公司運營帶來致命性的打擊,尤其是完全依靠網(wǎng)站進行銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站。流量大幅降低,客服、物流等運營成本不會下降,為維持公司運作,必須立即啟動替代流量來源,哪怕不賺錢,至少維持現(xiàn)金流。
最方便的替代流量來源是搜索廣告,只要開通賬號,設(shè)置相應(yīng)關(guān)鍵詞,立即會帶來流量,而且流量質(zhì)量與免費搜索流量不相上下,搜索廣告包括百度推廣、Google AdWords等搜索廣告的設(shè)置和管理,請參考《Google廣告優(yōu)化與工具》、《Google Adwords營銷網(wǎng)商成功之道》等書。
另外一個馬上會有效果的替代流量是網(wǎng)站自身積累的郵件列表,無論是免費電子雜志的訂戶,還是數(shù)據(jù)庫中的付費用戶,這時都可能成為最好的暫時替代流量來源,只要向數(shù)據(jù)庫中的電子郵件地址發(fā)幾封推廣郵件,就可以帶來不少重復(fù)流量,把以前的用戶拉回網(wǎng)站、電子郵件營銷是最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一。網(wǎng)絡(luò)廣告、事件營銷、論壇營銷等也都可以作為替代流量來源選項。
3,網(wǎng)站診斷
確定SEO方面出現(xiàn)問題,啟動替代流量的同時,要立即對網(wǎng)站進行問題診斷。除了黑帽與懲罰章節(jié)中提到的診斷過程和方法外,還要注意以下幾點。
在監(jiān)控自己網(wǎng)站的同時,也要注意主要競爭對手網(wǎng)站排名情況,是否他們的整體排名都有下降?如果以前排名不錯的主要競爭對手排名都下降,很可能說明問題在于搜索引擎調(diào)整算法。那么掉下去的網(wǎng)站有沒有共同特征?新來的網(wǎng)頁又有什么共同特征?關(guān)注搜索及SEO行業(yè)最新趨勢。與行業(yè)中其他從業(yè)者的溝通聯(lián)系此時就顯得很重要當(dāng)搜索引擎算法有重大變化時,行業(yè)人士通常會在博客、論壇中討論,提出可能的原因以及補救方法,有的時候搜索引擎算法改變效果不如預(yù)期,過幾天還可能再變回去,多聽多看,先不要輕舉妄動。
關(guān)注關(guān)鍵詞搜索趨勢,使用Google趨勢、百度指數(shù)等關(guān)鍵詞工具查看搜索流量下降是否因為用戶關(guān)注度及搜索次數(shù)下降,如果整個產(chǎn)品線或行業(yè)關(guān)注度都下降,就不是網(wǎng)站自身努力所能補救的了。
仔細(xì)查看記錄的網(wǎng)站修改日志,前面提到的網(wǎng)站修改日志對診斷SEO問題至關(guān)重要如果只是自己的網(wǎng)站出現(xiàn)問題,很可能是在這之前某個時間的網(wǎng)站修改方向錯誤,分析哪些修改最有可能導(dǎo)致問題,是否有過度優(yōu)化之嫌,嘗試逐步修改回原始狀態(tài)。
有的時候網(wǎng)站搜索流量整體下降并不能找到具體原因。這時深圳網(wǎng)站建設(shè)只能依靠增加原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)吸引高質(zhì)量外部鏈接,積累域名權(quán)重,等待搜索引擎重新評估網(wǎng)站。
本文地址：http://islandpacificappraisals.com//article/2842.html
