然而在網(wǎng)站上線后，這種方法卻成績(jī)不佳。由于不能影響網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)以及如何優(yōu)化這些因素，這種方法有本質(zhì)上的缺陷。
不利于吸引流量
說(shuō)到吸引訪客，舊的方法認(rèn)為，“你建好了網(wǎng)站，就會(huì)有人來(lái)訪問(wèn)。”客戶和設(shè)計(jì)師認(rèn)為他們能做的只是盡可能準(zhǔn)確無(wú)誤的做好該做的，確保搜索引擎能找到網(wǎng)站，能從相關(guān)的條目中獲取鏈接，然后就可以靜待訪客出現(xiàn)了。
如果你想獲得更多訪客，你可以通過(guò)投放廣告來(lái)填加流量，此舉并非總能帶來(lái)預(yù)期的效果。你也可以聘請(qǐng)一家搜索引擎優(yōu)化( Search Engine Pptimization，sEO)公司，通過(guò)大量的鏈接建設(shè)活動(dòng)來(lái)獲得較好的搜索排名。然而這也并不總能如人所愿。
這種獲得流量的方法的本質(zhì)缺陷是渠道太窄，僅采用一條途徑。你在主頁(yè)上介紹了公司的經(jīng)營(yíng)范圍。你也創(chuàng)建了服務(wù)或產(chǎn)品的頁(yè)面，也許還附著其描述畫面。
最終結(jié)果是，你擁有一個(gè)毫不起眼、信息混亂的普通主頁(yè)。產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面提供可能會(huì)吸引潛在顧客注意力的具體細(xì)節(jié)信息。“常見(jiàn)問(wèn)題”頁(yè)畫也許能提供幾個(gè)很有可能會(huì)匹配索引擎査詢的有用術(shù)語(yǔ)。
這個(gè)方法本身并沒(méi)有什么不好，問(wèn)題是它還不夠，它全沒(méi)有發(fā)揮出其所能。
不利于轉(zhuǎn)化
在將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩瓦@一環(huán)節(jié)，老方法并沒(méi)有多大成網(wǎng)站介紹你的經(jīng)營(yíng)范圍及方式。它向訪客展示你的產(chǎn)品的特點(diǎn)，提供給他們所需要的。同時(shí)它也給訪客提供購(gòu)買方式、獲得更多信息的途徑以及你的聯(lián)系方式。它還能提供內(nèi)列的什么嗎?
答策是:實(shí)際上還有很多!一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站可八吸引很多不同類型的訪客，并引?他們找到所需要的東西。
渠道太窄、太普通的網(wǎng)站無(wú)法吸引潛在順客。而如果搜素引撃發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)包含了很多不同的事物，它們會(huì)將這個(gè)網(wǎng)頁(yè)列在很多主題下(但并不是大力推薦)。搜索引擎根據(jù)人們的搜索來(lái)匹配網(wǎng)頁(yè)，因此普通的網(wǎng)頁(yè)只會(huì)匹配通用索。但是沒(méi)有人會(huì)同時(shí)搜索好幾個(gè)不同的主題。人們?cè)谒阉鲿r(shí)往往會(huì)搜索某個(gè)具體的主題，然后得到與其最相關(guān)的搜索結(jié)果。舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)你的業(yè)務(wù)是稅務(wù)咨詢，你也許能級(jí)引到當(dāng)?shù)啬硞€(gè)尋找“稅務(wù)顧問(wèn)”的人。但是在那么多需要稅務(wù)咨詢的人之中，有多少人會(huì)專門搜索“稅務(wù)顧問(wèn)”呢?很少。
更多的人會(huì)搜索某個(gè)更加具體的需求，如“管理為子女所存儲(chǔ)大學(xué)基金的稅務(wù)”。
如果你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能出現(xiàn)在搜索引搜索結(jié)果的前幾頁(yè)，你做成買的可能性就會(huì)很小。
假如訪客訪問(wèn)了你的“稅務(wù)顧問(wèn)”上頁(yè)。他們會(huì)瀏覽到很多你所提供的各種業(yè)務(wù)信息嘗試尋找一個(gè)更合適的鏈接。如果不很塊地準(zhǔn)確找到問(wèn)題的答案他們很可能會(huì)關(guān)閉你的網(wǎng)站，返回搜索引擎結(jié)果去 嘗試尋找一個(gè)更合適的鏈接。
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