今年 9 月至今，渾水自媒體江湖、新榜和清博大數(shù)據(jù)報道了 10 個“短時間崛起”的公眾號，筆者閱讀了這 10 個公眾號的 60 篇文章，分析了它們開頭和結(jié)尾的寫作規(guī)律：
我走路帶風(fēng)（ID：WsF109）， 5個月，累計粉絲50萬+；
有車以后（ID：iyourcar），2年，百萬用戶；
酒鬼一家（ID：jiugui1jia），10天，增長粉絲150+；
小小包麻麻（ID：xxbmm123），1年，196篇10w+文案；
黑馬公社（ID：heimagongshe），4個月，增長粉絲41萬+；
攝影日記（ID：jpg202020），1年，積累粉絲100萬+；
物道（ID：wudaoone），2年，積累粉絲180萬+；
末那識（ID：monashi7S），8個月，積累粉絲10萬+；
陳大咖（ID：dakachan），1年，積累粉絲40萬+；
請辯（ID：qingbian-cl），8個月，積累粉絲8萬+
一、如何寫好開頭？
大部分人想到微信文章開頭的作用，都會說“吸引讀者”，而實際上，開頭有多種作用。
作用決定形式。因此，開頭的形式也不僅僅有“你們知道嗎，最近發(fā)生了一件大事”這種嚇唬人的低級寫法。
下面具體說開頭可以有哪些豐富的作用和形式。
開頭有以下 3 種作用：
1、服務(wù)題目：當(dāng)題目已經(jīng)引起讀者好奇時，開頭需要解釋或延續(xù)這種好奇。
2、吸引讀者：如果開頭內(nèi)容無聊晦澀，讀者很可能選擇關(guān)閉文章，所以，開頭需要吸引讀者。
3、幫助理解文章：在讀者閱讀文章時，如果背景知識很重要，在開頭就要介紹背景知識，以便讀者理解文章。
為了達(dá)到不同的作用，需要用不同的形式。
上文講述了三種開頭作用，每種作用可以通過不同的形式來實現(xiàn)。
1、“服務(wù)題目”的開頭
這類開頭形式與題目密切相關(guān)，具體有以下 2 種形式：
1）解釋題目的原因
當(dāng)題目是一個問題，或讓人琢磨不透時，需要在開頭解釋題目。
例：“昨天的推送里，讓我看完最難過的臺詞是：如果你在我十八歲的時候認(rèn)識我就好了，那時我的頭發(fā)又黑又長，也很漂亮。”
from.《如果你在十八歲時認(rèn)識我就好了》
2）順著題目往下說
當(dāng)題目已經(jīng)足夠惹人好奇時，開頭接著題目的話頭往下說就好了。
例：“宇宙到底有多大？很多人會說，很大，或者說，很大很大。”
from.《【震撼】宇宙到底有多大》
2、“吸引讀者”的開頭
讀者的類型千差萬別，不同的讀者，會被不同的開頭所吸引，所以，“吸引讀者”的開頭，形式最為多樣，有以下 9 種：
1）描繪利益
告訴讀者看了這篇文章會獲得什么好處，無利不起早，讀者自然會看下去。
例：“手機(jī)拍照已成為我們生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手機(jī)拍照技巧。其實不需要用到高級拍攝裝備，也能把手機(jī)相機(jī)發(fā)揮的淋漓盡致。”
from.《這才是手機(jī)的正確拍照方法，以前白玩了！》
2）制造懸念
故意不說透，提起讀者興趣，讓讀者想要讀下去。
例：“這是一個套路與反套路的故事。一個凌駕于世間所有尷尬之上的故事。一個無論什么時候想起來都恨不得咬舌自盡的故事。總之是一個悲傷的故事。”
from.《工作室日常之一個悲傷的故事》
3）提出問題，回答一半
提出讓讀者好奇的問題，但不完整回答，讀者就會更好奇。
例：“咖寶寶今天又來唱反調(diào)了。其實大多數(shù)人（包括我自己），今天都中了套路。從購買習(xí)慣角度來說，有些促銷其實并沒有真正的實惠。”
from.《SOS！我要離開這個全是折扣套路的城市》
開頭只說了“沒有真正的實惠”，但沒有解釋“為什么沒有真實惠”，讀者自然會想知道。
4）自曝丑事
把自己的糗事說出來，表達(dá)坦誠的態(tài)度，拉近公眾號和讀者之間的距離。
例：“大家好，又到了國民老尷尬老岳父語音跳票的環(huán)節(jié)。老安今天在臨走前，跟小編說，幫我編一個理由，填充今天的語音環(huán)節(jié)。”
from.《工作室日常之臺歷討論會議》
5）制造沖突場景
有了沖突，但結(jié)局未知，讀者自然想一探究竟。
例：“粉絲七七憤怒的跟末那說：叔，最近有個男人追我。”
from.《我?guī)湍?，沒有動機(jī)》
讀者看完之后，會好奇“為什么被人追求會憤怒？”，自然會閱讀下文。
6）制造臨場感
描述讀者可能經(jīng)歷過的場景，讓讀者在心里想“這就是在說我啊”。
例：“雙十一買的東西到了，你后悔嘛？從目前雙十一某寶退貨率來看，剁手族紛紛表示后悔。”
from.《花一百塊錢買的東西，卻要操好幾萬的心》
7）聊自己的近況
在講述正題之前，作者先寫寫自己的近況，讓讀者感覺“我和 TA（作者）過著差不多的生活”，這樣拉近和讀者的距離之后，讀者更容易認(rèn)同作者寫的東西。
例：“身在帝都的我，可算盼來了暖氣。”
from.《霧霾天冷窩在家！這些游戲能讓熊孩子乖乖玩上一整天》
8）對比
用與讀者生活相關(guān)的、但對比鮮明的例子，以便凸顯文章主要內(nèi)容的特點(diǎn)。
例：“中國人是富不過三代，而美國人卻可以用三代培養(yǎng)一個貴族。從特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女兒，整整經(jīng)歷了三代！這個女孩子，的確值得我們拋開一切政治眼光和國際因素去欣賞。”
from.《特朗普女兒 100 張照片曝光：這就是美國三代培養(yǎng)的一個貴族?。@艷到窒息）》
用中國的“富不過三代”和“美國三代培養(yǎng)一個貴族”做對比，讓讀者好奇“美國如何培養(yǎng)貴族？”
9）類比
當(dāng)內(nèi)容對讀者太陌生，或廣告痕跡太重時，可以講述與內(nèi)容類似的例子，便于讀者理解。
例：“上杯蓋的小狐貍，是你一輩子的陪伴。‘一旦你馴養(yǎng)了什么，你要就要對它負(fù)責(zé)，永遠(yuǎn)的負(fù)責(zé)’——《小王子》”
from.《一萬句多喝水，不如一只狐貍杯》
這篇文章是銷售小狐貍水杯的軟文，但狐貍水杯在日常生活中并不多見，讀者不熟悉，因此，先將熟讀者熟悉的《小王子》中的狐貍，以此減少讀者對狐貍水杯的陌生感。
3、“保證故事完整”的開頭
完整的故事結(jié)構(gòu)會幫助讀者更快速地理解文章含義，為此，開頭要發(fā)揮重要作用，具體方式就是介紹背景。
例：“前段時間磚叔看到了這樣一個新聞，兩輛東莞牌照車輛擦碰，一輛捷達(dá)撞上一臺勞斯萊斯。而事故的責(zé)任清晰，事發(fā)地為禁停路段，勞斯萊斯司機(jī)人還在車?yán)铮m然是違章停車，但無責(zé)任。”
from.《 3 萬塊的捷達(dá)頂了一下 500 萬的勞斯萊斯，要賠 60 萬！咋整？？》
題目中只說捷達(dá)撞了勞斯萊斯，但沒有介紹事情經(jīng)過，這容易讓讀者理解不清，所以在開頭，就介紹了事件背景，方便讀者理解。
二、如何寫好結(jié)尾？
相比于開頭，結(jié)尾的形式少了一些。
因為制約開頭的因素較少，主要來自題目和內(nèi)容，所以開頭形式的發(fā)揮空間較大。相比之下，結(jié)尾受文章風(fēng)格、主體內(nèi)容、寫作目的、寫作節(jié)奏等因素影響，受到的制約較大，所以形式有限。
下面是結(jié)尾的具體作用和形式。
結(jié)尾有以下 2 種作用：
1、加深讀者印象：正文得出結(jié)論或態(tài)度之后，結(jié)尾處再次強(qiáng)調(diào)，以便加深讀者印象；
2、引導(dǎo)讀者行動：正文的內(nèi)容已完結(jié)，或正文的目的就是引導(dǎo)讀者行動時，要在結(jié)尾加引導(dǎo)語，引導(dǎo)讀者行動。
下面按照結(jié)尾的不同作用，分別介紹每種作用所對應(yīng)的結(jié)尾形式：
1、“加深讀者印象”的結(jié)尾
“加深影響”是結(jié)尾最常見的作用，可以通過以下4種形式實現(xiàn)：
1）總結(jié)全文/總結(jié)感受
在通篇論證了觀點(diǎn)或表達(dá)了感情之后，結(jié)尾再總結(jié)一次，會加深讀者的印象。
例：“為你變得有趣，為你變得有生氣；為你變得有愛，為你長長久久在一起。沒什么原因，就是因為真的喜歡你。”
from.《我那么有趣，還不是因為喜歡你》
整篇文章就講了一個故事，目的是表達(dá)“在喜歡的人的面前，我才活潑有趣起來”，最后再強(qiáng)調(diào)一次“為你變得有趣……就是因為真的喜歡你”，以免讀者只記得故事，不記得觀點(diǎn)。
2）呼應(yīng)題目
在讀者閱讀文章之前，通常是被題目吸引，結(jié)尾再呼應(yīng)題目的觀點(diǎn)，加深讀者對觀點(diǎn)的印象。
例：“最好的關(guān)系，是我懂你養(yǎng)娃背后的不容易。”
from.《最好的關(guān)系，是我懂你養(yǎng)娃的不容易》
3）重申觀點(diǎn)
文章的開頭就提出觀點(diǎn)，結(jié)尾再提一遍。
例：
開頭：“今天我們要說的是賣得最好的國產(chǎn)轎車之一，奇瑞艾瑞澤 5 。”
結(jié)尾：“畢竟車無完車。六七萬就能買到一部顏值高、空間大、配置高、底子好的車，其他方面也別太苛求了。所以艾瑞澤 5 還是很值得購買的””
from.《【一起說】2016 年最火的國產(chǎn)轎車之一， 7、8 萬的價格卻有 10 幾萬的面子！》
4）調(diào)侃
常用于嚴(yán)肅說理文章的結(jié)尾，通過調(diào)侃，讓讀者輕松。
例：“所以我現(xiàn)在雖然窮著卻甘之如飴，因為等到以后出了名，我也能像梁龍一樣說一句“不要臉”的話：‘那些貧窮時體會到的道理，是我一生最可貴的東西。’當(dāng)然，撇開以上這幾點(diǎn)，我還是想做個有錢人的。”
from.《我愛錢，但我不怕窮》
2、“引導(dǎo)讀者行動”的結(jié)尾
微信文章在表達(dá)觀點(diǎn)之后，有時需要引導(dǎo)讀者行動，具體分為以下 3 種：
1）引導(dǎo)關(guān)注或購買
常用于軟文的結(jié)尾處，通過找到文章內(nèi)容與軟文對象的共同特點(diǎn)，以此引導(dǎo)讀者關(guān)注或購買。
例：“ 2017 年，365 天的美好與感動，你值得擁有。倒計時的日子，美啊。干嘛，有錢任性！掌柜！包兩本！”
from.《這本造價 300 萬的日歷，內(nèi)含 380 張美到爆的原創(chuàng)手繪，是 2017 年最正確的打開方式》
文章結(jié)尾強(qiáng)調(diào)“時間”，日歷代表了時間，所以，由“擁有時間”過渡到“購買日歷”。
2）引導(dǎo)評論
在正文結(jié)束之后，加一句話，引導(dǎo)評論，提高粉絲活躍度。
例：“以上是今天分享的叫醒秘訣，你們又有什么絕招來叫醒自家男人呢？”
from.《你永遠(yuǎn)叫不醒一個裝懶的老公/男友？》
3）呼吁行動
在講述了觀點(diǎn)之后，號召讀者在實際生活中運(yùn)用。
例：“所以為了更好地占他便宜，請珍惜他，就從請他吃飯開始吧。”
from.《“大方”的人都長這樣》
3、其他結(jié)尾形式
下面 3 種結(jié)尾形式比較特殊：
1）為下一篇做準(zhǔn)備
這是系列文章的常用結(jié)尾，以便吸引讀者留意下一篇文章。
例：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我來了??！請大家期待咖寶的郵輪體驗吧！”
from.《不好意思，下周我要消失幾天》
幾天之后，作者寫了另一篇文章，講述郵輪體驗。
2）固定結(jié)尾
無論文章內(nèi)容是什么，結(jié)尾的內(nèi)容及其排版都不變化，目的是通過長期重復(fù)，給讀者留下獨(dú)特的印象，增加公眾號的可識別度。
例：“不得不說，這樣的微創(chuàng)新還是很贊的哈~”
這句話摘自公眾號“攝影日記”（微信號：jpg202020），其中介紹科技產(chǎn)品的軟文，都以這句話結(jié)尾。
3）沒有結(jié)尾
常見于介紹專業(yè)信息的文章。介紹完信息就結(jié)尾，干凈利落，不拖沓。
例：《 10 月份，這 10 款轎車賣得最火！大眾占 50%，國產(chǎn)僅 1 款》
作者介紹完這 10 款轎車的信息之后，直接結(jié)尾，沒有結(jié)尾段。
三、寫在最后
本文講述了開頭和結(jié)尾的常見形式。
在實際寫作中，很可能出現(xiàn)的情況是：開頭和結(jié)尾可能要發(fā)揮多種作用，所以在開頭段和結(jié)尾段里，會混合使用多種形式。
所以，文中講解的各種形式，需要根據(jù)實際需求，靈活使用，才能寫出優(yōu)秀的開頭和結(jié)尾。
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