事出有因
從設(shè)立這個(gè)公眾號開始，也快有一個(gè)半月了。這些時(shí)間里，有個(gè)問題一直縈繞在耳邊，就是如何定位這個(gè)公眾號的內(nèi)容與應(yīng)該確立什么樣的風(fēng)格去寫。
最初的想法很簡單，就是一次個(gè)人博客的搬家，畢竟從中年人熱愛的新浪博客搬到文藝小清新的Lofer也才一年有余，想到寫了幾篇游記分享在朋友圈，移動網(wǎng)頁端的文字閱讀體驗(yàn)并不好，心想著那就再搬個(gè)家唄，就有了“小石頭的星期五”。
隨著關(guān)注朋友的越來越多，不知不覺就走向了迎合用戶的路線，大家想要看面試經(jīng)驗(yàn)，我就又寫了如何修改簡歷那篇文章。曾經(jīng)想當(dāng)然的認(rèn)為不被用戶帶著走是一件很簡單的事情，真正負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)能做到很有難度。
越寫越像工作匯報(bào)，為了生產(chǎn)內(nèi)容而生產(chǎn)，說好的個(gè)人博客呢？我也沒有要做內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營公眾號達(dá)到粉絲多少數(shù)量的目的呀，我究竟圖什么呢？
今天聽了大象公會創(chuàng)立人，前鳳凰周刊主編黃章晉老師的線上分享，結(jié)合幾日的思考，發(fā)現(xiàn)距離好文章的距離，就是這只大象分享的。
我做過哪些嘗試？
大家都是誰
公眾號從20多人的關(guān)注到今天的快600人，基本來自三個(gè)地方。20%來自于親朋好友的關(guān)注，他們不會因?yàn)槟愕膬?nèi)容不和他心意就輕易取關(guān)，但當(dāng)內(nèi)容過于工作化與他們無關(guān)的時(shí)候，也不會有多少興趣點(diǎn)開，維持關(guān)注的原因是接近性。
75%的朋友來自于各大產(chǎn)品論壇與社區(qū)，跟著分享帖來關(guān)注。他們最想看的毫無疑問的干貨貼，除此之外的雞湯、故事、游記、美食縱然也可能恰好志趣相投點(diǎn)開看看，但幾率不大，因?yàn)殛P(guān)注之初已經(jīng)給這個(gè)賬號給予了“干貨”的期望，違背期望的文章太多，會導(dǎo)致取關(guān)。維持關(guān)注的原因是專業(yè)性。
5%的朋友真是難得，跟著分享的游記或是雞湯關(guān)注，可能是朋友的朋友，也可能是朋友的多次方朋友，甚至完全不在互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)，這樣所謂的干貨貼對于這些朋友來說基本毫無意義，如果寫的還生澀，基本上可以扔進(jìn)垃圾桶了。同時(shí)穩(wěn)定性也較弱，維持關(guān)注的原因是有趣。
寫過哪些文章
如果將這些日子寫成的文章歸個(gè)類，基本上是情感類、專業(yè)類、讀書筆記、投稿小說、游記、熱點(diǎn)評論。
雞湯情感類的文章閱讀量都不錯(cuò)，為什么呢？
這個(gè)的原因要從微信朋友圈的屬性聊起，微信朋友圈是一個(gè)半開放的傳播渠道，一方面任何題材都可能進(jìn)入，一方面你基于熟人打造的朋友圈會幫你過濾掉那些你所在群體不感興趣的內(nèi)容，畢竟志趣相投才是朋友。
而情感雞湯是唯一可以穿越這一屏障的題材，每個(gè)年齡層都需要雞湯，我們打著攻擊雞湯的幌子其實(shí)也只是鄙視了非自己年齡層的雞湯罷了，總有一款雞湯適合你也總有一款擊中你心。
每天誕生8萬余的公號中，情感類數(shù)不勝數(shù)，為什么能被記住的確實(shí)其中極少數(shù)？因?yàn)樗麄兂晒那楦姓J(rèn)同走到了身份認(rèn)同。前者來得快走得快，可以從你這感受到生活的溫暖從別人那里也可以，這是為什么有人只能抄抄雞湯大全短暫騙粉，陸琪大冰等人卻可以讓一大群粉絲把雞湯喝到死也痛快萬分。
身份認(rèn)同是維持粉絲的關(guān)鍵，其來源于可識別性高的個(gè)人寫作風(fēng)格。身份認(rèn)同還會引起更有趣的現(xiàn)象，即增加粉絲的自我認(rèn)同。你愛雞湯，罵你的人不會有幾個(gè)，最多也就攻擊一下雞湯本身，但是你喜歡羅永浩，就有許多人罵你了。為什么？因?yàn)樵桨l(fā)強(qiáng)烈、明確的身份認(rèn)同，必然帶來越多人的不認(rèn)同。被人討厭是壞事么？不，恰恰是好事。你在錘粉面前罵了羅永浩，他不會放棄羅永浩加入你，而是會更加擁護(hù)羅永浩把你看做傻X，當(dāng)你為自己的讀者建立了身份認(rèn)同后，也會有同樣的效果。包括微博大V英式?jīng)]品笑話，同樣建立了認(rèn)為高智商才能看懂其梗的群體身份認(rèn)同。
同是追熱點(diǎn)的評論文，我又差在哪里呢？
追熱點(diǎn)類文章嘗試過一次，來源自之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的武大辯論隊(duì)隊(duì)名之事。本不想寫這類題材，但作為試驗(yàn)就寫了一篇，毫無疑問，閱讀量很高，第一次體會到蹭熱點(diǎn)的厲害。當(dāng)然與當(dāng)時(shí)流傳更廣的一篇文章相比差的太多，除了文筆上的差距外，還有兩個(gè)因素同樣至關(guān)重要。
一個(gè)是先發(fā)優(yōu)勢，讀者需要表達(dá)的情感已經(jīng)得到了猛烈的宣泄。二是題目的選取，相比于我《宋仲基引發(fā)的血案》這樣的題目，那篇文章題為《我就是想睡宋仲基怎么了？》更加貼近讀者的心理訴求。但凡轉(zhuǎn)發(fā)的人，大都對網(wǎng)友的評價(jià)表達(dá)著不滿，分享的原因是為了表明自己的觀點(diǎn)。一個(gè)強(qiáng)烈表達(dá)略帶火藥味的標(biāo)題讀起來確實(shí)解氣，自然轉(zhuǎn)發(fā)者眾。對于一個(gè)依靠轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播的平臺，自然收效不錯(cuò)。
這里需要提到一點(diǎn)，微信朋友圈的信息傳播主要靠轉(zhuǎn)發(fā)，是什么決定大家是否轉(zhuǎn)發(fā)？
黃老師提到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，哪些色情暴力擦邊球的新聞在門戶網(wǎng)站上閱讀量評論數(shù)很高，但在微信端卻很低，低的原因在于大家不轉(zhuǎn)發(fā)沒有了傳播。為什么喜歡看卻不轉(zhuǎn)？因?yàn)榕笥讶τ袑ε笥研蜗笏茉斓墓δ埽戕D(zhuǎn)了這樣的內(nèi)容，別人怎么看你？同時(shí)，那些養(yǎng)生保健類、雞湯轉(zhuǎn)發(fā)多的原因是轉(zhuǎn)發(fā)者會覺得對自己朋友們有用，而大象公會文章轉(zhuǎn)發(fā)多是可以告訴朋友們我在讀如此深度的文章，從而展現(xiàn)高逼格?？梢姡欠褶D(zhuǎn)發(fā)，題目如何寫，就占據(jù)了很大的原因。
如果說專業(yè)類文章因?yàn)樽x者穩(wěn)固所以銷量還不錯(cuò)，那么讀書筆記等就差的太多。究其原因是過于專業(yè)名詞與平鋪直屬，按照黃老師的話就是反人類的寫法。
而激發(fā)懸念是成功、有趣、大家想讀的最重要特性，一篇讀起來爽快的文章在于設(shè)定了閱讀獎勵(lì)，通過不斷讓讀者顛覆預(yù)期而產(chǎn)生愉悅感，最常見的案例就是相聲的包袱與段子，出其不意才能跌宕起伏，恍然大悟后讀者自然有更大的興趣閱讀。
對于公眾號寫作的一些啟示
確立個(gè)人寫作風(fēng)格是最重要的。
有干貨的文章不難寫，難得是對干貨重復(fù)理解后才深入淺出說出來，畢竟教科書多，有趣的教科書稀少。
情感認(rèn)同是起步，但要認(rèn)識到它的廉價(jià)，身份的認(rèn)同才是牢固與高價(jià)值的。
在文章中設(shè)立布置閱讀獎勵(lì)，通過顛覆讀者的預(yù)期構(gòu)想讓讀者開心。
朋友圈靠轉(zhuǎn)發(fā)傳播，讓標(biāo)題更吸引轉(zhuǎn)發(fā)的方式，可以是表達(dá)讀者感受，或者體現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)者品味，大象公會的高轉(zhuǎn)發(fā)文章大都依賴于后者。
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