這句話我們聽過太多遍了,微信已經(jīng)超過10億用戶了,張小龍也表示:每天有5億人吐槽,還有1億人教我做產(chǎn)品。
一、現(xiàn)在的你還配上追趨勢(shì)
2013年訂閱號(hào)推送消息被折疊;2018年訂閱號(hào)開始變成信息流;2019年公眾號(hào)推出“好看”功能,以及“看一看”和“搜一搜”。
每一年,每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),都有一大群人在唱衰微信公眾號(hào)。每個(gè)行業(yè)都是一樣的,一部分人始終跟風(fēng)焦慮,一部分人默默崛起。
微信8年了,用戶超過了10億,國(guó)內(nèi)第一的App,它不牛逼,誰(shuí)還牛逼?它會(huì)眼睜睜看著自己的公眾號(hào)死亡?不可能的!
就這樣,很多人唱衰的公眾號(hào),2018年照樣有一大堆公眾號(hào)在崛起!
公眾號(hào)“新世相”8月份宣布粉絲突破1000萬;
公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書”8月份宣布粉絲突破2500萬;
拼多多依靠微信裂變,3年成長(zhǎng)為200億美金,赴美上市;
“GQ實(shí)驗(yàn)室”一年?duì)I收2億,“咪蒙“公眾號(hào)頭條刊例價(jià)80萬。
講到這里你可能會(huì)質(zhì)疑,你說的都是我們普通人無法觸及的,還是講點(diǎn)接地氣的案例吧。
我很負(fù)責(zé)地告訴你,在我身邊有很多堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的朋友,堅(jiān)持了兩三年,雖然現(xiàn)在閱讀量也沒有10萬+,但也超過3000+,接一篇廣告文也能賺到四五千,月入5萬沒什么問題。
而且,很明確告訴你,現(xiàn)在廣告主都傾向選擇“個(gè)人公眾號(hào)”去投放,雖然閱讀量不高,但是個(gè)人粘性比較強(qiáng),活躍度和轉(zhuǎn)化率都很高。
這一切都說明了個(gè)人公眾號(hào)的春天來了,只要你堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)公眾號(hào),閱讀量1000+都有廣告主付費(fèi)投放的。再不濟(jì),你開通留言功能的公眾號(hào),在交易市場(chǎng)上還能賣1000塊呢,哈哈。
你再回過頭觀察那些整體吆喝“趨勢(shì)、紅利”的人,就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們根本沒什么成就,一直隨大流,沒有堅(jiān)持做一件事情,最后一事無成。
綜上所述,我還是建議2019年繼續(xù)運(yùn)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào),不要焦慮和急功近利,深耕內(nèi)容,先把自己打造成有價(jià)值的人,再去追趨勢(shì)。
二、公眾號(hào)600粉絲,閱讀量暴增1000倍,3天閱讀量22000+,創(chuàng)作方法論是什么?
微信公開課就好似是新媒體人盛宴,每年大家都很期待微信的現(xiàn)在和未來。張小龍的逐字稿在當(dāng)天晚上凌晨朋友圈刷屏,微信也會(huì)放出一系列新動(dòng)作,當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)可以體驗(yàn)“微信支付分”功能。
沒錯(cuò),這就是熱點(diǎn),對(duì)熱點(diǎn)極度敏感的我,在下班路上用手機(jī)趕出了一篇“如何開通微信支付分”的教程文章,一下子引起了朋友圈的刷屏,大家都在秀自己的支付分?jǐn)?shù),形成了指數(shù)級(jí)的裂變。
就這樣我的這篇文章被迅速傳播,閱讀量一路飆升,公眾號(hào)600粉絲,閱讀量暴增1000倍,3天閱讀量22000+。
怎樣的背景早就了這篇閱讀量爆發(fā)的文章?
對(duì)微信公開課極度關(guān)注,并且加入了現(xiàn)場(chǎng)交流群(雖然我沒在現(xiàn)場(chǎng)),一直在群里關(guān)注大家的交流情況,這樣我能獲得第一手信息。這是追熱點(diǎn)的必備要素,及時(shí)性,一手性。
敢于嘗試,快速開通自己的“微信支付分”,迅速發(fā)朋友圈,為后面發(fā)教程做鋪墊和預(yù)熱。
朋友圈測(cè)試,摸清楚好友感興趣程度,快速寫出教程文章,保證最快、最及時(shí)。
分享到各個(gè)行業(yè)微信群,擴(kuò)大傳播種子用戶量級(jí),快速形成裂變傳播。
綜合來看,這篇文章的創(chuàng)作路徑和流程基本就是這4步,這也是追熱點(diǎn)的基本流程。
三、數(shù)據(jù)分析,挖掘現(xiàn)象背后的真相
我一直認(rèn)為,做運(yùn)營(yíng)就是“看數(shù)據(jù)、搞事情”,簡(jiǎn)言之就是根據(jù)數(shù)據(jù)做一系列運(yùn)營(yíng)行為。
先來看公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù):
【公眾號(hào)回話】是圖文消息群發(fā)后,關(guān)注此公眾號(hào)的粉絲在此微信公眾號(hào)界面直接點(diǎn)開閱讀的量;
【好友轉(zhuǎn)發(fā)】則是指直接粉絲將此圖文消息直接轉(zhuǎn)發(fā)給好友所產(chǎn)生的閱讀量;
【朋友圈】是指通過分享到朋友圈別人點(diǎn)擊閱讀的量;
【歷史消息】是指點(diǎn)開此公眾號(hào)右上角主體信息的時(shí)候選擇的“查看歷史消息”里查看此條圖文消息產(chǎn)生的的閱讀量。
【看一看】通過“看一看”看到別人點(diǎn)了“好看”或“評(píng)論”,點(diǎn)開文章產(chǎn)生的閱讀量
【搜一搜】通過“搜一搜”微信搜索關(guān)鍵詞,檢索到文章,點(diǎn)擊產(chǎn)生的閱讀量
1. 其他
當(dāng)我看到后臺(tái)數(shù)據(jù)的時(shí)候,我一臉懵逼,尤其紅色部分占比最大,但是閱讀來源類型是“其他”,這就讓我很為難,不知道具體代表什么,于是我花了一晚上時(shí)間,終于找到了答案。
也來復(fù)盤一下我解決問題的這個(gè)流程,也值得你學(xué)習(xí)。
首先發(fā)朋友圈請(qǐng)教,可是大家的回答都無法解釋事實(shí),然后瘋狂百度,答案是搜狗收錄了我的文章,用戶搜索產(chǎn)生的閱讀量,似乎也不合理。繼續(xù)查詢了專業(yè)新媒體專業(yè)公眾號(hào),運(yùn)營(yíng)研究社陳維賢的回答如圖,與我實(shí)際情況也不合理。
陳維賢按照微信官方的解釋“其他”閱讀來源,總結(jié)下來有以下 7 種
微信自定義菜單,包括引用圖文素材,引用歷史消息等。
頁(yè)面模板,原創(chuàng)開通后頁(yè)面模板引用圖文素材,引用歷史消息等。
微信搜索,在微信->發(fā)現(xiàn)->搜一搜里搜索到的“相關(guān)文章”。
朋友圈熱文,在微信->發(fā)現(xiàn)->看一看,被推薦到朋友圈的文章。
關(guān)鍵詞回復(fù),關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)時(shí)彈出的圖文素材。
文章內(nèi)部鏈接,閱讀原文鏈接。
微信收藏。閱讀微信收藏內(nèi)的文章。
2. 轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)
一篇文章閱讀量的高低,在一定程度都是由“轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)”決定的。高閱讀的文章,一定是高轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù),這是毫無疑問的。812個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā),平均每人帶來27.58個(gè)閱讀量。對(duì)于整個(gè)閱讀來源,占比是29.77%,已經(jīng)相當(dāng)高比例。
3. 搜一搜
第三大閱讀來源是“搜一搜”,占比是25.90%。這篇文章是例外,因?yàn)槭菬狳c(diǎn),而且我的文章基本是第一時(shí)間發(fā)出的,應(yīng)該被微信搜一搜第一時(shí)間收錄,并且權(quán)重較高,于是排名靠前。
這里面也是有技巧的,我在標(biāo)題上刻意做了優(yōu)化,剛好契合用戶搜索的習(xí)慣,例如一個(gè)人在朋友圈看到別人曬“微信支付分”截圖,第一時(shí)間會(huì)想到搜索,那么按照關(guān)鍵詞就很重要,按照常人思維,一般都是“如何開通微信支付分?”或者“怎么開通微信支付分?”
4. 朋友圈
朋友圈是第四大閱讀來源,占比是12.79%,一般文章閱讀量來源中朋友圈占比較大,大多數(shù)粉絲不習(xí)慣在訂閱號(hào)列表中閱讀公眾號(hào)文章,而是習(xí)慣在朋友圈看號(hào)主分享的文章。
5. 網(wǎng)賺人群通過信息差賺錢,不斷幫我轉(zhuǎn)發(fā)文章
這一點(diǎn)是全文的亮點(diǎn),也是大家萬萬沒想到的問題,真是因?yàn)檫@群人,才早就了我的閱讀量。
這些人發(fā)朋友圈幫助別人開通微信支付分,收取8.8元、88元、588元。讓我哭笑不得,這群人真的有點(diǎn)可恨,可這就是因?yàn)?ldquo;信息差”賺錢,互聯(lián)網(wǎng)很多生意都是用這個(gè)邏輯在賺錢。
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