我們知道,微信的普及率非常高,超過十億每日活躍用戶,以及75%的用戶每天打開微信10次以上。在這兩年時間,微信的巨大流量已經(jīng)讓大家感到興奮,每個人都希望借這個巨大的空氣級流量池分一杯羹,企業(yè)也建立了自己的微信公眾號,數(shù)以千萬計的微信公眾賬號由此誕生。
微信去中心化的體系,使流量更為直接,并在同一時間,依托社交口碑屬性,這些流量也更真實,更有價值。截至目前,微信營銷的基礎(chǔ)教育已經(jīng)完成,幾乎每個公司都會開設(shè)官方微信公眾賬號,并有內(nèi)容運營的頻繁更新。
但是,這并不意味著每一個微信營銷公司都會合理,有效地運營好,實現(xiàn)通過良好的流量手段改造,最大限度地發(fā)揮其轉(zhuǎn)換效率。
官方微信自嗨是微信營銷的普遍存在的現(xiàn)象,許多公司似乎在與潮流追趕,事實上,他們?nèi)匀贿\行傳統(tǒng)的廣告觀念來運營微信。例如,微信公眾賬號注冊,相當(dāng)于買了一個長期低價廣告空間或新聞的位置,另外聘用一個編輯,定期更新內(nèi)容和維護(hù),它相當(dāng)于租用一個企業(yè)特定廣告的廣告編輯,兩個簡單的步驟來解決傳統(tǒng)的廣告,企業(yè)各種形式市場的溝通,如內(nèi)部刊物,品牌和公共關(guān)系。
對于一些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的意識很強(qiáng),他們會跟上事件的熱點,并使用熱點來完成與受眾一些簡單的海報交互,雖然閱讀量也不會增加太多。那對互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄的將徹底淪為自己的新聞中心,成為企業(yè)的動態(tài),領(lǐng)導(dǎo)講話,以及企業(yè)文化活動,并鼓勵大家轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈宣傳陣地,以為這將會蔓延開來,達(dá)到刷屏的效果,但結(jié)果往往是閱讀一千多都難,粉絲數(shù)量不僅沒有增加反而下降,以及用戶的互動并沒有得到改善。
無趣的,無效的,無聊是當(dāng)前微信公眾賬號操作的三個常見問題。
無趣,由于屬性的限制,企業(yè)的微信已經(jīng)從一開始就自然地做商業(yè)內(nèi)容的定位,但用戶的認(rèn)可和對這些內(nèi)容的容忍是有限的,缺乏人格化的微信內(nèi)容定位的,無意義的內(nèi)容輸出,與用戶沒有深刻的互動,這些都因為企業(yè)微信因無趣導(dǎo)致沒有關(guān)注度的直接原因。
無效,盡管許多公司微信有關(guān)注和閱讀量,他們?nèi)匀徊荒艹晒Φ剞D(zhuǎn)換,把流量轉(zhuǎn)化為銷量。這是由于企業(yè)仍然保持在移動營銷的過程中公共利益的傳統(tǒng)廣告的狀態(tài)來對待。
無聊,由于一些企業(yè)的微信編輯人員的專業(yè)性不足,操作門檻低,產(chǎn)出的內(nèi)容沒有任何營養(yǎng)價值,且枯燥的內(nèi)容不能最終實現(xiàn)獲得流量的目的。
但是,這并不意味著每一個微信營銷公司都會合理,有效地運營好,實現(xiàn)通過良好的流量手段改造,最大限度地發(fā)揮其轉(zhuǎn)換效率。
官方微信自嗨是微信營銷的普遍存在的現(xiàn)象,許多公司似乎在與潮流追趕,事實上,他們?nèi)匀贿\行傳統(tǒng)的廣告觀念來運營微信。例如,微信公眾賬號注冊,相當(dāng)于買了一個長期低價廣告空間或新聞的位置,另外聘用一個編輯,定期更新內(nèi)容和維護(hù),它相當(dāng)于租用一個企業(yè)特定廣告的廣告編輯,兩個簡單的步驟來解決傳統(tǒng)的廣告,企業(yè)各種形式市場的溝通,如內(nèi)部刊物,品牌和公共關(guān)系。
對于一些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的意識很強(qiáng),他們會跟上事件的熱點,并使用熱點來完成與受眾一些簡單的海報交互,雖然閱讀量也不會增加太多。那對互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄的將徹底淪為自己的新聞中心,成為企業(yè)的動態(tài),領(lǐng)導(dǎo)講話,以及企業(yè)文化活動,并鼓勵大家轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈宣傳陣地,以為這將會蔓延開來,達(dá)到刷屏的效果,但結(jié)果往往是閱讀一千多都難,粉絲數(shù)量不僅沒有增加反而下降,以及用戶的互動并沒有得到改善。
無趣的,無效的,無聊是當(dāng)前微信公眾賬號操作的三個常見問題。
無趣,由于屬性的限制,企業(yè)的微信已經(jīng)從一開始就自然地做商業(yè)內(nèi)容的定位,但用戶的認(rèn)可和對這些內(nèi)容的容忍是有限的,缺乏人格化的微信內(nèi)容定位的,無意義的內(nèi)容輸出,與用戶沒有深刻的互動,這些都因為企業(yè)微信因無趣導(dǎo)致沒有關(guān)注度的直接原因。
無效,盡管許多公司微信有關(guān)注和閱讀量,他們?nèi)匀徊荒艹晒Φ剞D(zhuǎn)換,把流量轉(zhuǎn)化為銷量。這是由于企業(yè)仍然保持在移動營銷的過程中公共利益的傳統(tǒng)廣告的狀態(tài)來對待。
無聊,由于一些企業(yè)的微信編輯人員的專業(yè)性不足,操作門檻低,產(chǎn)出的內(nèi)容沒有任何營養(yǎng)價值,且枯燥的內(nèi)容不能最終實現(xiàn)獲得流量的目的。
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