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給小白的信:從0入門微信公眾號

一、微信公眾號如何注冊?

如何注冊一個(gè)自己的個(gè)人微信公眾號,網(wǎng)上有非常詳細(xì)的教程,只要搜素“微信公眾號注冊”,就能找到許多詳細(xì)的圖文教程,有網(wǎng)友提供的,也有騰訊客服提供的,或者你只要到微信公眾平臺官網(wǎng)直接按提示注冊就能完成。
微信公眾號注冊一共5個(gè)步驟:1.基本信息;2.郵箱激活;3.選擇類型;4.信息登記;5.公眾號信息。要注意的地方,需要準(zhǔn)備一個(gè)綁定自己銀行卡的微信,注冊的時(shí)候作為公眾號管理員。
在“公眾號信息”步驟中可以為公眾號取一個(gè)名稱,以前,賬號名稱一旦設(shè)置就不能更改的,現(xiàn)在是每年可以對賬號名稱修改一次,所以,取名字一定要想好才取,注冊時(shí)候還沒想好的話就不要設(shè)置名稱,可以在后面再設(shè)置的。
注冊賬號之后,就可以進(jìn)入微信公眾平臺查看自己的賬號了。




 

二、為微信公眾號設(shè)置賬號名稱和微信號


目前,賬號名稱一年可以修改一次,微信號一旦設(shè)置就不可變更,因此,要謹(jǐn)慎地為賬號設(shè)置名稱和微信號。
草率地設(shè)置名稱和微信號,你將在未來的許多日子討厭昨天的自己!
一般的,微信號和名稱是對應(yīng)的,至少是密切相關(guān)的,一個(gè)好的名字,不僅更容易被記住,也更容易被搜索、被關(guān)注,對以后的各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展都很有影響。所以,想做好微信營銷,給自己的微信公眾號取一個(gè)好的名字是做好微信運(yùn)營非常關(guān)鍵的一步。什么樣的名稱算一個(gè)好的名稱呢?利于被搜索,容易被記住、被關(guān)注的名稱就是好的名稱。
利于被搜索,在設(shè)置名稱的時(shí)刻可以考慮名稱是否有一定的搜索量;容易被記住、被關(guān)注,名稱就要直觀形象,容易讀等。
如何為微信公眾號取一個(gè)好的名字呢?
首先,我們可以看看常見的幾種微信公眾號名稱類型
(1)原來已有名稱,已經(jīng)在使用,遷移到公眾號的名稱。公司、網(wǎng)站、報(bào)刊、雜志或者產(chǎn)品名,影視明星、青年作家、網(wǎng)紅和大V的網(wǎng)名等都屬于這一類。如:簡書、豆瓣、知乎日報(bào)、央視新聞、南方周末、Linkedin中國、印象筆記、同道大叔、顧爺、宋小君、鬼腳七等。
使用原來已經(jīng)在用并被公眾熟知的名字,便于用戶和粉絲的識別,也便于統(tǒng)一傳播。
(2)地名和特色設(shè)置的名稱,如圳潮生活、吃喝玩樂IN廣州、英國那些事兒等,名稱里都包含地名,再加公眾號特色的印象詞,便于讓地方的讀者識別和關(guān)注。做地方的公眾號都可以參考這種命名方法。
(3)以內(nèi)容類型為名稱,如:視覺志、毒舌電影、書單、嚴(yán)肅八卦等。以內(nèi)容類型命名,讀者很容易就從名稱認(rèn)知賬號的內(nèi)容是什么類型,甚至具體內(nèi)容是什么,像“音樂”、“電影”、“攝影”、“讀書”等,讀者都可以直觀地認(rèn)知和識別賬號。
(4)網(wǎng)名+內(nèi)容命名的名稱,如羅輯思維、吳曉波頻道、六神磊磊讀金庸、簡七理財(cái)、黃小廚等,綜合網(wǎng)名和內(nèi)容兩種命名的方式,使得賬號更容易辨識,不僅讓讀者知道你是誰,還可以知道你這個(gè)公號談些什么的,比如黃磊開的號叫“黃小廚”,既嵌入姓氏,又讓人知道他要寫的是和做菜有關(guān)的文章。
(5)社群或用戶屬性命名的名稱,如:顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社、十點(diǎn)讀書會、不正常人類研究中心等。以社群或用戶屬性命名,需要想好內(nèi)容的風(fēng)格,方便圈定一個(gè)特定的用戶群體,便于讓此群體的人快速識別,為社群服務(wù),也便于后期商業(yè)化操作。
(6)名稱里傳達(dá)一種場景、格調(diào)或內(nèi)涵,如:深夜發(fā)媸、世相、灼見等。這一類的名稱看不出內(nèi)容類型,識別不出是誰在做,但是可以從名字中猜出它們的格調(diào),其中有什么內(nèi)涵,適合在哪種場景下讀。比如“深夜發(fā)媸”很容易就浮現(xiàn)出一個(gè)在夜里搔首弄姿的靚女,“灼見”應(yīng)該是真知灼見的文章,“世相”應(yīng)該論世間百事等。
套路說了這么多,具體如何為自己的公眾號取一個(gè)好的名稱呢?
(1)參考各種類型的公眾號名稱,為自己的公眾號取名提供對比;
(2)記下自己生活或者閱讀中隨時(shí)想到的名字,匯總在一起;
(3)不急于設(shè)置名稱,對匯總的名稱進(jìn)行比較,篩選;
(4)記住命名的基本原則:容易讀,直觀形象,容易記住。
多參考其他大號的名稱,取多個(gè)名字匯總起來,留一些時(shí)間比較篩選,終能選出一個(gè)自己滿意的名稱的。
為自己的公眾號設(shè)置名稱之后就可以接著為自己的公眾號設(shè)置微信號(及ID)了。
微信號是一個(gè)唯一的ID,公眾號名稱擬定之后,一般根據(jù)公眾號的名稱采用英文法或中文拼音法設(shè)置,或者再加一些數(shù)字和連接符完成微信號設(shè)置。

三、公眾號基本功能的規(guī)范操作及注意事項(xiàng)

開號之后要運(yùn)營公眾號,還需要熟悉公眾號的一些基本設(shè)置和基本功能。
登錄公眾號之后,可以在公眾號左側(cè)看到設(shè)置和功能的菜單,選擇相應(yīng)的菜單就可以進(jìn)入相關(guān)的功能進(jìn)行操作了。


1.功能

功能在微信公眾號左側(cè)菜單欄的最上面,包括群發(fā)功能、自動回復(fù)、自定義菜單、投票管理四個(gè)部分。
(1)群發(fā)功能
群發(fā)就是我們每天收到的一些圖文消息、圖片、文字、語音、視頻等。圖文消息不超過一條,標(biāo)題不能超過64個(gè)字;文字的話最多可以發(fā)600字;圖片不能超過1張;語音格式支持mp3、wma、wav、amr,文件大小不超過30M,語音時(shí)長不超過30分鐘;視頻不能超過20M,支持大部分主流視頻格式,超過20M的視頻可至騰訊視頻上傳后添加。
大家可能會注意到,人民日報(bào)這樣的大號一天可以發(fā)兩條、三條的消息,這樣的號是特別的,一般的號一天只能群發(fā)一條消息。
正常情況我們一般都是發(fā)送圖文消息,建議大家發(fā)消息也盡量發(fā)圖文,圖文消息能幫助你拿到原創(chuàng)的。
(關(guān)于如何快速地拿到微信公眾號原創(chuàng)功能邀請,請參考前一篇文章?。?br /> (2)自動回復(fù)
在公眾號可以看到,自動回復(fù)包括被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)和關(guān)鍵字自動回復(fù)。回復(fù)的內(nèi)容可以是文字、圖片、語音、視頻。
被添加自動回復(fù)就是在關(guān)注公眾號時(shí)收到的消息;消息自動回復(fù)就是在公眾號里發(fā)消息后自動收到的回復(fù),不管粉絲發(fā)什么系統(tǒng)都會自動回復(fù)相同的內(nèi)容;關(guān)鍵詞回復(fù)就是根據(jù)設(shè)置的規(guī)則自動回復(fù)的內(nèi)容,這個(gè)使用的是最多的,比如微課報(bào)名回復(fù)相應(yīng)的數(shù)字等。關(guān)鍵詞回復(fù)是按照時(shí)間順序的,相同的回復(fù)內(nèi)容只會回復(fù)最近設(shè)置的;關(guān)鍵詞設(shè)置最好不要帶標(biāo)點(diǎn)符號;關(guān)鍵詞回復(fù)可以有很多好玩的玩法,可以引導(dǎo)粉絲的互動。內(nèi)容出自微信公眾號“進(jìn)士及第”(ID:Jinshijidi)。
(3)自定義菜單
自定義菜單可以方便的設(shè)置菜單,可以對文章進(jìn)行歸類呈現(xiàn)給讀者。

2.管理

管理包括消息管理、用戶管理、素材管理。
素材管理就是編輯圖文消息的地方。
消息管理就是后臺回復(fù)粉絲的問題,跟粉絲進(jìn)行互動,要注意的文字類的消息只能保存5天,圖片和語音類的只能保存3天,如果粉絲問了問題,48小時(shí)之內(nèi)沒有回復(fù)那么就會回復(fù)不了了,所以做公眾號要盡量每天登錄一下后臺,看一下消息,及時(shí)回復(fù)粉絲的問題,第一個(gè)讓他們知道你是關(guān)注他們的,這不是一個(gè)冷冰冰的號,也可以保證你公眾號的一個(gè)活躍度;另外這里還有一個(gè)好事,如果你的熱情粉絲感受到了,他們會給你一些建議。用戶管理那里可以給粉絲加標(biāo)簽和分組等。

3.推廣

推廣包括廣告主和流量主兩個(gè)部分。
微信自帶的變現(xiàn)的功能,最主要的就是流量主。開通流量主沒有什么認(rèn)證的要求,只是說一般號要有2萬粉絲以上,原創(chuàng)號需要有1萬粉絲以上,這樣你通過你自己的流量得到一個(gè)廣告的費(fèi)用,雖然只是很少一部分,但對于做號來說也是一個(gè)鼓勵吧。
對新手來說,推廣部分的功能是可以不考慮的。

4.統(tǒng)計(jì)

統(tǒng)計(jì)是微信自帶的一些統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析工具,包括用戶分析、圖文分析等。
用戶分析可以查看用戶增長和用戶屬性等信息,幫助運(yùn)營者更好地分析用戶增長情況和用戶群體屬性等信息。
圖文分析可以查看推送的圖文信息的閱讀數(shù)、分享數(shù)的累計(jì)數(shù)據(jù)。
微信公眾號的統(tǒng)計(jì)功能可以幫助運(yùn)營者更有針對性地去思考總結(jié)運(yùn)營狀況等,對于新手來說,使用微信平臺自己提供的統(tǒng)計(jì)功能分析自己的賬號是必須要學(xué)會的。

5.設(shè)置

設(shè)置包括公眾號設(shè)置、微信認(rèn)證、安全中心和違規(guī)記錄。
(1)公眾號設(shè)置
公眾號設(shè)置有兩個(gè)東西,一個(gè)賬戶詳情,一個(gè)功能設(shè)置。
賬號詳情是一些公開信息,包括頭像、二維碼下載、名稱、微信號ID、介紹等,它的提示也很明確,比如說頭像和介紹一個(gè)月內(nèi)只能修改5次,名稱和微信號不能更改等。頭像的話建議大家用比較個(gè)人化的圖片,比如自己的素描等,容易識別。介紹這里建議大家先想清楚自己提供什么內(nèi)容,要給誰看,號有什么樣的價(jià)值,然后在介紹里寫下來。
功能設(shè)置里常用的主要是圖片水印,建議不要使用,因?yàn)楦杏X會很low,影響圖片美觀。
(2)微信認(rèn)證
暫不支持個(gè)人類型的公眾帳號申請微信認(rèn)證。
(3)安全中心
安全中心包括管理員微信號、風(fēng)險(xiǎn)操作保護(hù)、修改密碼等。管理員微信號就是注冊時(shí)綁定的那個(gè)微信號,管理員微信號只有一個(gè);可以綁定運(yùn)營者微信號,運(yùn)營者微信號可以對公眾號做一些如登錄、群發(fā)消息等基本的操作。風(fēng)險(xiǎn)操作保護(hù)對群發(fā)消息開啟保護(hù)可以對群發(fā)消息提供雙重審核,需要微信號確認(rèn)才會群發(fā)消息。
新手入門微信公眾號,最好的方式還是多嘗試,多操作,碰到問題就到網(wǎng)上搜索解決辦法,很快就可以入門了。

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