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SEO專題—移動搜索優(yōu)化

日期 : 2022-02-27 19:31:11

移動網(wǎng)站的SEO基本上和PC網(wǎng)站的SEO雷同，基礎理論都是相通的。搜索引擎基本上也是在PC的整套算法框架下根據(jù)移動網(wǎng)頁、網(wǎng)站的特性進行了調優(yōu)，并增加了一些明顯帶有移動特點的規(guī)則和算法。底層抓取、索引、排序的算法和框架基本上都是通用的。不再冗述通用部分，默認讀者已經了解了搜索引擎的基本原理。接下來先通過介紹百度移動搜索中的“三類網(wǎng)頁”和‘四種流量”，來介紹當下移動搜索特有的機制，然后再討論移動搜索優(yōu)化工作。

三類網(wǎng)頁

百度移動搜索的排名初期基本上就是把PC的搜索結果進行了移動化，排名和PC基本一致。隨著移動搜索的獨立發(fā)展，現(xiàn)在逐漸在PC算法和框架下融入了很多移動專用的算法和機制。在這個發(fā)展的過程中，移動搜索結果中出現(xiàn)了三類網(wǎng)頁:轉碼網(wǎng)頁、移動網(wǎng)頁和PC網(wǎng)頁。

轉碼網(wǎng)頁

早期由于大部分站點都沒有上線移動網(wǎng)站，且早期移動上網(wǎng)資費貴得一塌糊涂，百度為了提升移動搜索體驗，便于用戶在手機上瀏覽網(wǎng)頁，就對抓回去的網(wǎng)頁進行了移動轉碼處理，剔除了一些PC網(wǎng)頁的樣式，壓縮了網(wǎng)頁體積，以便于用戶在移動設備上進行省流量的瀏覽。當用戶在移動端瀏覽這些網(wǎng)頁時，實際上是在瀏覽百度處理后的“網(wǎng)頁快照”，也就是“轉碼網(wǎng)頁”，并沒有跳轉到對應的網(wǎng)站上，這就是“轉碼網(wǎng)頁”的由來。
“轉碼網(wǎng)頁”只是百度移動搜索發(fā)展過程中的過渡產品，也是百度移動搜索面對匱乏的移動網(wǎng)頁資源所做的無奈之舉(其他搜索引|擎均有類似產品)，并不是特意想攔截這部分流量。搜索引擎的本職工作還是把流量分發(fā)到用戶體驗更好的頁面中去，如果移動網(wǎng)頁資源足以滿足每日海量的移動搜索需求，“轉碼網(wǎng)頁”則將會自動消失。所以，有能力的站長還是盡快上線自己的移動網(wǎng)站吧。

移動網(wǎng)頁

對于網(wǎng)站來說，百度分發(fā)給“轉碼網(wǎng)頁”的流量其實被“攔截”掉了。百度移動搜索很早就存在，不過由于早期流量不大，大家都沒有重視。隨著近幾年3G、4G的發(fā)展，移動流量直線上升，現(xiàn)在百度移動搜索的日分發(fā)流量應該遠超過了PC，站點方也都紛紛注意到了這塊肥肉，或順應移動的大趨勢，或單純想拿到百度移動上理應屬于自己的流量而.上線了移動網(wǎng)站。
隨著HTML .5的發(fā)展、移動上網(wǎng)成本的越來越低以及Wi- -Fi的普及，移動版的網(wǎng)頁不僅可以基本上完全實現(xiàn)PC網(wǎng)頁的功能，還可以針對移動設備的特性加入很多移動專有的設計。這大大激發(fā)了大家上線移動站點的熱情。移動流量不僅僅只是“過客”，在某些行業(yè)或場景下的轉化率甚至遠超PC流量。經過2014年一-大波“網(wǎng)站移動化大潮” 之后，現(xiàn)在很少有網(wǎng)站還沒有對應的移動版本的站點。
很多網(wǎng)站僅僅是建立了和PC站對應內容的移動站點，流量就增加了一倍以上?，F(xiàn)在百度移動搜索結果中“轉碼網(wǎng)頁”越來越少，移動版網(wǎng)頁越來越多。隨著移動網(wǎng)頁資源的不斷豐富，不久的將來，移動搜索中肯定會僅保留移動網(wǎng)頁，“轉碼網(wǎng)頁”將慢慢退出歷史舞臺。不過需要了解的是，當前在百度移動搜索中還是有不少“轉碼網(wǎng)頁”的。

PC網(wǎng)頁

有部分網(wǎng)站由于各種原因暫時不能上線移動版本的站點，但是又不想失去移動搜索中這“白來的’流量，就可以通過no-transform協(xié)議來告知百度禁止轉碼，直接在移動搜索中展現(xiàn)PC網(wǎng)頁。需要了解的是，移動搜索發(fā)展早期，由于移動網(wǎng)頁資源的匱乏，還會允許部分“轉碼網(wǎng)頁”和PC網(wǎng)頁存在于搜索結果中，隨著移動網(wǎng)頁資源的逐漸豐富，PC網(wǎng)頁肯定會和“轉碼網(wǎng)頁”一樣逐漸在移動搜索結果中消失。所以，有能力的站長還是盡快上線自己的移動網(wǎng)站吧，禁止轉碼只是短期策略，如果遲遲不上線移動網(wǎng)頁，后續(xù)這部分流量肯定也會損失掉。