&

網(wǎng)站著陸頁及其跳出率

日期 : 2022-02-23 22:10:30

著陸頁也是比較重要的數(shù)據(jù)，如前面所述，搜索流量的著陸頁個數(shù)才是網(wǎng)站最有效的收錄數(shù)，site指令得到的結(jié)果數(shù)及百度索引量數(shù)據(jù)相對來說都是浮云。在對著陸頁的分析中應(yīng)該注重分析著陸頁和搜索詞之間的關(guān)系，分析搜索詞、著陸頁內(nèi)容和著陸頁目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系，還要分析和降低著陸頁的跳出率。首先，要分析搜索詞和著陸頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞是否統(tǒng)一-。如果不統(tǒng)一，就需要分析搜索詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的差距，以及相應(yīng)網(wǎng)頁中內(nèi)容和關(guān)鍵詞的布局情況。分析是什么原因造成了搜索詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞的差別，同一個網(wǎng)頁目標(biāo)關(guān)鍵詞和目標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞的流量質(zhì)量哪一類更好，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞流量質(zhì)搜索詞的流量質(zhì)量哪一類更好，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞之外的搜索詞流量質(zhì)量的獲取。針對這種情況，有些網(wǎng)站會在網(wǎng)頁合理的位置插入refer關(guān)鍵詞，也就是統(tǒng)計每個頁面的搜索流量的搜索詞，然后把這些搜索詞自動布局到頁面中，以加強(qiáng)網(wǎng)頁和該搜索詞的匹配程度，從而獲得更好的排名和流量。不過這種方法一定要慎用，如果都是硬性插入到網(wǎng)頁中的，那么就有堆砌關(guān)鍵詞的嫌疑，很可能會受到搜索引擎的處罰。最好還是人工分析搜索詞和相應(yīng)網(wǎng)頁定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的差別關(guān)系，從而對網(wǎng)站的內(nèi)容或特定類型頁面所定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整。
其次，需要分析著陸頁的跳出率情況。搜索流量的跳出率會直接影響到搜索引擎對網(wǎng)站的印象，如果大部分用戶通過搜索引擎訪問網(wǎng)站后，馬上又退回到搜索弓|擎訪問其他結(jié)果或者重新搜索，那么網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)可能就要悲劇了。但是針對這個“跳出率”要詳細(xì)分析，不同運(yùn)營目的的網(wǎng)站對跳出率的觀點(diǎn)是不同的，比如導(dǎo)購類的網(wǎng)站，就希望用戶進(jìn)入網(wǎng)站后快速跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的購物網(wǎng)站產(chǎn)生購買行為，并且還會在用戶引導(dǎo)方面進(jìn)行大量的研究和改進(jìn)工作，這種跳出率是不會影響到網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)的。對于SEO來說，只要大部分跳出的用戶不是重新返回搜索引擎即可。
針對著陸頁跳出率數(shù)據(jù)的分析就要結(jié)合網(wǎng)站功能及用戶行為進(jìn)行分析。根據(jù)搜索用戶在著陸頁的停留時間和鏈接點(diǎn)擊情況基本上就可以判斷出用戶是否又重新回到了搜索引擎，是否對網(wǎng)頁的搜索排名有所不利。
停留時間足夠長，反映出用戶可能仔細(xì)瀏覽了網(wǎng)頁內(nèi)容，一般是網(wǎng)頁內(nèi)容滿足了搜索用戶的需求，這種著陸頁即使跳出率稍微高一點(diǎn)，影響也不會很大。因?yàn)橛脩粢呀?jīng)找到了答案，所以即使用戶重新返回了搜索引擎，大部分用戶- -般也不會去選擇同一搜索詞的其他結(jié)果了，根據(jù)用戶重新返回后的行為，搜索引擎也可以判斷出用戶已經(jīng)找到了答案，相應(yīng)網(wǎng)頁滿足了用戶的搜索需求，這對網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)應(yīng)該有促進(jìn)作用。不過這種情況頁面的高跳出率也是需要足夠重視的，高跳出率代表網(wǎng)站的相關(guān)推薦做得不到位，沒有引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽站內(nèi)其他相關(guān)的內(nèi)容。
頁面鏈接點(diǎn)擊情況，如果用戶在著陸頁根據(jù)網(wǎng)站的引導(dǎo)跳出到了站外的頁面，這種跳出率一般也不會影響網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)，因?yàn)檫@并不是用戶重新返回搜索引|擎所產(chǎn)生的跳出率。如果跳出鏈接是直接跳出，現(xiàn)在GA和百度統(tǒng)計都有熱力圖，經(jīng)過簡單配置就可以追蹤特定頁面上的鏈接的被點(diǎn)擊情況，并且百度還會對每個鏈接的點(diǎn)擊進(jìn)行流量來源分類。這樣比對該網(wǎng)頁的總流量和頁面鏈接點(diǎn)擊次數(shù)，兩個數(shù)據(jù)之間的差別應(yīng)該就是比較危險的跳出數(shù)，這部分用戶沒有根據(jù)網(wǎng)站的引導(dǎo)跳出，就很可能返回了搜索引擎。如果這個數(shù)據(jù)比較大，就可能是網(wǎng)站的內(nèi)容出現(xiàn)了問題，或搜索詞和網(wǎng)頁內(nèi)容不符，或網(wǎng)站打開速度慢，或網(wǎng)頁不夠簡潔等。
所以并不是所有跳出率高的情況都對網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)不利。只有那些跳出率高，且跳出的用戶確實(shí)返回了搜索引擎的情況，是對網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)有所不利的。所以當(dāng)發(fā)現(xiàn)一些頁面的跳出率比較高時，首先要分析該頁面的用戶停留時間，如果時間比較長，那么就應(yīng)該優(yōu)化相關(guān)推薦，來引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站其他內(nèi)容;如果用戶的停留時間比較短，并且可能重新返回了搜索引擎，那么就需要進(jìn)行仔細(xì)研究和優(yōu)化了。降低著陸頁流量跳回搜索引擎的細(xì)節(jié)方法有很多，網(wǎng)站需要做的基本方向有:
(1)保證網(wǎng)頁的打開速度，減少因?yàn)榫W(wǎng)頁打開速度過慢而造成的高跳出率。
(2)頁面所定位的關(guān)鍵詞一定要和內(nèi)容密切相關(guān)，盡量保證該內(nèi)容能夠滿足通過該關(guān)鍵詞的來訪流量，并且做好相關(guān)內(nèi)容或?qū)ｎ}推薦，引導(dǎo)用戶多瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，同時也保證當(dāng)著陸頁不能滿足用戶時，相關(guān)推薦中有能夠滿足用戶需求的內(nèi)容。
(3) 對于導(dǎo)航型網(wǎng)站，在保證以上兩點(diǎn)外應(yīng)該做好用戶引導(dǎo)，使用戶跳出也最大程度地跳出到目標(biāo)站外網(wǎng)頁，而不是重新跳回搜索引擎。
(4) 有些網(wǎng)站沒有完全符合目標(biāo)關(guān)鍵詞的內(nèi)容，那么就要在相關(guān)推薦條目.上做足功夫，做好站內(nèi)搜索和相關(guān)推薦，讓用戶即使在本頁沒有找到想要的內(nèi)容，也能最大程度地點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)站所推薦的內(nèi)容。比如現(xiàn)在很多問答類網(wǎng)站這方面做得就很好，雖然它們很可能并不是出于這個目的。
分析著陸頁的數(shù)據(jù)，降低著陸頁‘‘危險”的跳出率，是SEO人員的-項(xiàng)重要工作，這可能會涉及網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方向、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計等, 大部分SEO人員只知道降低跳出率很重要，但是并沒有對這個跳出率進(jìn)行詳細(xì)分析和對應(yīng)優(yōu)化。