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網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

日期 : 2022-02-21 21:29:32

雖然在網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析工作中，面向SEO的數(shù)據(jù)分析只占一小部分，但是SEO是一項八面玲瓏的工作，幾乎網(wǎng)站的所有數(shù)據(jù)都能和SEO扯上關(guān)系，圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動的SEO,也可以寫一本很厚的書了。數(shù)據(jù)分析是SEO工作中核心的一環(huán)，有了流量數(shù)據(jù)才知道SEO工作的效果，有了日志數(shù)據(jù)才知道搜索引擎Spider對網(wǎng)站整體的抓取情況，有了數(shù)據(jù)才能比較完整地把控整個網(wǎng)站。不少網(wǎng)站都設(shè)立了SEO數(shù)據(jù)分析師，網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析結(jié)果直接影響著SEO方向和策略的制定和調(diào)整，對于稍具規(guī)模的網(wǎng)站來說，SEO數(shù)據(jù)分析往往是整個SEO工作的大腦。不過現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)“數(shù)據(jù)分析”和“競爭對手分析”一樣，多多少少有些口號化，成為一個噱頭。
SEO中的數(shù)據(jù)分析一般包括流量分析、日志分析、收錄排名數(shù)據(jù)分析等。這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果或反映網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果，或用來發(fā)現(xiàn)SEO工作中的問題，都是用來輔助SEO負(fù)責(zé)人做出相關(guān)決策使用的。下面就來簡單討論一下在SEO實際工作中是怎么做這些數(shù)據(jù)分析工作的，希望可以起到拋磚引玉的作用。

流量分析

網(wǎng)站流量分析--般會使用GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計、CNZZ和51la等第三方流量統(tǒng)計工具。雖然使用第三方統(tǒng)計工具不如直接分析網(wǎng)站日志得到的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，但是現(xiàn)在第三方統(tǒng)計使用都比較簡便, 并且一般都有比較強大的分析功能。直接分析日志還需要-定的技術(shù)能力處理日志文件，不然很難分析出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。所以現(xiàn)在一般使用第三方統(tǒng)計工具來統(tǒng)計網(wǎng)站的流量情況，通過日志分析來分析搜索引擎對網(wǎng)站的抓取情況。

統(tǒng)計工具的選取

現(xiàn)在有很多流量統(tǒng)計工具可供站長選擇，常見的Google Analytics、百度統(tǒng)計、51la、CNZZ等都是不錯的流量統(tǒng)計工具。Google Analytics側(cè)重于分析，其他三個工具側(cè)重于統(tǒng)計。站長和SEO人員根據(jù)自己的需求選擇就可以了。
Google Analytics (GA) 是公認(rèn)的免費統(tǒng)計工具中分析功能最強大的，其高級細(xì)分、交叉條件報表及支持簡單正則表達(dá)式的高級篩選等功能，都可以在很大程度上方便站長對網(wǎng)站流量和用戶行為的分析。GA配合“網(wǎng)址構(gòu)建工具”還可以很方便地跟蹤和分析網(wǎng)站廣告投放的效果。GA的優(yōu)點數(shù)不清，不過GA也有如下幾個缺點。

如果網(wǎng)站流量稍大，GA的數(shù)據(jù)就會有一到兩天的延遲，數(shù)據(jù)不是很及時。
對于數(shù)據(jù)量比較大的網(wǎng)站，在流量報表中往往會有一大部分?jǐn)?shù)據(jù)在‘other”中(如圖9 -1所示)。很多時候這部分?jǐn)?shù)據(jù)并不參與高級篩選，也就是說不論怎么設(shè)置排除條件，這部分?jǐn)?shù)據(jù)都是不會變動的，也就造成了高級篩選數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性。
GA還存在一個Bug，可能出于資源消耗方面的考慮，如果在用戶所選擇的時間段內(nèi)，所分析的網(wǎng)站被訪問次數(shù)超過50萬次或唯一網(wǎng)址數(shù)超過100萬條，那么GA就會使用采樣數(shù)據(jù)，而不再對全部數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。此時趨勢圖和各種分析結(jié)果會是GA對樣本數(shù)據(jù)分析: 的結(jié)果，和真實數(shù)據(jù)會有些差距。比如精確到某- -天，趨勢圖上的數(shù)據(jù)可能會低于該日的實際數(shù)據(jù)。
雖然GA推出了異步加載功能，保證了數(shù)據(jù)統(tǒng)計的準(zhǔn)確性，不過由于眾所周知的原因，有些時候JS代碼會加載緩慢，拖慢網(wǎng)頁速度。如果你把其他統(tǒng)計工具的JS放到了GA代碼下方，就可能造成其他統(tǒng)計工具獲得的數(shù)據(jù)偏少，并且有時國內(nèi)是訪問不了GA的。對于大中型流量的網(wǎng)站，對網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的需求不僅僅局限于統(tǒng)計，還需要比較詳細(xì)和高階的分析，GA無疑是免費統(tǒng)計工具中最好的選擇，不過也要認(rèn)識到GA現(xiàn)在確實存在以上問題。

百度統(tǒng)計是百度旗下的網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具。相對于GA來看，百度統(tǒng)計更側(cè)重于統(tǒng)計，實時統(tǒng)計、頁面點擊圖是百度統(tǒng)計的亮點功能，流量預(yù)計也是很多站長和SEO人員重點關(guān)注的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在百度統(tǒng)計也在逐漸完善數(shù)據(jù)分析相關(guān)的功能，并且順應(yīng)站長需求推出了受訪域名事件跟蹤、自定義變量等功能，對廣告投放效果方面的統(tǒng)計跟蹤功能也日益強大。站在SEO的角度，百度統(tǒng)計也能滿足基本的流量分析需求，相對來說是值得大眾網(wǎng)站使用的。百度統(tǒng)計適用于國內(nèi)大部分對網(wǎng)站流量分析需求并不是很高，但是希望得到比較準(zhǔn)確、比較實時數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。需要注意的是，可能是百度推出實時統(tǒng)計的問題，偶爾會造成統(tǒng)計中突然沒有新數(shù)據(jù)，不過好在百度統(tǒng)計的技術(shù)人員都會及時地處理。