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SEO關(guān)鍵詞的挖掘

日期 : 2022-02-03 22:52:59

    明確了關(guān)鍵詞的分類后,就需要開展關(guān)鍵詞的挖掘工作,然后再將關(guān)鍵詞根據(jù)需求分組和布局到網(wǎng)站中去。關(guān)鍵詞挖掘是SEO工作中比較上游的工作,沒有定位明確要優(yōu)化的關(guān)鍵詞類別,SEO的很多重要工作就沒有辦法開展。
  1. 限制范圍
關(guān)鍵詞挖掘工作并不是漫無目的隨便開展的,首先要根據(jù)網(wǎng)站所在行業(yè)、網(wǎng)站目標(biāo)和定位及團(tuán)隊(duì)的實(shí)際情況來限制關(guān)鍵詞挖掘的范圍。這樣在后續(xù)對(duì)關(guān)鍵詞選擇和布局時(shí)就會(huì)減少很多不必要的工作量。否則,收集來過多的無關(guān)或不合適的關(guān)鍵詞,后續(xù)進(jìn)行篩選時(shí)就會(huì)很痛苦,任何資源做加法可能不易,但是做減法肯定會(huì)很痛苦。因此挖掘關(guān)鍵詞之前首先要限制挖掘范圍。
        首先,挖掘關(guān)鍵詞要限制一個(gè)行業(yè)范圍。先確定網(wǎng)站適合做哪方面的關(guān)鍵詞,根據(jù)行業(yè)來進(jìn)行擴(kuò)展,也就是要做到所挖掘出來的關(guān)鍵詞都是和網(wǎng)站主題相關(guān)的,是符合網(wǎng)站內(nèi)容方向的。不要一味求多,挖掘大量無關(guān)的關(guān)鍵詞,這樣不僅會(huì)使得后續(xù)的篩選工作量增大,如果篩選不精,很可能會(huì)讓處在下游的編輯或技術(shù)圍繞這些不相干的關(guān)鍵詞產(chǎn)生很多不相干的內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)站中不相關(guān)的內(nèi)容達(dá)到一定量之后,就可能會(huì)被搜索引擎發(fā)覺甚至直接降權(quán)。有不少使用TAG詞做排名的網(wǎng)站,就屬于這種情況??赡苷鹃L和SEO人員本身沒有想作弊,但是因?yàn)橥诰虻年P(guān)鍵詞篩選不嚴(yán),或者對(duì)用戶主動(dòng)為信息產(chǎn)品添加的標(biāo)簽審核不嚴(yán),放出大量和網(wǎng)站主題不相關(guān)的關(guān)鍵詞頁面,一旦這些詞和內(nèi)容積累到一-定的量,網(wǎng)站在搜索引擎上就會(huì)被降權(quán)了。
        其次,挖掘關(guān)鍵詞要根據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)和定位進(jìn)行限制。如果網(wǎng)站不需要品牌,不需要低轉(zhuǎn)化的流量,那么就只挖掘交易型關(guān)鍵詞;如果網(wǎng)站想確立行業(yè)地位,相應(yīng)地拉動(dòng)網(wǎng)站廣告價(jià)格,那么就重點(diǎn)挖掘行業(yè)內(nèi)的熱門關(guān)鍵詞;如果網(wǎng)站屬于信息型網(wǎng)站,那么就可以對(duì)行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行全方位挖掘。
        再次,挖掘關(guān)鍵詞要根據(jù)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際情況進(jìn)行限制。也就是前面所提到的2/8理論和長尾理論,定好團(tuán)隊(duì)精力的分配情況,然后再重點(diǎn)挖掘團(tuán)隊(duì)想重點(diǎn)優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞或長尾關(guān)鍵詞。如果整個(gè)網(wǎng)站只有一個(gè)SEO人員,并且可支配的資源也有限,那么就只能盡可能地瞄準(zhǔn)中長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘了。否則如果挖掘太多熱門關(guān)鍵詞,以團(tuán)隊(duì)的實(shí)力根本不可能對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化,或者如果挖掘太多長尾詞,網(wǎng)站本身不可能產(chǎn)生那么多內(nèi)容,再做減法剔除關(guān)鍵詞,將是-件很痛苦的事。尤其是后者,很多公司上了很多本身網(wǎng)站并沒有內(nèi)容的關(guān)鍵詞,可能這些關(guān)鍵詞都符合網(wǎng)站主題,但是網(wǎng)站沒有內(nèi)容支持,就造成了很多空頁面,甚至有些SEO人員直接堆砌不相關(guān)的內(nèi)容,這些都為網(wǎng)站帶來了被搜索引擎降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
        如果公司團(tuán)隊(duì)精力充裕,也可以先只限定行業(yè),然后通過各種渠道挖掘關(guān)鍵詞,最后再進(jìn)行篩選。不過這的確是件痛苦的事,并且挖掘關(guān)鍵詞過多,自己沒內(nèi)容的時(shí)候,很容易劍走偏鋒,僥幸心理作祟走上作弊的不歸路,當(dāng)網(wǎng)站被處罰時(shí),追悔莫及。
  1. 關(guān)鍵詞挖掘方法和工具
        現(xiàn)在關(guān)鍵詞的挖掘方法有很多種,需要根據(jù)網(wǎng)站自己的實(shí)際情況和行業(yè)情況進(jìn)行挖掘,并沒有通用的辦法。這里只列舉幾個(gè)常用的思路。
  1. 同行資源不用白不用
如果網(wǎng)上已經(jīng)存在同行網(wǎng)站,那么開啟火車頭直接把對(duì)方網(wǎng)站中的鏈接錨文本全部抓下來篩選,就可以獲得數(shù)量很可觀的關(guān)鍵詞了?,F(xiàn)在所有行業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)化,幾乎每個(gè)行業(yè)都有大量相應(yīng)的網(wǎng)站了,這些前輩們已經(jīng)整理好的關(guān)鍵詞資源,你不利用就太可惜了。有的行業(yè)大型網(wǎng)站會(huì)有很大的產(chǎn)品庫或者關(guān)鍵詞庫,如果你發(fā)現(xiàn)同行也有這種網(wǎng)站存在,那么你就太幸運(yùn)了,站在前人的肩膀上,會(huì)讓你節(jié)省很多時(shí)間、精力和資源。
  1. 針對(duì)資源批量擴(kuò)展
如果你的網(wǎng)站主要優(yōu)化產(chǎn)品信息,那么產(chǎn)品的相關(guān)屬性的批量擴(kuò)展將是一個(gè)不錯(cuò)的方法。比如手機(jī)類網(wǎng)站,可以按照手機(jī)的價(jià)格、品牌、型號(hào)、系統(tǒng)、屏幕、攝像頭像素、電池等網(wǎng)友關(guān)心的參數(shù)進(jìn)行擴(kuò)展。房產(chǎn)類網(wǎng)站可以根據(jù)房源位置、價(jià)格、配套設(shè)施等網(wǎng)友關(guān)心的屬性進(jìn)行擴(kuò)展。
  1. 按屬性進(jìn)行擴(kuò)展
有些網(wǎng)站資源可能沒有.上面提到的這么多,并且產(chǎn)品也只瞄準(zhǔn)了幾款甚至一款。此時(shí)也可以進(jìn)行屬性擴(kuò)展,不過不像前面那樣是面向資源的,而是面向產(chǎn)品本身的。體現(xiàn)在形式上,一般是給核心名詞添加定語形容詞。比如以下集中擴(kuò)展方向:
  1. 根據(jù)特點(diǎn)、質(zhì)地、功能擴(kuò)展,比如敞篷汽車、9成新iPhone4等。
  2. 根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域和地域擴(kuò)展,比如奧迪跑車、聯(lián)想平板、河北農(nóng)化等。
  3. 根據(jù)商業(yè)模式擴(kuò)展,比如**生產(chǎn)(加工/經(jīng)銷/中介/渠道)商等。
  4. 根據(jù)服務(wù)模式擴(kuò)展,比如SEO培訓(xùn)(顧問、外包)等。根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)品、網(wǎng)站定位的不同也會(huì)有不同的擴(kuò)展方向,不過在屬性擴(kuò)展中,行業(yè)和產(chǎn)品參數(shù)及地理位置是被使用最多的擴(kuò)展屬性。大家可以根據(jù)自己網(wǎng)站所處行業(yè)進(jìn)行更細(xì)致、更專業(yè)的關(guān)鍵詞擴(kuò)展,所以做SEO的朋友最好對(duì)自己所負(fù)責(zé)的網(wǎng)站所屬的行業(yè)比較了解。

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