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因為網(wǎng)頁設計的主要目的就是為了確保吸引人，使其能夠被大量地瀏覽，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進行更好地展現(xiàn)，促使網(wǎng)絡用戶可以心情愉悅地瀏覽網(wǎng)頁。
同時網(wǎng)頁具有極其豐富的內(nèi)容、大量的信息，所以為確保對這一主要目的實現(xiàn)，需要網(wǎng)頁的設計者嚴格地遵循統(tǒng)一的主題思想，精心細致地對網(wǎng)頁中存在的各個元素進行安排。

與其他藝術形式相比較，網(wǎng)頁設計也要具備明顯的主題思想，必須能夠充分滿足人們的審美訴求與視覺心理規(guī)律。因此，網(wǎng)頁設計中的視覺表現(xiàn)不僅需要具有特色鮮明的主題風格，也需要具有能夠震撼人心的視覺沖擊力。