如果企業(yè)曾經(jīng)推廣過百度竟價(jià)，有老賬戶，那么可以參考老賬戶的關(guān)鍵詞出價(jià)。如果關(guān)鍵詞量少，那么可以對(duì)應(yīng)老賬戶修改新賬戶所有關(guān)鍵詞的出價(jià):如果關(guān)鍵詞量多，則首先參考老賬戶重要關(guān)鍵詞的出價(jià)，其他關(guān)鍵詞后續(xù)再慢慢調(diào)整。
2.參考同行數(shù)據(jù)
如果企業(yè)從未做過百度推廣，那么可以通過企業(yè)人員的社交關(guān)系，了解其他公司的推廣賬戶關(guān)鍵詞的大概出價(jià)，根據(jù)相應(yīng)出價(jià)給自己賬戶一個(gè)起始出價(jià)。由于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的不同，不同賬戶同一關(guān)鍵詞在設(shè)置相同出價(jià)時(shí)所處的排名也是不同的，所以當(dāng)關(guān)鍵詞生效之后，還要參考推廣實(shí)況工具觀測(cè)關(guān)鍵詞排名來調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。
3.參考系統(tǒng)推薦
如果企業(yè)既未推廣過老賬戶，也不能通過社交關(guān)系知道同行的關(guān)鍵詞出價(jià)，那么在新賬戶推廣關(guān)鍵詞上線初期，就只能根據(jù)系統(tǒng)推薦出價(jià)，統(tǒng)一給出一個(gè)起始出價(jià)。但要切記，由于系統(tǒng)出價(jià)參考價(jià)值并不高，所以當(dāng)賬戶關(guān)鍵詞審核通過之后，要盡快進(jìn)入推廣實(shí)況查看關(guān)鍵詞排名，并且要首先查看流量大的關(guān)鍵詞排名，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞會(huì)讓消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)突增。
查看關(guān)鍵詞出價(jià)是否過高，如果過高，就要馬上降低關(guān)鍵詞出價(jià)，不要出現(xiàn)出價(jià)虛高現(xiàn)象；如果關(guān)鍵詞排名過低，則可適當(dāng)?shù)厣险{(diào)出價(jià)。如果賬戶中關(guān)鍵詞過多，那么可以按照流量從大到小的順序逐漸去調(diào)整，時(shí)刻關(guān)注統(tǒng)計(jì)軟件，檢査是否有關(guān)鍵詞消費(fèi)過快。如果出現(xiàn)異樣，就要盡快對(duì)其出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。這樣，多則幾天，賬戶的出價(jià)信息就會(huì)被摸透，逐漸趨向平穩(wěn)。
4.出價(jià)設(shè)置技巧
關(guān)鍵詞審核通過后，系統(tǒng)會(huì)給出一個(gè)臨時(shí)質(zhì)量度，在臨時(shí)質(zhì)量度轉(zhuǎn)變?yōu)檎劫|(zhì)量度期間，系統(tǒng)會(huì)參考點(diǎn)擊率、創(chuàng)意等維度來給出一個(gè)正式質(zhì)量度得分。在推廣賬戶上線初期，我們可以將剛提交的關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置得相對(duì)高一些，觀察上線后的排名，盡量讓關(guān)鍵詞排名靠前，并且保持幾天。這樣關(guān)鍵詞可以有一個(gè)相對(duì)較好的點(diǎn)擊率，那么系統(tǒng)給出的正式質(zhì)量度可能就會(huì)較高。在關(guān)鍵詞臨時(shí)質(zhì)量度變成正式質(zhì)量度以后，可以嘗試逐步降低出價(jià)。
但相反，如果關(guān)鍵詞起始的出價(jià)過低，那么在質(zhì)量度由臨時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)檎綍r(shí)，點(diǎn)擊率就相對(duì)較低，那么系統(tǒng)給出的正式質(zhì)量度可能就會(huì)低一些。這時(shí)再通過一些手段來優(yōu)化質(zhì)量度就相對(duì)比較困難，所以要讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度贏在起跑線上。
在修改網(wǎng)站制作關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，如果是我們企業(yè)的核心詞，并能夠帶來轉(zhuǎn)化量，那么可以設(shè)置高出價(jià)；如果是不重要的關(guān)鍵詞，如通用詞或人群詞，那么就沒有必要為了爭(zhēng)奪排名而與其他企業(yè)去拼出價(jià)。
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