1.什么是關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站或產(chǎn)品被搜索到的短語,也就是用戶通過搜索引擎尋找的信息或產(chǎn)人們可以通過搜索引擎尋找任何內(nèi)容,所以,關(guān)鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網(wǎng)站新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作等。
關(guān)鍵詞可以是任何中文、英文、數(shù)字,也可以是中文、英文、數(shù)字的混合體。例如,我們可以搜索“美國主機”、“ Hosting”等,也可以輸入一句話,當(dāng)然,這需要搜索引擎對這一句話進行分詞處理,最后還是會調(diào)整成關(guān)鍵詞。
搜索引擎優(yōu)化的過程是以關(guān)鍵詞為中心來開展工作的,所以,關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。我們知道,合適的關(guān)鍵詞能帶來更多的流量。遺憾的是,許多站點在設(shè)計之初根本沒有考慮關(guān)鍵詞策略,或者雖然認(rèn)識到關(guān)鍵詞的重要性,但選取關(guān)鍵詞時完全是站在站點和設(shè)計人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應(yīng)該站在用戶的角度來選取關(guān)鍵詞,因為站點最終是供用戶訪問的,而非站點的設(shè)計人員。站長應(yīng)該從用戶的角度岀發(fā),分析他們在搜索產(chǎn)品、服務(wù)等信息時是怎樣使用關(guān)鍵詞的。
2.關(guān)鍵詞的選擇
關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行的,因此關(guān)鍵詞的選擇事關(guān)整個SEO工作能否有效開展。選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的工作,只有選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,才能使整個網(wǎng)站優(yōu)化工作做得更好.
3.關(guān)鍵詞不要太寬泛
太過寬泛的關(guān)鍵詞競爭太激烈,所花費的代價也太高,例如房地產(chǎn)、廣告、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名,所要花費的恐怕不是幾萬、幾十萬,而是成百萬上千萬人民幣。過于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費巨大,還存在一個問題,那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確,轉(zhuǎn)化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”,就算排到前面,搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人,目的是買房子嗎?那可很難講!所以,這種關(guān)鍵詞帶來的流量,其目標(biāo)性很差,轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低。因此,這類太過寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的,選擇關(guān)鍵詞的時候應(yīng)該選擇那些比較具體且有針對性的。
4.選擇搜索次數(shù)多、競爭小的關(guān)鍵詞
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少,同時被用戶搜索次數(shù)最多的詞。你可能會說:這怎么可能呢?搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞,其競爭網(wǎng)站肯定非常多,但是,搜索次數(shù)多競爭小的關(guān)鍵詞還是存在的。不過,這樣的關(guān)鍵詞需要我們自己進行挖掘、拓展。通過各類工具分析、研究這些關(guān)鍵詞,還是可以有效地找出搜索次數(shù)多而競爭力小的關(guān)鍵詞。所以,在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該先對關(guān)鍵詞做詳細(xì)的調(diào)査,列岀綜合數(shù)據(jù)之后,就能選出最好的關(guān)鍵詞了。
5.主關(guān)鍵詞不要太長或太特殊
太長或太特殊的關(guān)鍵詞,搜索次數(shù)就會大大降低,甚至沒有人搜索,例如某些公司的名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等例如“主機”這個詞,它的意義太廣了。如果某網(wǎng)站從事網(wǎng)站空間業(yè)務(wù),那么在定位關(guān)鍵詞的時候選擇“虛擬主機”比較合適。根據(jù)不同空間服務(wù)商從事的業(yè)務(wù)不同,還可以對關(guān)鍵詞進行細(xì)分,如“美國虛擬主機”“月付虛擬主機”等。但是,如果選擇關(guān)鍵詞“美國加利福尼亞虛擬主機”就不合適了,這個詞屬于上長尾關(guān)鍵詞,進行內(nèi)頁或?qū)ｎ}頁優(yōu)化比較好,作為主關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站首頁就不合適了針對主關(guān)鍵詞太長或太特殊的情況,不少做SEO的公司玩的一個花樣就在于這一點:他們保證排名,但保證的卻是一個特別長的詞,或者做了一個以公司名稱為主的關(guān)鍵詞,這樣的關(guān)鍵詞是沒用的,因為很少有人會搜索公司名稱。所以,在選擇關(guān)鍵詞的時候,網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞不能太長、太特殊,也不能太寬泛了一定要分析好關(guān)鍵詞,選擇合適的自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
6.關(guān)鍵詞不能過“冷”
過“冷”的關(guān)鍵詞取得好的排名要容易得多,但是引入的用戶量會很小。就像我們前面說的,以公司名稱為主要關(guān)鍵詞,這就是冷門的關(guān)鍵詞,因為幾乎沒有人搜索公司名稱—除非公司知名度很高,否則就不要有這種想法選擇網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不能腦子一熱,想出來什么就寫什么,必須要認(rèn)真地分析關(guān)鍵詞。而如果要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,一定不要選擇那些冷門的關(guān)鍵詞,應(yīng)該先確認(rèn)搜索次數(shù)達(dá)到定的數(shù)量之后,再尋找合適自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞.
7.站在用戶的角度思考
網(wǎng)站經(jīng)營者和設(shè)計者由于過于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品,在選擇關(guān)鍵詞的時候,容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是用戶會搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如些技術(shù)專用名詞普通客戶可能不熟悉,也不會用它去搜索,但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。所以,在選擇關(guān)鍵詞的時候,應(yīng)該做一下調(diào)查,例如問問公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類產(chǎn)品,他們會用什么詞來搜索.
8.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站相關(guān)
前幾年流行的做法是瞄準(zhǔn)一些熱門但和網(wǎng)站制作銷售產(chǎn)品不太相關(guān)的詞,如“sex”等,希望招來最多的用戶,現(xiàn)在也有不少人這么做。不過,這是很過時的手法。把目標(biāo)定在這些詞上,基本上只能用作弊手法來獲得排名,一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站的作弊行為,那么網(wǎng)站可能隨時被懲罰或關(guān)閉。流量對于網(wǎng)站來說很重要,但是,有效的流量才是企業(yè)或網(wǎng)站的最終目標(biāo),無效的流量只能回增加服務(wù)器的負(fù)擔(dān)?？科垓_性關(guān)鍵詞帶來的訪客,對網(wǎng)站完全不感興趣,看一眼網(wǎng)站就離開了—有流量卻沒有銷售又有什么用呢?當(dāng)然,上面的內(nèi)容主要針對賣產(chǎn)品或服務(wù)的站點,而地方社區(qū)、新聞門戶類的站點,多數(shù)是依靠流量來盈利的,可這類站點本身內(nèi)容就很多,內(nèi)容的相關(guān)性也沒有產(chǎn)品類站點那么明確,所以它們也就不太在乎相關(guān)性了。
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