在搜索營銷中有一個(gè)重要的手段就是SEO搜索引擎優(yōu)化。隨著實(shí)踐的深入，SEO技術(shù)發(fā)展得越來越完善，已經(jīng)成為一門非常系統(tǒng)的學(xué)科，用SEO做營銷主要有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì):
1.低成本
廣告費(fèi)對(duì)企業(yè)來說是一筆不小的支出，無論是傳統(tǒng)的媒體廣告，還是百度的競價(jià)排排名，費(fèi)用都不低。在搜索營銷中，每一次點(diǎn)擊都需要花錢，也存在競爭又對(duì)手通過惡意點(diǎn)擊使你多花錢的情況。而通過SEO把網(wǎng)站優(yōu)化到百度的首頁一年的花費(fèi)并不多，而且用戶點(diǎn)擊都是免費(fèi)的。
2.容易獲得精準(zhǔn)用戶
用戶在搜索引擎上搜索的信息肯定是自己需要的或者是感興趣的。通過搜索引擎進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的客戶基本上都是有意向的或是有需求的。而傳統(tǒng)營銷這種沒有目標(biāo)客戶就普遍撒網(wǎng)的方式不但效果差，還會(huì)引起客戶的反感。
3.投入產(chǎn)出比高
企業(yè)在營銷上都希望能低投入高產(chǎn)出。在眾多的營銷方法中，SEO是最省錢也是效果最持久的一種營銷方法。雖然有的企業(yè)每年在營銷方面都有大量的預(yù)算，可以在各種媒體上投放廣告，但是仍然非常重視通過SEO來吸引更多的客戶。
4.效果穩(wěn)定
企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，但一些企業(yè)網(wǎng)站如果不能被搜索引擎素引，那么再有價(jià)值的信息也不能被用戶發(fā)現(xiàn)。這時(shí)候就需要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，以便更好地讓搜索引擎收錄，滿足用戶的搜索需求。SEO就是為搜索引擎服務(wù)的，只要企業(yè)按照搜索引擎規(guī)則對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，并持續(xù)進(jìn)行維護(hù)，不但流量會(huì)大幅度增加，而且效果也會(huì)很穩(wěn)定。
5.可以實(shí)時(shí)監(jiān)測效果
對(duì)于搜索營銷的效果，企業(yè)可以通過百度統(tǒng)計(jì)工具來監(jiān)測，例如關(guān)鍵詞的排名情況、網(wǎng)站的收錄情況等，這些監(jiān)測數(shù)據(jù)都比較精準(zhǔn)，企業(yè)可以根據(jù)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)進(jìn)行SEO策略調(diào)整。
搜素引優(yōu)化有諸多好處，但企業(yè)要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO必須遵守SEO的規(guī)則。在網(wǎng)站的SEO中，有兩個(gè)詞是被經(jīng)常提起的，一個(gè)是“搜索引擎”，另一個(gè)是“搜索引擎算法”。有經(jīng)驗(yàn)的SEO從業(yè)人員都知道，做好搜索引擎的規(guī)則和算法是提升網(wǎng)站排名的重要方法，能給網(wǎng)站帶來大量流量。
那么，搜索引擎的規(guī)則是什么呢?
可能一些人認(rèn)為，只要控制好關(guān)鍵詞的密度、多做偽原創(chuàng)、多做外鏈等就能提升網(wǎng)站的排名。然而，事實(shí)證明，這樣做的結(jié)果不但不會(huì)提升排名，甚至還有被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，原因是對(duì)搜索規(guī)則和算法的誤解，這些做法根本就不是搜索引擎規(guī)則和算法，至多算作操作日時(shí)的注意事項(xiàng)。把這種做法當(dāng)作規(guī)則和算法只能適得其反。那么，究竟什么才是搜索引擎的規(guī)則和算法呢?
要了解搜索引擎的規(guī)則，我們要知道這樣一個(gè)事實(shí):搜索引擎是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品，它的目的就是賺錢。它既不會(huì)做公益，又不會(huì)做慈善，它要做的就是要搶先占領(lǐng)市場，讓用戶習(xí)慣使用這個(gè)產(chǎn)品并且離不開這個(gè)產(chǎn)品這樣才能達(dá)到賺錢的目的。那么，如何才能讓用戶喜歡并習(xí)慣使用這個(gè)搜索引擎呢?搜索引擎要吸引用戶的使用，就要讓用戶對(duì)搜索的結(jié)果滿意，能滿足用戶的需求。搜索引擎的規(guī)則和算法就是圍繞著這個(gè)思想去設(shè)計(jì)的。為了讓用戶有更好的搜索體驗(yàn)，搜索引擎會(huì)站在用戶的角度去判斷搜索到的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、是否精準(zhǔn)。因?yàn)樗阉鞯降膬?nèi)容是給用戶看的，只有搜索到內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)，用戶才會(huì)喜歡使用這個(gè)搜索引擎。所以，搜索引擎的規(guī)則和算法就是通過一些技術(shù)手段，模擬真實(shí)用戶的判斷標(biāo)準(zhǔn)，去判斷網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)。
知道了搜索引擎的規(guī)則和算法，那么應(yīng)該如何優(yōu)化網(wǎng)站呢?簡單來說，要先實(shí)現(xiàn)搜索引擎的商業(yè)價(jià)值，只有實(shí)現(xiàn)搜索引擎的商業(yè)價(jià)值，搜索引才會(huì)喜歡企業(yè)的網(wǎng)站，并且給予優(yōu)先排名。對(duì)企業(yè)來說，要幫助搜索引擎留住用戶，就要為用戶提供精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這就要求企業(yè)要圍繞用戶的體驗(yàn)去建設(shè)網(wǎng)站和策劃內(nèi)容。搜索引擎與企業(yè)的網(wǎng)站是相輔相成的，企業(yè)網(wǎng)站幫助搜索引擎實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值,搜索引擎自然會(huì)幫助網(wǎng)站提升排名,所以,企業(yè)網(wǎng)站在做SEO時(shí)不要一味地去追求規(guī)則和算法,做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是最基本的,否則搜索引擎不會(huì)買你的賬。
企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)SEO時(shí)要注意,不要為優(yōu)化而優(yōu)化。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容主要是給客戶看的,如果內(nèi)容是給搜索引擎看的,那么這樣的網(wǎng)站必定會(huì)沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并且質(zhì)量也不會(huì)高。為優(yōu)化而優(yōu)化,只會(huì)造成網(wǎng)站被搜索引擎的收錄下降、排名下降。
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