在國(guó)外的視頻網(wǎng)站Youtube上，最受關(guān)注的視頻排行榜上經(jīng)常有這樣一個(gè)視頻:一個(gè)中年的白發(fā)男人把所有能夠想到的東西都丟進(jìn)桌上的攪拌機(jī)里，例如撲克、火柴、燈泡，甚至還有手機(jī)。在每一段視頻的開頭，這個(gè)人都帶著護(hù)目鏡說:“攪得爛嗎?這是一個(gè)問題。”
在這些視頻中，有一段視頻是把蘋果公司早些年出產(chǎn)的iPod隨身聽放進(jìn)了攪摔機(jī)里，經(jīng)過20秒鐘的攪拌，這只隨身聽竟然變成了一堆冒著煙的金屬粉末。這段視頻在網(wǎng)站上播出之后點(diǎn)擊量驚人，在兩個(gè)月內(nèi)觀看次數(shù)將近270萬。觀眾們都被這臺(tái)無所不能的攪拌機(jī)征服了，紛紛點(diǎn)擊節(jié)目說明中的網(wǎng)址去一看究竟。
這些視頻是一個(gè)湯姆的人特意錄制的，他是Blendtec公司的首席執(zhí)行官，這是一家生產(chǎn)食品攪拌機(jī)的公司。 Blendtec公司總是用各種各樣的奇怪的東西去測(cè)試攪拌機(jī)的性能能。公司的市場(chǎng)總監(jiān)突發(fā)奇想，決定把這些測(cè)試過程錄制下來，然后傳到網(wǎng)上去。
他們制作了幾十段這樣的視頻，這家公司的做法就是要讓觀眾加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。這些視煩上線之后，僅短短一個(gè)月攪拌機(jī)的銷售量就增加了4倍。
Blendte公司生產(chǎn)的食品攪拌機(jī)能在短時(shí)間內(nèi)熱賣，與網(wǎng)絡(luò)上播放的視頻是分不開的。這些視頻起到了非常好的廣告宣傳作用，提升了觀眾對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)知度。這些視頻雖然不是特意制作的廣告，但是起到了比廣告更好的營(yíng)銷作用，這就是視頻營(yíng)銷的力量。
那么，視頻營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)呢?
1.幾乎沒有制作成本
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷成本低得多。上面提到的 Blendtec公司，他們制作攪拌機(jī)測(cè)試的視頻成本是零，因?yàn)樗麄冎皇前褱y(cè)試攪拌機(jī)的過程錄制了下來，根本談不上制作成本。我們可以發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播很廣的一些短視頻可能只是網(wǎng)友隨手錄制下來的，幾乎不用花一分錢。網(wǎng)友在手機(jī)上觀看視頻只是為了新鮮、圖個(gè)高興，所以，短視頻只要能使網(wǎng)友會(huì)心一笑，就是成功的作品。
2.強(qiáng)大的互動(dòng)性和社交性
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的互動(dòng)世界。短視頻上傳到互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上之后，如果觀眾對(duì)這個(gè)視頻感興趣，就會(huì)觀看并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，使更多人從這個(gè)視頻中體會(huì)到樂趣。一些有趣的短視頻會(huì)在不同的微信群和朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，通過轉(zhuǎn)發(fā)短視頻就與觀眾產(chǎn)生了互動(dòng)，觀看短視頻的觀眾就會(huì)提升對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。短視頻在微信上的轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，就說明短視頻已經(jīng)融入了社交網(wǎng)絡(luò)。
3.網(wǎng)絡(luò)視頻操作簡(jiǎn)單
網(wǎng)絡(luò)視頻的制作很簡(jiǎn)單，難點(diǎn)在于創(chuàng)意。只要有好的創(chuàng)意，把視頻錄制好后，上傳到互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上，或者是發(fā)布在微博、微信上就行了。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷效果顯著
Blendtec公司制作的視頻在網(wǎng)上播放一個(gè)月后，攪拌機(jī)的銷量就增加了4倍，顯示出了顯著的營(yíng)銷效果。使用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行營(yíng)銷，不是把制作好的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上就完事了，還要及時(shí)跟蹤視頻傳播的效果，了解網(wǎng)民對(duì)視頻的評(píng)價(jià)，同時(shí)還要和網(wǎng)民進(jìn)行及日時(shí)的溝通互動(dòng)。網(wǎng)民看到視頻后會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有所了解，潛在消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步了解產(chǎn)品的信息，進(jìn)進(jìn)而形成購(gòu)買。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷越來越受到企業(yè)的重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的又一利器?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，為視頻營(yíng)銷的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，比爾·蓋茨曾在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)將“顛覆”電視的地位。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻類似于電視視頻短片，網(wǎng)站建設(shè)只是播放平臺(tái)不同。網(wǎng)絡(luò)視頻是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起的,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷形式,既有感染力強(qiáng)、形式多樣的特點(diǎn),又具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。也可以說,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷結(jié)合在一起的產(chǎn)物,它的這一特點(diǎn)使越來越多的企業(yè)采用這一營(yíng)銷模式。
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