互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了信息的開放與共享，世界的構(gòu)造也因此改變。幾千年來(lái)，世界幾大文明圈都有一個(gè)明確的中心。工業(yè)時(shí)代的社會(huì)化大生產(chǎn)，讓世界的中心在某種形式上得到了統(tǒng)一。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)方式不再是標(biāo)準(zhǔn)化的流水線，而是分散的個(gè)性化的精益生產(chǎn)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，世界開始變平了，中心漸漸變得模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)幾乎不存在中心。如果說(shuō)有的話，用戶就是平的世界的新中心。
在平的世界里，企業(yè)應(yīng)該怎樣生存發(fā)展呢?依然是要抓住中心即把握用戶需求，以用戶的心為心。微創(chuàng)新并不是源于憑空冒出的靈感，而是來(lái)自對(duì)用戶需求的精心研究。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切，大到眾多企業(yè)共同組成的商業(yè)生態(tài)圈，小到一個(gè)手機(jī)App應(yīng)用，都是圍繞著用戶體驗(yàn)而展開的。通過(guò)細(xì)節(jié)上的微創(chuàng)新，企業(yè)可以不斷改善產(chǎn)品或服務(wù)的用戶體驗(yàn)，從而增加用戶黏度與滿意度。在平臺(tái)開放、信息共享、社交互動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中企業(yè)需要不斷打破舊的平衡，創(chuàng)建一個(gè)新的平衡。某些微創(chuàng)新之所以能一針捅破天，就是因?yàn)閺挠脩粜枨笕胧?，打破了舊的平衡。
隨著世界進(jìn)一步走向“無(wú)中心化”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。用戶只要醒著，就可以一直使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這比PC端上網(wǎng)的時(shí)間要多出許多倍?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)真正做到了網(wǎng)盡天下，如果能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域籠住用戶的心，企業(yè)將獲得更多的流量與點(diǎn)擊率，創(chuàng)造更多的價(jià)值。
就目前而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式以手機(jī)游戲、O20、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)廣告等為主。企業(yè)先設(shè)法將用戶黏在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，再開放更多的增值服務(wù)來(lái)提高用戶體驗(yàn)水平，增加用戶轉(zhuǎn)化率。App營(yíng)銷就是平的世界里比較常見的一種新型營(yíng)銷模式。
App營(yíng)銷主要是指第三方智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用程序營(yíng)銷這種新興的營(yíng)銷模式，具有不少傳統(tǒng)移動(dòng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。
首先，傳統(tǒng)移動(dòng)媒體的推廣方式主要是發(fā)短信，用戶被動(dòng)接受信息，這些短信往往被當(dāng)作垃圾短信刪除了；App營(yíng)銷則是企業(yè)把品牌推廣信息植于應(yīng)用程序當(dāng)中，當(dāng)用戶下載和使用應(yīng)用程序時(shí)，就會(huì)主動(dòng)接受信息。
其次，傳統(tǒng)移動(dòng)媒體只是用文字做宣傳，用戶對(duì)品牌缺乏立體的認(rèn)知；App包含文字、圖片、視頻、音樂(lè)等元素，可以為用戶帶來(lái)全方位的品牌體驗(yàn)。
第三，傳統(tǒng)移動(dòng)媒體依然是企業(yè)單方面向用戶傳遞信息，缺乏互動(dòng)性；而用戶下載App后，就可以與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。
App可以通過(guò)多種方式分享給全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。通通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，App能精準(zhǔn)定位用戶，用戶增長(zhǎng)速度更快，甚至可能引發(fā)核裂變式增長(zhǎng)。而且，App的開發(fā)成本比傳統(tǒng)移動(dòng)媒體低，還能與許多新技術(shù)兼容，不斷給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)。當(dāng)用戶在手機(jī)中安裝了App后，企業(yè)就能方便地與用戶保持長(zhǎng)期聯(lián)系，追蹤分析用戶的行為記錄，幫企業(yè)建立一個(gè)相對(duì)完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。App營(yíng)銷還可以通過(guò)二維碼來(lái)完成線上線下一體化對(duì)接。
由此可見，在今后的市場(chǎng)中，APP營(yíng)銷將不可逆轉(zhuǎn)地成為企業(yè)品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置。企業(yè)進(jìn)行App營(yíng)銷時(shí)，需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題首先，要以用戶的心為心，準(zhǔn)確把握用戶的消費(fèi)偏好與潛在需求在平的世界里，企業(yè)的營(yíng)銷本質(zhì)上是一種社會(huì)化營(yíng)銷。用戶的主權(quán)意識(shí)空前增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的要求也越來(lái)越苛刻，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與用戶的深入溝通。唯有這樣才能摸清用戶的行為特點(diǎn)，找出他們的“癢點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)才能研發(fā)出真正符合用戶需要、足以讓他們產(chǎn)生共鳴的App。
其次，企業(yè)要注意App的品牌 塑造，務(wù)求讓用戶一看到App就能想起自己的品牌。
App營(yíng)銷的核心是通過(guò)用戶下載使用App來(lái)建立他們與品牌之間的情感。也就是說(shuō)，App是架在企業(yè)品牌與用戶之間的橋梁。這就要求企業(yè)必須樹立用App傳遞企業(yè)文化品牌的意識(shí)，在App研發(fā)過(guò)程中充分發(fā)揚(yáng)自己的品牌元素。無(wú)論AP應(yīng)用的技術(shù)是否新穎，創(chuàng)意是否新奇，最關(guān)鍵的還是展現(xiàn)企業(yè)品牌形象。如果忽略了這一點(diǎn)，就是舍本逐末
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓“平的世界”變得更“平”。在這場(chǎng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)去中心化的時(shí)代洪流中,唯一明確的中心就是用戶。企業(yè)的一切微創(chuàng)新活動(dòng),都應(yīng)該圍繞這個(gè)新的中心展開。一切以用戶為中心,以用戶的心為心,深入洞察用戶的體驗(yàn),挖掘用戶的需求,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建多方合作共贏的格局。這需要所有企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代久久為功,長(zhǎng)期努力。
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