◆ 一是地理定位，來自不同地區(qū)的用戶看到的搜索結(jié)果不同；
◆ 二是社會搜索，有不同社會化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的人，會看到不同的社會化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；
◆ 三是根據(jù)用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)返回不同結(jié)果。
地理定位前面已經(jīng)討論過，社會搜索指的是用戶可以在Google賬號中添加自己注冊過的其他社會化媒體服務(wù)如 Facebook，Twitter等，Google在搜索結(jié)果頁面中會顯示來自社會化媒體網(wǎng)站的你的好友發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容。
只討論狹義的源自于歷史搜索數(shù)據(jù)的個人化搜索。
2007年Google就開始根據(jù)用戶搜索歷史、點(diǎn)擊、訪問數(shù)據(jù)，提供不同的、更適合特定用戶的排名結(jié)果，比如說用戶搜索“圖書”這個關(guān)鍵詞，然后經(jīng)常點(diǎn)擊訪問當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，而不是其他網(wǎng)上書店，這樣的搜索歷史會被Google記錄下來，久而久之，Google就會在用戶搜索與圖書相關(guān)的詞時，更多地返回當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的頁面。
再比如，用戶近期經(jīng)常搜索與旅游相關(guān)的信息，當(dāng)他搜索“巴黎”這個詞時，返回的結(jié)果將更偏重于巴黎旅游信息，而不是巴黎的香水、化妝品、時裝信息。
基于歷史搜索數(shù)據(jù)的個人化搜索剛推出時，只限于登錄了Google賬號的用戶。用戶可以選擇關(guān)閉歷史搜索數(shù)據(jù)，不使用個人化搜索。2009年12月，Google開始把個人化搜索應(yīng)用于所有用戶，包括登錄了Google賬號和沒有登錄Google賬號的。所以一個用戶在使用同一臺電腦時，就有可能出現(xiàn)兩套個人化搜索數(shù)據(jù)。登錄Google賬號時，Google會永久性地保存與這個賬號相聯(lián)系的所有歷史數(shù)據(jù)、退出Google賬號后，Google還會通過Cookie記錄這個用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)。不過這時所記錄的與登錄狀態(tài)下的是兩套不同的數(shù)據(jù)。合肥網(wǎng)站制作未登錄Google 賬號用戶的歷史數(shù)據(jù)只保留180天，用戶刪除Cookie，這些數(shù)據(jù)也就消失了。
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