&

產(chǎn)品類直播和短視頻。產(chǎn)品類直播和短視頻則是針對產(chǎn)品特性、功能、用法等創(chuàng)作的內(nèi)容。產(chǎn)品類直播和短視頻是最為普通和常見的新媒體營銷。結(jié)合客服部門收集到的用戶反饋，借助2～3分鐘的視頻，甚至更短的視頻將產(chǎn)品制作工藝、流程、用法等通過視覺效果呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，對用戶形成強(qiáng)大的視覺沖擊，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的信任度。例如2019年的抖音帶貨一哥——李佳琦，作為美妝產(chǎn)品博主，每分鐘推介1～3款爆品，如口紅、眼睫毛等，借助強(qiáng)大的名人效應(yīng)，吸引了大批量的用戶下單。同時有針對性地策劃制作用戶及其關(guān)切的問題，如使用方法等，借助直播和短視頻提高產(chǎn)品品牌的權(quán)威性。