因此,我搜集了 13 個有趣的活動,希望能和大家一起開拓思路,為下一次策劃活動提供參考。
注:本文所指的活動,不包括通過微信報名培訓(xùn)課程,或誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
戀愛活動
1. 七天戀愛實驗
「刺猬體驗」的活動,匹配用戶做七天情侶。報名篩選之后,所有活動在微信群進(jìn)行,主辦方不定時發(fā)布任務(wù),需要兩個人共同完成,比如,選一個共同的信物,拍一組平行時空的照片等,目的是讓“情侶”快速熟悉。七天結(jié)束后,主辦方不再干涉二人關(guān)系。
類似的活動還有很多,下面列舉「概率論」辦過的一些:
2.《六九約會指南 1.0》
「我要WhatYouNeed」的活動,約陌生人見面。邀請了 119 名用戶,檢驗了主辦方提供的「陌生人約會技巧」是否有效,最終 69 名用戶挑戰(zhàn)成功。
活動結(jié)束之后,主辦方將約會技巧整理成《六九約會指南 1.0》,介紹陌生人破冰技巧,包括「兩真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二問」等。
活動結(jié)束后,主辦方將舉辦下一期,再推出《六九約會指南 2.0》,用報告形式展示活動成果,這對沒參與活動的用戶也有價值,而且能刺激用戶再傳播,一舉多得。
3. 評論區(qū)相親
「連岳」的活動?!高B岳」的內(nèi)容一向嚴(yán)肅。很多話題雖然是日常小事,但大都會聯(lián)系到市場經(jīng)濟(jì)、自由主義等,所以,「連岳」忠實讀者的價值觀可能更相似,匹配度更高,從這個角度,相親成功的可能性更大。
關(guān)于具體內(nèi)容,連岳這么說:
周末我愛問連岳的評論區(qū)提供位置,讓你相親,條件有三:關(guān)注至少一年,至少有一次評論和贊賞。
介紹自己是件嚴(yán)肅的事,好好想,認(rèn)真寫,別忘留下聯(lián)系方式。我一小時后放評論。往期入選者請勿重復(fù)留言。
這類活動,適合用戶特征明顯的公眾號,而且運營難度低,一人足以。
4. 物品與回憶
看了這么多活動之后,我發(fā)現(xiàn)「回憶」、「感情」是萬能話題,可以跟很多東西相關(guān),哪怕是比較直男風(fēng)格的科技產(chǎn)品。
比如,「放毒」的內(nèi)容以科技類文章為主,尤其是介紹手機,所以結(jié)合這個特點,組織了活動「你有手機,它有故事」,搜集用戶和手機的故事,也發(fā)布了幾篇情感味很濃的文章,包括《“手機沒數(shù)清楚,男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架,摔了無數(shù)次,就是不爛”》。
成長活動
成長類的活動,由于需要用戶持續(xù)參與,所以常常使用微信群。我找到以下 4 種:
1. 七天賭局
「友鄰優(yōu)課」的活動。目的是幫助用戶每天練習(xí)英語,克服拖延癥。
具體來說,用戶繳納 100 元賭金,進(jìn)入賭局群(微信群),完成學(xué)習(xí)打卡之后,在賭局群里上傳筆記圖片。只要堅持五天。完成全部打卡,組織者就退還所有賭金,相當(dāng)于免費學(xué) 5 天。但如果中途中斷,就要重新積累天數(shù),才能換回賭金。
2. 個人成長打卡
「橙子School」的活動。用戶通過「橙子School」公眾號開發(fā)的程序,記錄每天最重要的三件事和一個小確幸,并給成就感和幸福感打分。
這些任務(wù)與橙子 School 本身的定位相符,都是針對「個人成長」、「職業(yè)生涯規(guī)劃」。而且這種活動需要每天進(jìn)行,用戶用得越久,就越離不開。
想組織類似活動,就需要運營者有一定開發(fā)能力。至于還可以開發(fā)哪些特殊功能,可以參考《人家的服務(wù)號有22個“特異功能”,你的呢?》。
3. 百人百天跑步
「跑步者說」的活動。除了時間地點、身體要求等常規(guī)內(nèi)容,還有這些特殊規(guī)定:
1)班級分類,分為挑戰(zhàn)班、半馬班和全馬班,并設(shè)置班長、團(tuán)支書、組長等職位;
2)使用「悅跑圈」App 記錄跑步信息;
3)費用 598 元,其中 200 元為契約押金,按堅持時間,分批發(fā)放, 398 元為報名費用,用于制定訓(xùn)練計劃、遠(yuǎn)程聽課等。
這類活動,要求用戶持續(xù)行動,所以要通過多層管理、付費參與等方法,保證參與度。
4. 語言學(xué)習(xí)群
這類活動數(shù)量很多,這里僅以「ScalersTalk成長持續(xù)論」為例。它采取會員制,會員費為XXX元/年(201x年),所有社群均對會員免費。公眾號菜單里的語言學(xué)習(xí)群有「口譯訓(xùn)練」、「小語種小組」、「CATTI筆譯」。下面列舉兩類社群:
小語種小組:包括法德日等 9 類小語種,向所有人免費開放,均不接受零基礎(chǔ)小白,需要用小語種語言寫完自我介紹、用中文完成入群申請。進(jìn)群后會有學(xué)習(xí)任務(wù),定期清理成員。
口譯基礎(chǔ)訓(xùn)練:付費社群, 300 元。持續(xù) 8 周,完成練習(xí)。退群不退費。下面是學(xué)習(xí)規(guī)劃:
除此之外,「ScalersTalk成長持續(xù)論」旗下的社群小組超過 50 個,包括千人早起晨讀團(tuán)、瘦下來小組、政府工作報告翻譯學(xué)習(xí)訓(xùn)練營等,具體信息,詳見公眾號。
文藝活動
1. 2016 城市閱讀報告
「新世相」的活動。通過搜集新世相圖書館的兩萬名用戶的資料,配合豆瓣、亞馬遜中國、起點中文網(wǎng)的數(shù)據(jù),總結(jié)成報告。
報告涉及的主題多種多樣,比如哪個城市最舍得花錢買書、哪個城市讀書最快、按個城市喜歡在馬桶上看書等。在報告結(jié)尾,讀者可以查看任一城市的閱讀數(shù)據(jù)。
通過這種方式,推廣閱讀理念,刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā),讓更多人知道新世相圖書館。
68 公眾號可以策劃哪些高質(zhì)量主題活動?
「新世相」的每次問題征集,常常能打動讀者,下面羅列一些問題:
75 公眾號可以策劃哪些高質(zhì)量主題活動?
關(guān)于「新世相」,推薦閱讀《為何「新世相」的文章讀起來都很舒服?》、《新世相張偉:在文藝和情懷被嘲笑的年代里,做有分寸的表達(dá)者》。
2. 躲進(jìn)電影院
「毒舌電影」的活動。與電影院合作,為用戶免費播放電影,不購票、無預(yù)約、不限時理由是「沒有機會逃離北上廣,幸好可以躲進(jìn)電影院」。這戳中了許多漂泊的年輕白領(lǐng)。
之后又辦一次類似活動,「任性電影院」,與肯德基合作,看電影的條件改為「購買肯德基小食拼盤,一份小食拼盤最多可供兩人入場」。
3. 移動小酒館
「胡辛束」的活動,時間選在電影《擺渡人》上映前夕。關(guān)于活動形式,胡辛束這樣說:
我邀請西門大嫂和銀教授,與我同一時間在南京、北京、上海三地發(fā)車。各自乘著一輛“移動小酒館”,試圖在三座城市中,擺渡一些困惑于情感的人。只要有人抵達(dá)站點并輕敲車門,我們便會邀 TA 上車。
活動結(jié)束后,胡辛束發(fā)文記錄了活動,最后推廣電影《擺渡人》。
4. 你為什么一個人?
「一個人Alone」的活動,在北京、上海、廣州,和 178 個人聊一聊「你為什么一個人」,制成視頻,在情人節(jié)發(fā)布,在微博瀏覽量超過千萬,微信上超過十萬。
這種活動方式是非討巧,既迎合了情人節(jié)熱點,又符合「一個人Alone」的特點。
抽獎活動
這類活動很常見,雖然獎品豐富多樣,但是活動規(guī)則大同小異,主要是引導(dǎo)用戶成為評論區(qū)前幾名,或積累評論點贊。
在這里,我只寫一個有趣的抽獎活動——第二名獲最佳獎品。
這是「畢導(dǎo)」的活動,作者在一篇文章中提到一本書《新編母豬飼料配方》和口紅。結(jié)尾處有這個活動:
這種設(shè)置獎品的反常識思路,讓讀者印象很深。第二天公布獲獎名單時,結(jié)合前一天文章的內(nèi)容,引導(dǎo)用戶回復(fù)關(guān)鍵詞:
昨天的評論區(qū)活動,恭喜“芒果排骨”點贊第二高,以 20 票之差惜敗于第一名,獲得我們的小獎Armani 503#口紅一支!恭喜“刁刁”獲得最多的贊,成功拿走我們的大獎《新編母豬飼料配方》一本!
每次發(fā)完推送,都會有很多人的關(guān)注點只放在表情包上!不管推送寫啥!他們都只想收表情包!
那么……后臺回復(fù)“表情包”,獲取昨天文中所有的表情……
寫在最后
這篇文章列舉的活動,大多圍繞情感、成長和文藝。
這些主題的共同點是滿足了用戶的表達(dá)欲和成長欲,給了用戶參加活動的原動力。同時,這些欲望存在于每個人心中,所以沒參加活動的用戶,也樂于看其他人的表達(dá)內(nèi)容和成長過程。
這或許就是優(yōu)秀活動的核心:發(fā)起者搭臺,讓小部分用戶愿意表演,大部分用戶愿意觀看。
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