6月6日早上，“微信公眾平臺(tái)”發(fā)布公告《公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)》，宣布在iOS版和Android版微信上，公眾號(hào)作者可以直接收到讀者贊賞。
如何贊賞作者？
開(kāi)啟了贊賞的文章在原創(chuàng)文章底部有“喜歡作者”的入口。
從截圖中可以看出，點(diǎn)擊“喜歡作者”會(huì)進(jìn)入作者頁(yè)面，里面有作者的歷史文章，可以選擇贊賞作者的金額，從1塊到200塊不等，還可以選擇“其他金額”。
公眾號(hào)群發(fā)了開(kāi)啟贊賞的文章，讀者的贊賞會(huì)在7天后到達(dá)贊賞賬戶對(duì)應(yīng)的微信零錢賬戶。
微信表示，贊賞直接結(jié)算到作者的零錢賬戶，公眾平臺(tái)iOS都不收取手續(xù)費(fèi)。
如何開(kāi)通贊賞功能？
公眾號(hào)會(huì)通過(guò)后臺(tái)“贊賞功能”，向作者下發(fā)邀請(qǐng)。
作者在手機(jī)端接受公眾號(hào)的邀請(qǐng)，進(jìn)入小程序“贊賞賬戶”，創(chuàng)建并管理贊賞賬戶；
創(chuàng)建贊賞賬戶后，點(diǎn)擊頭像，在“可收款公眾號(hào)”里添加公眾號(hào)。公眾號(hào)對(duì)文章聲明原創(chuàng)時(shí)，輸入贊賞賬戶名進(jìn)行查找，選擇了贊賞賬戶的文章可以開(kāi)啟贊賞。
不過(guò)也有很多用戶表示沒(méi)有收到開(kāi)通的邀請(qǐng)。來(lái)看看微信的說(shuō)法：
原已開(kāi)通贊賞功能以及長(zhǎng)期發(fā)布原創(chuàng)文章的個(gè)人類型公眾號(hào)，可發(fā)送創(chuàng)建贊賞賬戶的邀請(qǐng)。今后，所有類型的公眾號(hào)使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會(huì)。每個(gè)公眾號(hào)最多可以創(chuàng)建三個(gè)賬戶。
根據(jù)目前情況來(lái)看，是否收到贊賞邀請(qǐng)分為兩種情況：
1. 個(gè)人主體公號(hào)，如果同一作者（以文章作者欄為準(zhǔn)）原創(chuàng)文章超過(guò)3篇，則今天就會(huì)收到邀請(qǐng)，即刻就能享受新的贊賞體系。如果此前作者欄每次任性發(fā)揮，比如“帥飛的”“帥炸的”，可能暫時(shí)也不會(huì)收到邀請(qǐng)；
2. 對(duì)于非個(gè)人主體公號(hào)（包括企業(yè)、媒體、政府等），后臺(tái)左側(cè)導(dǎo)航欄雖然也出現(xiàn)了贊賞功能入口，但是暫不能開(kāi)通。需要滿足以下條件之后才可能收到邀請(qǐng)：發(fā)布同一作者（仍然以文章作者欄為準(zhǔn)）的三篇原創(chuàng)內(nèi)容。
作者體系成型，
內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)新局面
從此前的贊賞，變成“喜歡作者”，堪稱近期微信公眾平臺(tái)最大的利好消息。
1. iOS版微信贊賞功能的脫胎換骨式回歸
之所以說(shuō)是脫胎換骨，是因?yàn)橘澷p升級(jí)為“喜歡作者”，內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。下面會(huì)詳細(xì)分析，此處先來(lái)談?wù)勗趇OS設(shè)備上也能贊賞的重要意義。
今早很多人在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的時(shí)候，有意無(wú)意間都提到重新提筆寫公號(hào)的念頭。此前，贊賞功能不是消失，而只是iOS版微信上無(wú)法贊賞了，安卓的半壁江山還在，但很多人就是因此覺(jué)得頗受打擊。
一句話，蘋果用戶還是贊賞的主力。在新榜此前的統(tǒng)計(jì)中，有公號(hào)運(yùn)營(yíng)者表示蘋果用戶在全部贊賞人次中的比例或許不到一半，但金額卻要超過(guò)一半以上。iOS版微信贊賞功能下線后，有人表示收到的贊賞少了三分之二。
此次升級(jí)，首先挽回了“有錢大方”的蘋果用戶，對(duì)原創(chuàng)者而言，這可是大半壁江山。
不過(guò)，最讓人激動(dòng)的還不是蘋果用戶終于能贊賞了，而是逐漸成型的“作者體系”。張小龍的idea“把作者當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的單元來(lái)對(duì)待”終于落實(shí)到了產(chǎn)品層面。
2. 獨(dú)立于公眾號(hào)的作者體系雛形初現(xiàn)
贊賞從面向公號(hào)變成面向作者，有三點(diǎn)改變，足以說(shuō)明微信官方對(duì)“作者”的偏愛(ài)：
第一，名稱上從“贊賞”變成“喜歡作者”，更加突出作者的存在感。
第二，文章內(nèi)贊賞是與作者綁定，而非像此前一樣與公眾號(hào)綁定，錢可以直接到作者手中。
第三，“喜歡作者”的小程序頁(yè)面包含作者歷史文章信息，在公眾號(hào)體系外，作者體系出現(xiàn)。
包含了原創(chuàng)作者姓名/昵稱、簡(jiǎn)介、歷史文章的作者頁(yè)面，構(gòu)成獨(dú)立于公眾號(hào)的另外一套內(nèi)容體系，“人”至此可以獨(dú)立于“號(hào)”而存在。
試想一下，一個(gè)原創(chuàng)者需要做自我介紹的時(shí)候，不再需要給一個(gè)公號(hào)，而是直接把包含了自己所有原創(chuàng)作品的小程序甩過(guò)去，豈不更直接？
當(dāng)我們看到某個(gè)作者的一篇優(yōu)質(zhì)好文，也不再需要到處搜羅他此前的作品，而是可以在他的資料頁(yè)一篇篇翻看（也可以一篇篇贊賞），豈不妙哉？
3. 個(gè)人主體公號(hào)的優(yōu)越感不在，贊賞突破主體限制
“今后，所有類型的公眾號(hào)使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會(huì)。每個(gè)公眾號(hào)最多可以創(chuàng)建三個(gè)賬戶。”
這意味著什么？意味著贊賞不再是個(gè)人主體公眾號(hào)的特權(quán)啊，企業(yè)、媒體、甚至政府類公眾號(hào)都可以有贊賞了，豈不喜大普奔？
而且每個(gè)公號(hào)雖然只能最多創(chuàng)建三個(gè)賬戶，但一個(gè)公號(hào)是可以綁定500個(gè)小程序的，這意味著同一個(gè)公號(hào)可以給幾百個(gè)原創(chuàng)者提供機(jī)會(huì)。
繼續(xù)往下想，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這也將對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)積極影響。
4. 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者和握有流量的大號(hào)們可以更加愉快地合作了
一直以來(lái)，創(chuàng)作者即使知道單槍匹馬做號(hào)很簡(jiǎn)單，但還是不得不硬著頭皮上陣，原因之一就在于，需要有一個(gè)自己的根據(jù)地。
而現(xiàn)在，作者體系可以成為另一個(gè)跨賬號(hào)的根據(jù)地，即使投稿給不同的賬號(hào)，仍然可以在這里讓喜歡我的讀者看到我全部的作品。而掌握了流量分發(fā)權(quán)的大號(hào)們，也不用再糾結(jié)轉(zhuǎn)載白名單的問(wèn)題。
原創(chuàng)者可以采取更加開(kāi)放的態(tài)度，給大號(hào)供稿，不用追求非要自己小號(hào)原創(chuàng)首發(fā)。大號(hào)則可以給用戶奉上更多優(yōu)質(zhì)“原創(chuàng)”內(nèi)容，讓渡的無(wú)非是本應(yīng)歸屬創(chuàng)作者的贊賞收益。
不過(guò)，原創(chuàng)者總是欲求不滿。有幾位常年原創(chuàng)的公號(hào)主又提出了一個(gè)新問(wèn)題：什么時(shí)候轉(zhuǎn)載也能添加原創(chuàng)者的贊賞入口？那個(gè)時(shí)候，寫一篇吃半年的時(shí)代可能就真的來(lái)了。
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