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優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
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自媒體,是時候告別那虛無縹緲的閱讀量了

10月初,新榜公布了《9月中國微信500強的月度報告》,該報告稱,與8月相比,有60.4%的賬號仍在提高發(fā)布強度(所謂“發(fā)布強度”是指單日的發(fā)布次數(shù)和篇數(shù)),而僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加,36.6%的賬號陷入“越努力越?jīng)]人看”的尷尬境地。



 
這一數(shù)據(jù)對自媒體運營者來說無疑是不祥的征兆,自8月后自媒體閱讀量迎來了歷史性的退潮。對于眾多坐擁數(shù)十萬粉絲數(shù),還未找到商業(yè)模式的自媒體來講,可謂是喜憂參半。喜的是還有那么多粉絲不離不棄,憂的是隨著閱讀量持續(xù)低迷,變現(xiàn)的日子更是遙遙無期。除了以深耕內(nèi)容與服務(wù)的方式留住粉絲之外,似乎沒有更好的方法來提升粉絲的粘性和留存率。
 
在商業(yè)變現(xiàn)上,微信不是沒有做過努力,但這些努力更多展現(xiàn)在工具層面,而未真正從受眾的用戶層面出發(fā),如:為流量主提供的廣點通服務(wù)以及文章末尾的贊賞功能。據(jù)筆者了解的情況,除了為數(shù)不多的個人能夠通過文章贊賞和廣點通獲得財務(wù)自由外(這里的財務(wù)自由主要是指高于工作的薪酬),絕大多數(shù)無法通過公眾號來維持個人或團隊的運營。
 
隨著微信社交紅利的窗口關(guān)閉,“內(nèi)容為王”的時代才真正到來。在追求影響力和回報率之間,許多自媒體已經(jīng)迷失了方向,陷入了扭曲的發(fā)展誤區(qū)。主要表現(xiàn)以下幾點:
 
一、閱讀量越高,價值越大
閱讀量和價值之間的并非正比關(guān)系,這點有點像經(jīng)濟效益和社會效益,任何時候都不能保證經(jīng)濟效益越大,社會效益就越高。但前者可以作為一個衡量后者的參考值。筆者見過一些公眾號運營公司,他們很多將閱讀量和點贊數(shù)以及轉(zhuǎn)發(fā)量作為員工考核的一項重要指標(biāo),過度依賴于閱讀量造成的結(jié)果只能是造假,各種粗俗的標(biāo)題黨泛濫。淘寶的“刷單生意“由此而起,10元1萬閱讀量的生意遍地開花。
 
這種不計后果的造假行為給整個行業(yè)帶來了非常惡劣的影響,各種投機取巧,急功近利的心理急劇膨脹,導(dǎo)致的結(jié)果是:劣幣驅(qū)逐良幣。自媒體應(yīng)該告別虛高的閱讀量,應(yīng)該從單篇文章的打開頻次;收藏數(shù);分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù);評論數(shù);停留時長等方面去提升自己的價值。
 
二、除了抱團就是站隊
任何時代都不乏“文人相輕”的現(xiàn)象,但這種現(xiàn)象在自媒體圈子表現(xiàn)的更為普遍。他們身上有濃烈的江湖氣派,憑借各自在各個領(lǐng)域掌握的話語權(quán),高舉言論自由的旗幟,可隨意對某個公司指手畫腳,甚至蓋棺定論,大有審判官的模樣。以此來獲得某些廉價的掌聲和豐厚的回報。
 
筆者不反對自媒體抱團,畢竟一個人的力量是有限的,這已經(jīng)不是一個單打獨斗的時代,某種程度上的聯(lián)盟結(jié)合有利于行業(yè)的資源優(yōu)化配置,筆者反對的是那些自認(rèn)掌握真理,獨尊一家之言,打壓異己的利益集團。自媒體最高貴的品質(zhì)就在于“自”,自既代表自由,又代表自己,更代表獨立。
 
三、被利益綁架,成了企業(yè)公關(guān)的傳聲筒
微信加速了“自”時代的到來,尤其是自媒體時代。但這并不意味著做自媒體是一件非常輕松的事,相反,對于沒有清晰的商業(yè)模式和財務(wù)自由的自媒體來講,反而是一件很奢侈的事。越來越多的自媒體在商業(yè)的洪流中被裹挾,與用戶脫節(jié),日益喪失自身的獨特性。
 
在商業(yè)模式渺茫的情形下,大部分自媒體會選擇軟文推廣和求包養(yǎng)的路子,在影響力和公信力的路上越走越遠(yuǎn)。自媒體既需要“輸血”(內(nèi)容輸出)能力,又需要自我造血(自我價值變現(xiàn)),這樣才能保持獨立性和持久性?,F(xiàn)在看來,離這一目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
 
由此,筆者認(rèn)為,自媒體可以朝以下兩大方向前進(jìn)。當(dāng)閱讀量成為一堆四位數(shù)或三位數(shù)的數(shù)字后,應(yīng)當(dāng)將目光放在更遠(yuǎn)的地方。
 
第一、多平臺協(xié)同發(fā)展。
 
盡管微信公眾平臺已經(jīng)成了新媒體傳播的必選工具,但依舊不要忽視QQ公眾號、今日頭條、搜狐自媒體等其它開放平臺的優(yōu)勢,因為你不確定未來哪一個平臺能占領(lǐng)上峰。就如當(dāng)初博客興起之時,當(dāng)時也是百家爭鳴,四大門戶,天涯論壇、博客中國等傳統(tǒng)BBS也參與了論戰(zhàn),但最后誰也沒想到新浪博客會勝出。
 
雖然目前微信公眾號遙遙領(lǐng)先,可以說是已經(jīng)到達(dá)了鼎盛期,但如果任憑公眾號這樣抄襲成風(fēng)、同質(zhì)成疊下去,估計用不了幾年公眾號也會盛級而衰。對于任何時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是供不應(yīng)求的。
 
第二、垂直互補,內(nèi)容整合。
 
自媒體會不會像滴滴喝快的,土豆和優(yōu)酷,58和趕集,美團和大眾點評一樣出現(xiàn)合并潮呢?筆者覺得這完成是有可能的,而且將會成一種趨勢,隨著越來越多的資本、專業(yè)媒體人進(jìn)入,自媒體已經(jīng)開始慢慢變成企業(yè)自媒體了,他們運用新的媒介,通過社會化傳播渠道,重新解構(gòu)傳統(tǒng)的媒體行業(yè),建立一種新的秩序。這種方式不僅優(yōu)化了資源配置,而且還起到了鞏固城池的作用。
 
當(dāng)一切都回歸到了新常態(tài),考驗自媒體價值的時代才真正到來;當(dāng)讀者開始對公眾號的內(nèi)容越來越挑剔時,就要開始警惕哪里出了問題。告別那虛無縹緲的閱讀量,從內(nèi)容和創(chuàng)新開始。


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