一 、寫作歷程
從今年3月開始寫文,公眾號名為:“小七隨記”,最開始寫只是想簡單的記錄生活和學習進度,寫了一陣以后,發(fā)現(xiàn)自己的選擇過于文藝,不太落地。于是進行第一次修改,更名為:“劉芡茹就是慢”,更換定位后,又發(fā)現(xiàn)這個號的內(nèi)容走向開始變成個人日記,而非公眾號。所以,在朋友的建議以及自己搜索的一些資料后,開始進行調(diào)整,去重新找定位,改版。
最后選定兩個方向跑步+運營。與此同時,還對之前的內(nèi)容進行了整合分類,加入了“自我介紹”以及個人微信添加入口等。
改版后也輸出了一些專項性的文章,還有運營大佬來聯(lián)系我轉(zhuǎn)載,這些都是一些微小的認可吧,但自我感覺是非常大的鼓勵。俗話說,要想做好一件事情,必須要有不斷的正反饋你才能堅持下去。
所以,感覺是時候?qū)ψ约褐暗墓娞栠\營路徑做一次深度復盤了。
二、踩過的坑
在運營這個號期間,不得不說,這樣那樣的彎彎繞繞都走過,還有許多的不該犯的小錯誤也依舊沒錯過,照錯不誤。接下來,我來一一盤點一下,究竟都踩了哪些坑。
踩坑一:亂看教程,空談理論
在做這個號之前,我也查過很多資料、小破站的視頻教程,知乎的推薦等,把如何對公眾號進行定位這一點都看了又看。感覺自己已經(jīng)消化了,在行動的時候,你會深刻的理解到韓寒老師的那句話“明白了很多道理,卻依然過不好這一生”。
大部分人都會告訴你,找一個你擅長的、喜歡的細分領(lǐng)域去做定位。如果沒有非常明確的領(lǐng)域,就去做交叉選項。比如我目前選擇的就是跑步+運營。但是,對于新人來說,同時設(shè)置兩個關(guān)鍵詞,會非常容易失焦。不僅僅是用戶找不到聚焦點,有時連作者也會對內(nèi)容的選擇失控。
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在選題上,看似很多選擇,而往往沒有選擇。因為兩者無關(guān)的交叉內(nèi)容,是真的需要一定高度的理解才能融會貫通。對于普通人來說,就選定一個方向堅定的寫下去。當你這個方向的東西寫得足夠拔尖后,人們才開始會想要去了解你這個人,你的生活,你的工作。你的選題才會橫向打開。
踩坑二:過于考究目標人群
在寫了一段時間后,粉絲量一直毫無波瀾。從源頭去分析,仔細想了一下,自己的起始粉絲從哪里來,是從自己朋友圈來的。所以,大部分是自己的朋友或者老師、長輩。在量級不大的情況下,我會優(yōu)先去考慮他們的感受。
以至于,在寫文的時候,并不能完全打開自己,有所顧慮。在這里想額外插一句,要做自媒體,被質(zhì)疑、批評是一定的,如果有顆玻璃心是做不成這件事的。
朋友圈畢竟是個小范圍的圈子,過于顧及他們的喜好和看法,很難“破圈”。也嘗試過寫一些大學生的相關(guān)話題,給在上大學的弟弟妹妹們看,他們的反饋是說,我的內(nèi)容太過邏輯和分析,他們是沒有耐心看下去的。
后來覺得有道理,現(xiàn)在特意寫迎合大學生群體的選題,也并不是我想走的路線,這條內(nèi)容線,便嘗試了一次就告終了。
后來,咨詢了Kevin,他的建議是:就寫運營。原因是:這個方向的內(nèi)容是可以為自身的工作賦能的。
在工作中實踐,工作之余思考復盤,最后還能反哺工作。在經(jīng)受市場考驗的時候,任何理論框架都會變得虛,只有結(jié)果和數(shù)據(jù)不會騙自己。
踩坑三:內(nèi)容過雜
寫過成長、寫過讀書、寫過道理、寫過跑步、寫過運營……
都有嘗試,但又淺嘗輒止。嘗試歸嘗試,但是,不聚焦的東西,能刪則刪。
公眾號本來就是一個內(nèi)容閱讀的場景,要么有趣,要么有用。對一個新人來說,本來對面閱讀的朋友就不認識你了,你還給TA呈現(xiàn)一些沒條理的東西,則更難留住粉絲,更不用說來進一步關(guān)注你,了解你。
踩坑四:圖片風格不統(tǒng)一
翻看我歷史公眾號可以看到,我經(jīng)常用一些很五顏六色的字呈現(xiàn)在公眾號上,這是我認為我最傻的一個決定,還不自知的那種。
先說一下這種風格的來源,有段時間我特別喜歡B站,我覺得那些UP主的封面圖做得特別吸睛,一度去追求模仿,而沒考慮實際。
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B站調(diào)性本來就年輕化,再加上有趣時尚的內(nèi)容偏多,又是視頻平臺。很有沖突感的圖片、文字就容易沖出重圍,吸引點擊。但公眾號不一樣,在訂閱號的系統(tǒng)里,本是個重閱讀的場景,越花里胡哨越不討喜,時尚類賬號除外。
三、個人因素
除了策略上的一些坑,還有許多的個人因素值得反思。
因素一:沒有足夠的耐心
一開始做公眾號,心氣兒急,沒有節(jié)奏。有時候連發(fā)3篇,有時隔很長一段時間才發(fā)一篇。有時候中間還伴隨著一些水文的滲入。任何長久的休息都不利于進步,休息也是為了走更長的路。
所以,心氣兒很足的時候穩(wěn)一穩(wěn),沒思路的時候憋一憋。掌握好節(jié)奏才能堅持。
因素二:過于隨心所欲
這個隨心所欲不一定是只發(fā)文時間,同時指內(nèi)容。有時候我感興趣的點和話題,并不能代表大家也關(guān)心。在這一點上,不得不承,是我在自嗨了。
當然,如果你的目的就是為了自己開心。那完全沒問題,寫什么都可以。但如果是有目標的寫作,請務(wù)必考慮清楚你寫這篇文章的目的,你到底想要的是什么?粉絲?閱讀量?自己開心?記錄?學習?
因素三:觀摩多,沒有完全的躬身入局
最近,因為工作的原因,經(jīng)常都會翻閱一些技術(shù)類的自媒體文章,雖然我不懂技術(shù),但是,我會看他們整個公眾號的調(diào)性和寫作歷程以及他們建立的IP和個人故事。
說實話,要是讓我去提意見或建議,我能給出特別多。有些有一定關(guān)注度的自媒體號,甚至不知道如何去變現(xiàn),或者說,如何更好更有效的變現(xiàn)。
之前分析過一些自媒體賬號的由來、內(nèi)容、標題等。旁觀者總是清醒且愛BB的,但要自己動手去做并不一定做得好。 躬身入局才是檢驗牛逼的唯一標準。
四、2020了,寫公眾號還有前途嗎?
現(xiàn)在各個平臺都在搶占用戶時間,視頻的興起無疑是吸引了更多的關(guān)注度。就連以前在紅極一時的新媒體大佬粥佐羅都在尋求轉(zhuǎn)變了,如果是想依靠公眾號做自媒體,可以說,現(xiàn)在寫公號求生存是真的非常難。
如果沒有耐心,去做持續(xù)的耕耘。還是去做視頻來得更快,且處于風口,流量的扶持多,同時機會也會更多。小紅書、B站、視頻號等平臺都OK。
所以,基于未來風口的趨向來說,我覺得,公眾號沒有前(錢)途。
但值不值得做,無法回答,這個取決于你想要什么?
對我而言,現(xiàn)在好好的沉淀,多寫一些有點質(zhì)量的東西,就是我想做的。再加上,視頻也是文字的表現(xiàn)形式。有了穩(wěn)定的內(nèi)容,用文字、視頻、音樂去表達,只是你的選擇問題??傊?,好好專注內(nèi)容,沒什么錯。
五、寫在最后
最后說兩句,無論公眾號也好,視頻也好??淳昧藚s越加相信,有用>有趣,無論是增熱度還是跟風,都不長久。把一切方法論都拋開,歸根結(jié)底,做自媒體,是取決于,你究竟能夠給他人提供多大的價值。
有句很俗的話,想分享給想做寫自媒體的你。這個時代的紅利正傾向于會表達的人,表達是一切的放大器。時代的紅利好好握住。
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