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微信開放公眾號鏈接,張小龍:我只不過打了個(gè)噴嚏

微信不過是繼小程序、微信指數(shù)、搜一搜和看一看三番四次“慢動(dòng)作”之后來了一次“例假”,卻讓無數(shù)自媒體人“浮想聯(lián)翩”。



 
6月6日凌晨,微信開放公眾號鏈接,打通了公眾號內(nèi)部生態(tài)。
 
此前,微信公眾平臺內(nèi)插入外鏈有諸多限制:只有開通了原創(chuàng)功能的公眾號才有超鏈接功能,而且只能鏈接到歷史文章,無法鏈接其他公眾號文章。
 
所以,這一次微信開放公眾號鏈接功能的“歷史意義”不亞于“鄭和下西洋”“哥倫布開發(fā)新大陸”。
 
因?yàn)樗耆蛲宋⑿殴娞?ldquo;閉關(guān)鎖國”的“孤島生態(tài)”,將會在“海上貿(mào)易”(大號帶小號、小號供養(yǎng)大號,以及開放式廣告)上讓積重難返的微信煥發(fā)“第二春”。
 
于是自媒體人又開始“高潮”了。
 
你以為峰少會這么說,你太天真了。
 
因?yàn)樵诜迳倏磥恚号c其說微信開放公眾號鏈接象征著“張小龍開放了半個(gè)中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”,倒不如說這是騰訊放出來的“煙霧彈”,來給蘋果WWDC降降火。
 
畢竟就像蘋果VS微信,封殺“打賞”功能的那一次:微信就算自傷200也要傷蘋果1000,最受傷的其實(shí)一直都是公眾號作者。
 
微信自家的“打賞”生態(tài),卻縱容蘋果出來“大肆破壞”,它自己倒是因?yàn)椴幌胱屘O果在微信生態(tài)上“指手畫腳”,關(guān)鍵之不能開了這個(gè)頭;想想安卓以及微信一直藏著掖著的付費(fèi)訂閱。
 
微信干脆直接關(guān)閉了iOS打賞功能甩鍋給蘋果把自己一聲不吭就“葬送”公眾號作者iOS收益的責(zé)任撇的“干干凈凈”。
 
這一招避免與蘋果“硬碰硬”的“暗度陳倉”之計(jì)不可謂不高明,但在吃瓜群眾眼中騰訊似乎就有些一貫的軟弱,像極了騰訊在國際市場上的表現(xiàn)。
 
如果說騰訊在國內(nèi)市場還能頻頻露出“獠牙”與阿里一較高下;但在與蘋果、與Facebook“碰瓷”的一瞬間就“軟”了,就像這一次盛傳“微信或?qū)⑼顺鎏O果iOS系統(tǒng)”一樣,騰訊張軍第一時(shí)間站出來“辟謠”。
 
要知道明明應(yīng)該解釋的是蘋果、是庫克啊!
 
微信對于蘋果的一味忍讓這早就不是什么新聞,畢竟騰訊最擅長的就是韜光養(yǎng)晦然后坐等對手自亂陣腳,而這一次也沒有讓騰訊失望。
 
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于蘋果“霸凌”微信的言論無異于又一次讓微信賺取了一地眼光;但是對于月活接近10億,用戶人均使用時(shí)長66分鐘的微信,這或許只是一次甚至算不上“危機(jī)”的公關(guān)。
 
其實(shí),對于微信這個(gè)在5年時(shí)間就占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)半壁江山的產(chǎn)品,2015年之前我們只覺得不可思議;但是2016年之后突然就有些累覺不愛,尤其是在2017年微信開始大張旗鼓的“大躍進(jìn)”。
 
對于微信的未來,峰少一直都比較偏向于理智悲觀派,2017年之后陸陸續(xù)續(xù)也對于微信更新發(fā)表了不少看法:
 
2017.05.18《微信要干嘛?以一己之力封殺中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山》
 
2017.04.18《張小龍:小程序淪落風(fēng)塵,我能怎么辦,我也很絕望》
 
2017.03.29《就算小程序身懷六甲,我還是不打算原諒她?》
 
2017.03.28《假如微信指數(shù)統(tǒng)治了全世界 | 企鵝最終幻想?》
 
2017.01.09《關(guān)于微信小程序的前世今生,張小龍你錯(cuò)了》
 
從這里就可以看出峰少對于微信“愛之深、恨之切”。
 
微信作為一款A(yù)pp卻妄圖連接一切這個(gè)思想原本就很危險(xiǎn),與張小龍“即用即走”的產(chǎn)品理念更是南轅北轍。
 
但微信這些年來恰恰就是在這種“脆弱”的平衡中,在克制中越來越“臃腫”;我們花在微信上的時(shí)間、它對于我們生活和工作的入侵,于是它就變成了手機(jī)上那個(gè)緩存超過1G的內(nèi)存殺手,甚至還專門衍生出了微信清理的專用工具。
 
所以對于這一次公眾號開放內(nèi)部鏈接功能,就像經(jīng)歷了三生三世從封閉走向開放的“小程序”一樣、就像3月份眾星捧月的“微信指數(shù)”一樣、就像5月份推出的看一看、搜一搜功能湊齊微信內(nèi)容生態(tài)的四大護(hù)法(搖一搖、掃一掃)一樣;請?jiān)?,峰少真的對它沒有太大的念想。
 
現(xiàn)在,我們回顧整個(gè)事件:
 
6月6日凌晨,微信公眾平臺上線新功能——所有賬號都可在圖文消息里插入公眾平臺內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。
 
直接輸入文章鏈接地址。復(fù)制想要插入的公眾文章鏈接,粘貼在“鏈接地址”,后臺將自動(dòng)匹配好相關(guān)的文章。
通過“查找文章”插入鏈接??芍苯舆x擇自己公眾號已群發(fā)的文章,也可以搜索其他公眾號,查找該公眾號已發(fā)過的文章。
微信不過是繼小程序、微信指數(shù)、搜一搜和看一看三番四次“慢動(dòng)作”之后來了一次“例假”,卻讓無數(shù)自媒體人“浮想聯(lián)翩”。
 
當(dāng)然,這一次峰少依舊不是來追捧“微信”的,我只是照常梳理一下整個(gè)事件的脈絡(luò):
 
1、對微信封閉的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行一次“激活”
微信對于我們工作和生活圈的滲透之大,想必不用峰少說。
 
但同樣的,微信這個(gè)基于熟人建立起來的陌生人內(nèi)容生態(tài)我們也一清二楚。
 
微信的有點(diǎn)在于它的私密性以及內(nèi)容的多樣性,但缺點(diǎn)也同樣數(shù)不勝數(shù),諸如私密帶來的圈子文化和發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容的途經(jīng)單一。
 
但也正是這些微信獨(dú)具一格的特點(diǎn)造就了微信的頭部內(nèi)容生態(tài):用戶的注意力幾乎都集中在幾個(gè)眾所周知的大號上、內(nèi)容更偏向于故事、感情和娛樂幾大塊。
 
而這帶來的直接后果就是:公眾號與公眾號之間成為了信息孤島,而大號又像是黑洞一樣吞噬著用戶有限的注意力,新的作者連生存都很困難,更不用說在鯊魚群里還想“脫穎而出”。
 
于是經(jīng)過15~17年的沉淀,頭部大號幾乎已經(jīng)固化,只有音頻時(shí)代不少作者(一個(gè)人聽、夜聽)通過音頻內(nèi)容的“降維打擊”迅速“嶄露頭角”。
 
所以,這一次微信開放內(nèi)容生態(tài)表面上是對所有作者和用戶“一視同仁”,但它帶來的結(jié)果只會“強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”:大號可以很輕松的就孵化個(gè)別針對不同領(lǐng)域又或者是特殊人群的“二代目”,而內(nèi)容只會壓榨現(xiàn)有公眾號的資源;而小號幾乎只有一條路可走,聯(lián)合起來“百團(tuán)大戰(zhàn)”抱養(yǎng)“新的大號”,這個(gè)可能性的確有,但是會比大號帶小號“練級”困難。
 
2、微信商業(yè)變現(xiàn)很可能像蒼蠅“蜂擁而至”
對于微信變現(xiàn)能力的匱乏,一直是不少人“耿耿于懷”的。
 
小號嘛,暫時(shí)還沒資格接廣告;但大號就會有些迷之優(yōu)越感。
 
但直到目前為止,微信廣告這一塊只有自家的兒子“廣點(diǎn)通”朋友圈廣告,以及不少大號“前赴后繼”探索出來的各種奇葩廣告姿勢:品牌植入、頭部/尾部貼片以及定制化內(nèi)容。
 
目前坐擁1000萬粉絲的咪蒙廣告費(fèi)一度高達(dá)68萬,胡辛束的廣告費(fèi)也是千萬級。
 
一方面是大號報(bào)價(jià)太高、另一方面還與大號粉絲定位局限有關(guān),商家迫切需要更多的廣告途經(jīng)、公眾號自然也在探尋新的廣告變現(xiàn)方式。
 
在今日頭條瓜分微信內(nèi)容過半注意力的同時(shí)、還有百家號、大魚號、鳳凰號等平臺虎視眈眈。
 
所以這一次微信開放公眾號鏈接功能,無疑是在變相挽留公眾號作者、像讓更多“優(yōu)質(zhì)賬號”賬號找到新的變現(xiàn)途經(jīng);想讓商家回到微信平臺,如果大號太貴、中小型公眾號矩陣覆蓋人群或許更加精準(zhǔn)。
 
3、微信抑或正在為公眾號付費(fèi)閱讀“蓄力”
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),自從2017年開年以來,微信的“小動(dòng)作”越來越頻繁。
 
不管是微信指數(shù)的幾次調(diào)整打開了微信內(nèi)容的數(shù)據(jù)平臺,這個(gè)是給商家給用戶評估“營銷”數(shù)據(jù)的;
 
還是看一看、搜一搜等功能上線對于內(nèi)容傳播的二次“釋放”,這又能給微信指數(shù)新的數(shù)據(jù)增量;
 
最后,小程序三生三世從“封建”到“全裸”的幾次試探也無疑是微信最具有“潛力”(連接一切的承載系統(tǒng))也是最“雞肋”(用戶習(xí)慣了App生態(tài),很難改變使用習(xí)慣);
 
但是一旦小程序、微信實(shí)驗(yàn)室(搜一搜+看一看)以及微信指數(shù)能夠整合在一起,將會爆發(fā)出巨大的“數(shù)字立場”。
 
在這里,微信付費(fèi)閱讀或許就是騰訊押寶,最后用來連接以上三方的“終極武器”。
 
畢竟朋友圈加速了大家微信使用頻率、微信紅包養(yǎng)成了大家的支付習(xí)慣、微信公眾號培育了自媒體這個(gè)大市場,或許微信付費(fèi)真的能夠帶來新的發(fā)展?
 
畢竟從免費(fèi)到收費(fèi)這條路一直都是騰訊的“生命線”,微信也不可能例外。
 
但是,未來如何,我們還被“蒙在鼓里”。
 
不過,我們至少知道的是這一次微信開放公眾號鏈接,短期內(nèi)或許會增加部分?jǐn)?shù)據(jù),但長期下來它只會加劇數(shù)據(jù)的流失。
 
微信大號在更公開的微信內(nèi)容上必將“如魚得水”“肆無忌憚”;商家們或許也會享受早期開放生態(tài)的“一夕貪歡”;但是小號們卻只有“如履薄冰”。
 
最后,我們不妨總結(jié)一下:
 
張小龍只不過是打了個(gè)“噴嚏”,卻總有人以為那是“盤古開天辟地”!
 
污一點(diǎn)的版本:
 
張小龍只不過是打了個(gè)“哆嗦”,卻總有人以為他又催生一個(gè)新物種!


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