4 月 20 日,饅頭商學(xué)院曾推送過(guò)一篇文章,文章中提到:微信方正在對(duì)訂閱號(hào)消息列表進(jìn)行小范圍的灰度測(cè)試,訂閱號(hào)信息列表時(shí)間順序被打亂。
那個(gè)時(shí)候打亂程度比較淺,時(shí)間段的范圍也較小,整體的時(shí)間排列順序還只是“小亂”。
如今全面覆蓋所有用戶后,根據(jù)饅頭的用戶以及一些新媒體同行的反饋,大家一致的感受是——“天下大亂”,直接把人“亂懵逼了”。
此次的亂序閱讀全量放開,有什么規(guī)律?能帶來(lái)什么影響?作為用戶和新媒體從業(yè)者應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?
在持續(xù)觀察兩周,和一些新媒體同行交流后,本文將嘗試作出解讀,為大家提供參考。感興趣的同學(xué),歡迎評(píng)論區(qū)留言,大家一起探討。
亂序閱讀有何規(guī)律?
此次亂序閱讀全面放開,應(yīng)該是五一假期結(jié)束之后。根據(jù)新媒體同行和用戶反饋,結(jié)合饅頭商學(xué)院的觀察,我們發(fā)現(xiàn)此次的亂序閱讀,主要呈現(xiàn)以下幾種規(guī)律。
1、亂序的時(shí)間段范圍擴(kuò)大,順序更“混亂”
在灰度測(cè)試時(shí),微信方將訂閱號(hào)時(shí)間線打亂,時(shí)間段的范圍還比較小。比如饅頭之前文章里的圖片所示,央視 20 分鐘前的推送文章,排在新氧 11 分鐘前推送文章的前面。
亂序的時(shí)間段,大約在 1 小時(shí)之內(nèi),整體上還是按照時(shí)間線相對(duì)有序的排列,大家的感覺是“還好”,沒有過(guò)分“錯(cuò)亂”。
現(xiàn)在亂序全量放開,時(shí)間段范圍已經(jīng)擴(kuò)大,不再局限 1 小時(shí)內(nèi)。幾小時(shí)推送的文章,也會(huì)排在幾分鐘前推送的文章前面。
從微信方推薦的文章來(lái)看,時(shí)間最長(zhǎng)的是 2 天前的文章,而昨天文章的推薦占比數(shù)最多。
時(shí)間段的范圍大小和打亂的深淺,一定程度上取決于你打開訂閱號(hào)列表的頻次。(注意,只是一定程度,并不是完全取決)
以我為例,作為新媒體從業(yè)者,我需要不時(shí)翻閱各類公眾號(hào)文章,因?yàn)槲掖蜷_訂閱號(hào)列表的次數(shù)非常頻繁,所以我的信息列表的時(shí)間順序如下圖所示,雖然也有打亂,但基本上呈現(xiàn)的時(shí)間線是比較正常的。
如果你 2 天沒有打開訂閱號(hào),那 2 天后再打開的時(shí)候,微信方可能就會(huì)把這 2 天內(nèi)的文章打亂,推薦給你,你的訂閱號(hào)時(shí)間排序會(huì)明顯混亂很多。
需要注意的是,這不絕對(duì),并不是你 2 天不看訂閱號(hào),系統(tǒng)就會(huì)給你推薦 2 天前的文章。
比如饅頭商學(xué)院的吉祥物饅火火同學(xué),因?yàn)楣ぷ餍枰?,每天必須頻繁看各種公眾號(hào),如此高頻,也收到過(guò)微信官方推薦的 2 天前的文章。
不過(guò)總體而言,你打開訂閱號(hào)列表的頻次越高,間隔的時(shí)間越短,那么你的訂閱號(hào)信息列表的順序就會(huì)越正常。
相反,如果你打開的頻次低,你的訂閱號(hào)推送時(shí)間排序就會(huì)越亂。
2、很久以前關(guān)注的、很少打開的公眾號(hào),會(huì)被推薦到前面
在這次的亂序推薦中,很多用戶發(fā)現(xiàn),一些“看似陌生但似乎又比較熟悉”的賬號(hào),被微信方推薦到界面的前列。打開一看,原來(lái)是很久前關(guān)注的公眾號(hào),只不過(guò)后來(lái)很少閱讀了。
一位在成都地區(qū)做美食公眾號(hào)的新媒體博主就告訴饅頭商學(xué)院:
“這次的亂序閱讀,我發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)給我推薦了很多兩年前因?yàn)楣ぷ麝P(guān)注的一些公眾號(hào),中間一直都沒怎么看過(guò),這次改版后,這些賬號(hào)都跳到前面了。”
由此來(lái)看,微信此舉更像是在盤活用戶關(guān)注的所有公眾號(hào),讓用戶重新認(rèn)識(shí)一些舊有公眾號(hào)的價(jià)值,從而提高公眾號(hào)整體打開率和閱讀量,這一結(jié)果無(wú)疑是非常利好的。
但是同時(shí)引起的另外一個(gè)結(jié)果就是,這些被用戶很少打開乃至于幾近遺忘的公眾號(hào),因?yàn)槲⑿诺耐扑],會(huì)成功引起用戶的再次注意。
如果該公號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量一般,或者因?yàn)楦鼡Q工作不再需要關(guān)注此類公眾號(hào),諸多原因,都會(huì)加速用戶取關(guān)動(dòng)作。
所以這是一把雙刃劍,有利也有弊。
3、星標(biāo)、常讀賬號(hào),被推薦的概率較大
很多人關(guān)注訂閱號(hào),都會(huì)有自己的偏好和習(xí)慣,經(jīng)常會(huì)閱讀某個(gè)賬號(hào),有的同學(xué)也會(huì)將自己喜歡的訂閱號(hào)星標(biāo)。
從觀察來(lái)看,一些常讀賬號(hào)和星標(biāo)賬號(hào),和不常讀的賬號(hào)相比,系統(tǒng)推薦的概率要大的多。
雖然常讀賬號(hào)推薦的幾率很大,但是不代表微信官方一定會(huì)把你的賬號(hào)推薦到前面。
某互聯(lián)網(wǎng)大廠的一位朋友就說(shuō):
“我以前經(jīng)常會(huì)在固定的某個(gè)時(shí)間段,翻閱自己喜歡的公眾號(hào)內(nèi)容,但是現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn),我經(jīng)常讀的一兩個(gè)公眾號(hào)不見了,直接被壓在了下面,我必須去搜索,或者找頂端,才能看到自己喜歡的公眾號(hào)內(nèi)容。”
由此可見,微信官方的推薦,應(yīng)該還是基于文章內(nèi)容的質(zhì)量本身,你經(jīng)常關(guān)注的,不一定會(huì)推薦。
不過(guò)橫向比較,你的星標(biāo)或常讀賬號(hào)被系統(tǒng)推薦的概率,還是要大于不常讀賬號(hào)的。
4、PC端比移動(dòng)端的時(shí)間排序要穩(wěn)定
在觀察過(guò)程中,我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律,就是PC端(電腦)的訂閱號(hào)時(shí)間排序,要比移動(dòng)端(手機(jī))的時(shí)間排序穩(wěn)定的多,時(shí)間段亂序的范圍比較小。
以下圖電腦端訂閱號(hào)列表中 3 個(gè)公眾號(hào):饅頭商學(xué)院、燃財(cái)經(jīng)、木木老賊為例。
3 個(gè)公號(hào)的推送時(shí)間,按照訂閱號(hào)排列順序從上到下如圖所示依次是:
饅頭商學(xué)院 8:45
燃財(cái)經(jīng):9:00
木木老賊:8:40
可以看出, 3 個(gè)公眾號(hào)推送的時(shí)間段亂序的范圍并不大。我曾在一天內(nèi)翻閱了PC端所有推送的訂閱號(hào),從中可以發(fā)現(xiàn),PC端的訂閱號(hào),整體時(shí)間順序排列都比較穩(wěn)定。
雖然也有亂序,但是時(shí)間間隔范圍并不大,沒有出現(xiàn)那種“昨天”文章排在幾分鐘前推送的文章前面的情況。
相對(duì)于移動(dòng)端的“狂魔亂舞”,PC端的時(shí)間排序要冷靜很多。
5、同一個(gè)賬號(hào)推送的消息也會(huì)打亂排序
打亂的不只是不同賬號(hào),同一個(gè)賬號(hào)推送的消息也會(huì)被打亂。以下圖公眾號(hào)為例,該公眾號(hào) 2 天前推送的文章,就緊挨著排在了 1 小時(shí)推送的文章前面。
亂序閱讀一定是不好的嗎?
這次訂閱號(hào)時(shí)間流全量打亂,吐槽的不只是新媒體從業(yè)者,還有廣大的用戶。
對(duì)于用戶而言,時(shí)間流徹底打亂,打破了用戶原先固有的閱讀習(xí)慣。用戶更希望對(duì)閱讀的選擇權(quán)掌握在自己手中,而不是讓系統(tǒng)來(lái)決定優(yōu)先看什么。
一些用戶因?yàn)樵诠潭〞r(shí)間段內(nèi)沒有看到自己喜歡的公眾號(hào),只能手動(dòng)搜索,這也增加了用戶閱讀的路徑。對(duì)于一些有強(qiáng)迫癥的用戶來(lái)說(shuō),這樣的亂序可能會(huì)加劇閱讀的不適感,可以說(shuō)是非常“鬧心”。
而很多用戶,都有通過(guò)公眾號(hào)獲取新聞消息的習(xí)慣。此次的亂序,讓一些新聞通知類的訂閱號(hào)沒有了時(shí)效性,導(dǎo)致用戶不能在第一時(shí)間瀏覽到相關(guān)新聞。
此外,人的喜好不同,對(duì)于文章類型自然也有偏好。雖說(shuō)微信方稱根據(jù)用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛程度,以及內(nèi)容質(zhì)量來(lái)推薦,但是從微信官方推薦給我的文章看,一些文章并非我喜歡的類型,內(nèi)容質(zhì)量也一般。
比如最近我就有時(shí)收到一些雞湯情感文,雖說(shuō)我并不喜歡,但是這不影響微信不亦樂乎地向我推薦。
如果說(shuō)用戶只是鬧心的話,對(duì)于新媒體小編們而言,可以說(shuō)是扎心了。一些運(yùn)營(yíng)者就反映,最近公眾號(hào)文章的閱讀量下降的比較明顯。
實(shí)際上,閱讀量用飄忽不定來(lái)形容可能更為準(zhǔn)確一點(diǎn)。
從我所觀察的一些公眾號(hào)來(lái)看,內(nèi)容質(zhì)量好的文章,仍然獲得了相匹配的高閱讀量和在看數(shù)。而內(nèi)容質(zhì)量一般的文章,閱讀量和在看數(shù)則下降的比較明顯。
另外,除了文章本身的閱讀數(shù)據(jù),公眾號(hào)的營(yíng)銷收入也一定程度上受到了影響。
眾所周知,很多企業(yè)都會(huì)通過(guò)公眾號(hào)推薦自家產(chǎn)品,推薦的常用形式,就是寫營(yíng)銷軟文讓用戶通過(guò)公號(hào)了解公司產(chǎn)品,用戶通過(guò)公號(hào)下單購(gòu)買。
不過(guò)相對(duì)干貨文章而言,用戶對(duì)于營(yíng)銷文是不怎么感冒的。
如今智能推薦,營(yíng)銷文的出現(xiàn),會(huì)在一定程度上拉低對(duì)公眾號(hào)的整體質(zhì)量評(píng)估。這一現(xiàn)象造成的結(jié)果就是,如果你的頭條是營(yíng)銷文或者你的推送里營(yíng)銷文非常多,系統(tǒng)推薦你賬號(hào)的可能性就會(huì)減少。
這樣勢(shì)必造成營(yíng)銷文的打開率降低,通過(guò)營(yíng)銷文下單的人數(shù)也會(huì)減少。
不過(guò)亂序閱讀并非都是不好的影響嗎?并不是。根據(jù)微信官方說(shuō)法,訂閱號(hào)時(shí)間流順序的打亂,不是“亂序閱讀”,也不是“智能推薦”,而是“閱讀效率優(yōu)化”。
公眾號(hào)“閱讀效率優(yōu)化”重點(diǎn)解決的問題是,提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶感興趣內(nèi)容的排序優(yōu)先級(jí)。
微信時(shí)間排序打亂已經(jīng)灰度測(cè)試了大半年的時(shí)間,如果各項(xiàng)的數(shù)據(jù)反饋不好,沒有提高優(yōu)化用戶的閱讀效率,微信方想必也不會(huì)全量放開。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,如果你的文章在第一時(shí)間推送后,因?yàn)楦鞣綌?shù)據(jù)增長(zhǎng)沒有完全釋放,暫時(shí)被壓在后面。
但如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),后勁十足,那么微信方也會(huì)在后續(xù)階段,比如第 2 天,將你的文章推薦給更多因?yàn)殄e(cuò)過(guò)推送時(shí)間沒有打開的用戶。這樣你的文章閱讀的長(zhǎng)尾流量也會(huì)得到大幅提升。
這既能喚醒一部分“沉睡”用戶,也可以提高文章的打開率,增加你和用戶之間的粘性。
加之前文提到一些舊有公眾號(hào)被推薦到前列,也可以重新喚起用戶對(duì)這些公眾號(hào)的關(guān)注。整個(gè)平臺(tái)的公眾號(hào)活躍的數(shù)量和打開率都會(huì)得到一定程度的提升。
由此來(lái)看,亂序閱讀帶來(lái)的影響,還需辯證看待。
如何解決問題?
對(duì)于用戶而言,如果你不喜歡訂閱號(hào)的時(shí)間亂序,可以點(diǎn)擊訂閱號(hào)界面右上角的三道杠,進(jìn)入會(huì)話模式,這里的時(shí)間排序還是非常正常的。(不過(guò)這里閱讀體驗(yàn)肯定沒有信息流的頁(yè)面閱讀體驗(yàn)好。)
對(duì)于新媒體從業(yè)者,在和新媒體同行交流后,我們認(rèn)為大家可以嘗試從以下幾點(diǎn)入手。
1、推送時(shí)間保持不變,文內(nèi)提醒用戶你的推送時(shí)間
盡管現(xiàn)在訂閱號(hào)時(shí)間流被打亂,但是不要自亂陣腳。建議運(yùn)營(yíng)者們繼續(xù)保持原有更新時(shí)間不變。
因?yàn)楦鶕?jù)目前的情況來(lái)看,雖說(shuō)已經(jīng)亂序,但是你的文章推送之后,還是會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在用戶訂閱號(hào)信息列表里。
只不過(guò)以前你的文章推送后,如果其他公眾號(hào)在你之后的一段時(shí)間內(nèi)沒有推送,你的公眾號(hào)就會(huì)一直待在用戶訂閱號(hào)列表的第一位置,直到有其他公眾號(hào)推送,排到你的前面。
現(xiàn)在改版,你的公眾號(hào),只能停留在用戶訂閱號(hào)信息列表前列幾分鐘時(shí)間。如果這幾分鐘之內(nèi)用戶沒有及時(shí)閱讀,其他賬號(hào)也沒有推送,微信方就會(huì)給你推薦其他文章,排在你的文章前面。
盡管如此,你的文章在第一時(shí)間段內(nèi)被用戶看到的幾率還是有的,盲目更改時(shí)間,有可能會(huì)讓一些忠實(shí)用戶找不到你的公眾號(hào)。長(zhǎng)此以往,你有可能會(huì)用戶所遺忘。
用戶如果沒有在第一時(shí)間段內(nèi)閱讀,你也可以在文章的首尾,訂閱號(hào)的介紹里,或是推文下方的評(píng)論區(qū)里,提醒用戶你的公號(hào)固定推送時(shí)間,這樣也會(huì)加強(qiáng)用戶的印象。
比如饅頭商學(xué)院文章固定推送時(shí)間是周一到周五上午8: 45 分,周六日下午2: 30 分。
一旦用戶形成固定時(shí)間閱讀習(xí)慣,那么在第一時(shí)間段看文章的人數(shù)會(huì)更多,你的忠實(shí)粉絲也會(huì)越來(lái)越多。
2、增加干貨內(nèi)容
現(xiàn)在很多企業(yè)公眾號(hào)的推送,一般都是干貨內(nèi)容+營(yíng)銷軟文的組合搭配,比如頭條是干貨,次條是營(yíng)銷軟文。前文已經(jīng)提到,營(yíng)銷軟文在一定程度上可能會(huì)拉低訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度。
既然營(yíng)銷軟文會(huì)拉低,那么干貨內(nèi)容也許可以提振訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度。所以,我們可以適當(dāng)增加推文中干貨內(nèi)容的數(shù)量。
例如你每日的公眾號(hào)固定推送 2 條文章,頭條干貨,次條營(yíng)銷文,那么現(xiàn)在你可以考慮增加 3 條,用干貨內(nèi)容作為補(bǔ)充。
這樣你整體賬號(hào)的干貨內(nèi)容比例增加,對(duì)于用戶的粘性,喜愛程度,以及各個(gè)維度的數(shù)據(jù)增長(zhǎng),都是有益的。
3、引導(dǎo)點(diǎn)在看
用戶點(diǎn)“在看”,通過(guò)社交關(guān)系推薦,看見你文章的人數(shù)也會(huì)增多,這點(diǎn)很多人應(yīng)該都知道。
但是還有一點(diǎn),有些人可能不清楚,就是如果你的文章點(diǎn)在看的人數(shù)多了,那么文章就很可能會(huì)被分發(fā)到看一看精選里,在這里,閱讀到你的文章人數(shù)會(huì)更多。
所以在文章里,也就需要你使用各種方法引導(dǎo)你的用戶點(diǎn)在看。
4、提醒用戶設(shè)置星標(biāo),保持常讀
除了提醒用戶推送時(shí)間,運(yùn)營(yíng)者還可以重新提醒你的用戶將公眾號(hào)設(shè)置星標(biāo)。前文已經(jīng)提到,設(shè)置星標(biāo)的公眾號(hào)被推薦的概率要大一些。
即使不被推薦,星標(biāo)過(guò)的賬號(hào)也會(huì)顯示在用戶訂閱號(hào)信息列表頂端“常讀的訂閱號(hào)”一欄里,占據(jù)黃金位置。這樣用戶也能最快看到你的賬號(hào)。
而在PC端,用戶星標(biāo)過(guò)的賬號(hào),無(wú)論微信方怎么亂序推薦,星標(biāo)號(hào)都會(huì)穩(wěn)穩(wěn)地排在第一的位置,無(wú)可撼動(dòng)。如下圖饅頭商學(xué)院公眾號(hào)。
除了設(shè)置星標(biāo),還可以提醒用戶保持常讀,只有這樣,你的賬號(hào)才能頻繁出現(xiàn)在用戶的訂閱號(hào)列表里。
5、標(biāo)題的重要性同樣不能忽視
剛剛提到,亂序推薦意味著你的公眾號(hào)在用戶的第一屏停留時(shí)間大大縮短。那么在這短時(shí)間內(nèi),激發(fā)用戶興趣,打開你的公眾號(hào),標(biāo)題的重要性不言而喻,而且比以前更為重要。
這里并不是提倡標(biāo)題黨行為,那種聳人聽聞、違反平臺(tái)規(guī)則的標(biāo)題必須禁止,現(xiàn)在這種情況的出現(xiàn),只是需要運(yùn)營(yíng)者們加大對(duì)標(biāo)題優(yōu)化的努力。
饅頭商學(xué)院曾經(jīng)出過(guò)一系列關(guān)于如何寫標(biāo)題的文章,大家可以點(diǎn)擊右方文章查看學(xué)習(xí)?“KOABCDEF都出來(lái)了,你咋還起不好一個(gè)標(biāo)題?”
6、服務(wù)號(hào)做起來(lái)
無(wú)論訂閱號(hào)怎么“亂”,服務(wù)號(hào)是不受任何影響的,雖然服務(wù)號(hào)推送條數(shù)有限,但是服務(wù)號(hào)有強(qiáng)觸達(dá)用戶的優(yōu)勢(shì),可以出現(xiàn)在用戶的聊天界面里,用戶的打開率也比訂閱號(hào)要大許多。
因此,大家可以考慮把企業(yè)的服務(wù)號(hào)做起來(lái),通過(guò)互相導(dǎo)流的模式,將訂閱號(hào)的粉絲導(dǎo)到服務(wù)號(hào)里,也不失一個(gè)方法。這樣也能一定程度避免訂閱號(hào)的時(shí)間亂序帶來(lái)的干擾。
7、建社群、做視頻號(hào),多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)
現(xiàn)在很多公眾號(hào),都會(huì)在文章末留一個(gè)二維碼,讓讀者掃碼添加運(yùn)營(yíng)者入社群。
運(yùn)營(yíng)者在社群里既可以維護(hù)自己的核心用戶,通過(guò)用戶的反饋,做選題,起標(biāo)題,也可以在文章發(fā)布后,第一時(shí)間推送到社群里,讓用戶及時(shí)看到。
社群能做的動(dòng)作非常多,新媒體運(yùn)營(yíng)者可以在這方面多進(jìn)行嘗試和探討。
除了做社群,視頻號(hào)也是一個(gè)增加閱讀量的方法。因?yàn)橐曨l號(hào)的文案區(qū)可以添加微信文章的鏈接,所以視頻號(hào)也是可以引導(dǎo)用戶進(jìn)入公眾號(hào)閱讀的。
當(dāng)然,這一切的前提是需要你把視頻號(hào)做起來(lái),做視頻號(hào)也不是一時(shí)半會(huì)兒的事兒,饅頭商學(xué)院在過(guò)去的文章里介紹過(guò)視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法,同學(xué)們可以參考一下。?第一批抓住微信視頻號(hào)紅利的人:一篇文章收入 2 萬(wàn),公眾號(hào)漲粉8000+
8、提升內(nèi)容質(zhì)量,保持和用戶的高頻互動(dòng)
解決亂序問題最好的方法,就是提升訂閱號(hào)內(nèi)容質(zhì)量。這在所有的動(dòng)作中,是最重要的,但其實(shí)也是老生常談的方法。
在任何平臺(tái),內(nèi)容是永遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分。
這段時(shí)間,微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析,增加了文章的「閱讀后關(guān)注人數(shù)」、「送達(dá)閱讀率」、「閱讀完成率」三個(gè)維度數(shù)據(jù)。
結(jié)合微信方智能排序的三個(gè)依據(jù):
內(nèi)容排序順序?qū)?huì)根據(jù)「訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度」、「用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛程度」以及「群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量」等綜合因素動(dòng)態(tài)變化,讓用戶可以更高效地閱讀到感興趣的內(nèi)容。
可以發(fā)現(xiàn),后臺(tái)增加的三個(gè)維度數(shù)據(jù),和微信官方的三個(gè)依據(jù)是相對(duì)應(yīng)的。即「閱讀后關(guān)注人數(shù)」對(duì)應(yīng)「訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度」,「送達(dá)閱讀率」對(duì)應(yīng)「用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛程度」,「閱讀完成率」對(duì)應(yīng)「群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量」。
這些都無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的重要性。
所以作為運(yùn)營(yíng)者,需要在內(nèi)容的質(zhì)量上繼續(xù)加以深化和提升,將內(nèi)容打磨好,這是硬橋硬馬的真功夫。
系統(tǒng)推薦依據(jù)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)肯定不止這幾樣,其他的諸如和用戶在留言區(qū)保持高頻互動(dòng),也是運(yùn)營(yíng)者需要做的事情。
結(jié)語(yǔ)
實(shí)際上,以上的所有動(dòng)作,即使訂閱號(hào)的時(shí)間流順序沒有被打亂,也是新媒體運(yùn)營(yíng)者日常需要做的常規(guī)動(dòng)作。
但是如今智能排序功能上線,就要求我們必須把這些動(dòng)作重新喚醒,并做到精深和極致。
短時(shí)間內(nèi),智能排序雖然造成了運(yùn)營(yíng)者一定程度上的恐慌,但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,這也是微信方在倒逼創(chuàng)作者創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,從而提升整個(gè)微信生態(tài)的內(nèi)容質(zhì)量,提升公眾號(hào)的打開率,讓更多優(yōu)秀的公眾號(hào)被大眾所看到。
一些劣質(zhì)的公眾號(hào)也會(huì)在這個(gè)過(guò)程里加速被淘汰。
最后,內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王道,深耕內(nèi)容,把「道」修好,再輔之其他運(yùn)營(yíng)技巧之「術(shù)」,這才是一個(gè)新媒體從業(yè)者應(yīng)有的自我修養(yǎng)。
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