可是越是紅火的平臺就越是需要謹(jǐn)慎和小心，不要看著別人風(fēng)生水起自己就眼熱。當(dāng)你自己涉足你就會發(fā)現(xiàn)這其中有太多的問題需要正視和解決。所有的美好都建立在黑暗的對立面。而我也想針對公眾號的運營說幾點自己的思考。
公眾號有價無市，發(fā)展瓶頸不斷顯現(xiàn)
大家都知道在海量信息的背景下，想要存活下來沒有幾把刷子是不行的。于是大家拼命的做內(nèi)容，做體驗，想要在市場新老更迭之際找尋到自己的立足之地。可是六百萬的公眾號并不是鬧著玩的，大家都在拼命做自身，對于競爭者而言這必將是一場史無前例的持久戰(zhàn)。你要做的不是一天兩天的原創(chuàng)，而是一直的原創(chuàng)。當(dāng)然，在原創(chuàng)基礎(chǔ)上還要加上價值二字。當(dāng)然這還不算完，大家就沒有想過那些老牌媒體的侵蝕嗎？看到微信公眾號如此強勢，他們會善罷甘休嗎，顯然不會。在移動互聯(lián)萌動之際，老牌傳媒必然會大肆開發(fā)移動端，利用自身實力將草根公眾號不斷擊破，到那個時候你我的草根公眾號又該如何抵擋住來自這些強大敵人的攻擊呢。與此同時，微信公眾號大興土建，歸根結(jié)底不是還得用戶群體來買單，不過微信的用戶群體處在飽和階段，沒有了曾經(jīng)明顯的優(yōu)勢地位，這直接導(dǎo)致了微信公眾號不再吃香。
內(nèi)容原創(chuàng)并不萬能，閱讀多也不代表轉(zhuǎn)化率理想
一直以來，大家做公眾號都圖量。只要是用戶多，點擊閱讀量大，那么這個公眾號就有價值。可是這樣的手法和想法真的對嗎？財神辛辛苦苦兩個月做了2000粉，或許在很多人眼里并不值得一提。但是當(dāng)你細(xì)細(xì)琢磨其中的轉(zhuǎn)化率你會發(fā)現(xiàn)這2000粉個個都是衣食父母，擁有著極強的精準(zhǔn)性和轉(zhuǎn)化率。做號不能急功近利，也不能追求表面的浮夸，有些人就想著趕快把號做起來，然后賣一個好價錢，可是你想過嗎，同樣是做號，如果將單號的轉(zhuǎn)化率提升一下你是不是能賺到更多呢？還有一個問題就是一些朋友盲目相信閱讀量的價值，為了閱讀量也是不斷采取手段，比如推行有償加粉的活動，送紅包，給優(yōu)惠……關(guān)注了就給好處。此方法短期是奏效的，但是站在用戶的角度，只會保持十幾個有興趣的公眾號，就算推送過來了，看不看還真的不一定，若是頻繁推送，還會有被取消關(guān)閉的可能。在這里我想給那些還在用阿Q精神自我麻痹的站長一句忠告，沒有基礎(chǔ)的公眾號在未來是很難有所突破，極有面臨被“裁軍”的可能。
走精準(zhǔn)化道路，回歸地區(qū)微小目標(biāo)是關(guān)鍵
誠如前面所說，現(xiàn)階段公眾號有前景，但是前景前面是更大的障礙，想要盡可能的成長發(fā)展起來，那么向著個人自媒體以及具體化產(chǎn)品發(fā)展必將是未來的一大核心和重點。目前大量實踐證明了進(jìn)行本土的微信公眾號的反響還是不錯的?；蛟S大家會說，公眾號依靠的是關(guān)注力，小地方?jīng)]辦法在關(guān)注上實現(xiàn)最大程度的躍升，那么為什么會成為未來發(fā)展的一個關(guān)鍵呢。其實本土賬號擅于綜合本土的信息，而且這些內(nèi)容就在人們?nèi)粘５纳钕⑾⑾嚓P(guān)的，比較容易接地氣，基礎(chǔ)條件搭建的比較牢固。從很多層面上考慮，未來的微信公眾號平臺的建設(shè)還是要以小的建制鞏固市場，走精準(zhǔn)化發(fā)展之路，將目標(biāo)縮小，若還是以宏觀天下的態(tài)度就有些漫無邊際了，微信的朋友圈子本身就是要小和熟，如果要那么大，倒不如去瀏覽網(wǎng)頁去了哦。
微信公眾號必須要充分利用一部分資源，力求做到更好地拓展
雖然現(xiàn)階段公眾號平臺的發(fā)展速度放緩，甚至出現(xiàn)了下滑的狀態(tài)，但是不能僅僅依靠這點就說公眾號從今往后沒有了價值。不能否認(rèn)的是，公眾號的發(fā)展方向相比之前拓寬了，從新聞到專業(yè)，從購物到兼職，從生活到學(xué)習(xí)……方方面面都有了，路子寬了，給予的機會就多了。而方向多了，游動性就比之前大了很多。在這個時候，加強內(nèi)容的原創(chuàng)創(chuàng)作，同時提升自身與用戶之間的深度交流，用戶的流失問題就不會再去困擾你。當(dāng)然，線下資源的利用也是為未來公眾號競爭的地方，綜合利用所有功能，才能更好地拓展工作。微信公眾號在未來的道路有很多，困難也有很多，市場只會淘汰那些“劣質(zhì)”賬號出局，這一切都是市場在大裁員。之前我和幾個朋友就曾討論過，如何在新階段盡可能的做好每一批號。大家的意見比較雜亂，但是有一位朋友提出了一點意見。那就是我們做號的目的是什么，流量和關(guān)注都只是表面文章，我們最終的目標(biāo)是為線下服務(wù)，也就是說結(jié)合線下資源去做產(chǎn)品才是核心和關(guān)鍵，因此我們在經(jīng)營公眾號的時候要時刻謹(jǐn)記這一點，不能盲目，更不能閉門造車，聯(lián)系線上線下，才能將可能利用的資源全部最大程度的利用好。
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