首先來看文章在社會化傳播的三大主要因素：
初始觸達量—這取決于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精準。
打開率—這取決于標題吸引力。
分享率—這取決于內容的有趣、實用性。
對微信公眾號廣告投放而言，決定因素是完全一致的，掌握了這些規(guī)律就可以舉一反三。
所以我們一一分解這三個我們可以掌控的因素：初始觸達量、打開率、分享率。
一、足量、精準的初始觸達
1. 沖刺KPI–高閱讀量
那如何達到高閱讀量？怎么找到中心點？從結果導向，收入高、廣告投放多的公眾號，就是這些人們的閱讀集中處！
目前廣告收入最高幾類公眾號是：
運動健身、幽默文摘
高價值密度的行業(yè)文章
高資源的地方性文章
女性類
吃貨類
2. 精準觸達受眾–提升轉化
達到了第一步可見的KPI– 高閱讀量以后，我們該思考如何準確的達到受眾人群？這些公眾號雖好，但如果貪杯一味投放下去，有了足量閱讀，卻不一定能得到最佳的轉化效果。所以如果要保證優(yōu)質的投放，我們要問的第二個問題，是投放方向是否精準？是否讓每一個曝光產生有效影響？在有效之上，再去提升它的量，繼而提升投放ROI。那么要做一個精準投放，有兩個不確定點：
1）甄別精準受眾—內容篩選
弱水三千我們只能取一瓢飲。除了單純的大面積品牌曝光這類需求，大部分廣告投入都是有明確的受眾的。而現(xiàn)在的公眾號池子太大，幾十萬個公眾號怎么篩選呢 ？
其實我們可以進行順藤摸瓜式的探究：從公眾號內容挖掘，內容有明晰主題的公眾號，有更明確的受眾方向。因為人們是抱著目的去閱讀的。
很多公眾號屬于雜談型，以至于你看不清手機背后的讀者是誰。也有很多掛羊頭賣狗肉，簡介是健康生活，內容是各種黃色段子……你懂的啦。這些公眾號的閱讀人群多而雜，閱讀主要是圖個消磨時光，沒有明確目的。
這類公眾號對于大量品牌曝光是有用的，但找不到目標人群，比較難從CPC閱讀點擊引入到CPA轉化或CPS購買。而主題明晰、高質的公眾號，可以保留較多的“老讀者”，吸引特定方向的“新讀者”。
那怎樣辨別公眾號主題清晰?這就是個大活了！投放前，要么需要你對公眾號進行內容關注篩選。
選小量的公眾號做候選，當然是人工比較一下！但是，如果想找出全網最優(yōu)解，面對數(shù)以幾十萬計的公眾號，我們就需要通過機器學習來找到公眾號的區(qū)別和規(guī)律。
抓取所有的公眾號文章
把所有公眾號的文章內容，注意是“內容”，進行機器學習
找出經常同時出現(xiàn)的高詞頻詞語
根據詞匯集群的意義分組
把每組經常一起玩的詞匯集群貼上標簽
給文章貼上標簽
給公眾號貼上標簽、主題
主題內容聚類清晰的公眾號劃分為精準，主題內容聚類分散混雜的劃分為雜燴
投放清晰主題的精準賬號
2）以假亂真的陷阱—排除水號
這年頭，聽到好些人要辭職開個公眾號算啦！新媒體廣告引導到實際銷售確實是個很長的戰(zhàn)線，大多數(shù)人的要求目前只是閱讀量，也促使許多人從中牟利。微博是這樣，微信也在跟上。根據大數(shù)據統(tǒng)計監(jiān)測，25萬活躍公眾號中，帶廣告屬性的號刷閱讀現(xiàn)象不少。
二、高打開率和分享率
除了初始觸達，你還需要提升標題打開率（決定閱讀基數(shù)），和內容分享率（決定閱讀增長速度）。
1. 高打開率— 優(yōu)秀的標題
一個優(yōu)秀的標題是一篇文章的靈魂！吸引人點擊標題是開始閱讀的第一步。方法如下：
知乎如何體— 見本文標題
總結歸納體— 10種方法、5大趨勢
帶負面詞匯— 7種食物千萬不能留到明天吃
特別修飾詞— 全世界最好吃的六種食
帶有急迫感— 限時5折英雄和皮膚上架啦！
強調獨占性— 獨家探秘、內部資料
增加趣味性— 善用雙關語和俏皮話
傳遞速成感— 人人都能懂的PS技巧
福利禮包帖— 福利、紅包、禮品
本地特色化— “上海人的工資就是這樣!看完不得不服!”
時事熱點帖— “八一八吳亦凡和華誼以及阿里的關系！”
2. 高分享率— 簡潔、有趣、有用、互動的內容
1）字數(shù)：短小精悍的文章在微信最受歡迎
統(tǒng)計顯示，閱讀10W+的文章中63.7%字數(shù)在500字以內，只有不到3%的文章超過1000字。
2）內容：社媒的傳播是人與人之間的傳播。一篇有趣、有用，還充滿互動的內容一定是讓人更有閱讀和分享沖動的！曾發(fā)表在《紐約客》的一篇研究發(fā)現(xiàn)，容易被分享的內容具備以下特點：
文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮– 新奇有趣的事。
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