總被要求快速產(chǎn)出原創(chuàng)文章中是新媒體運(yùn)營(yíng)心中永遠(yuǎn)的痛。申辦冬奧會(huì)成功老板讓你快速原創(chuàng)一個(gè)，黃曉明結(jié)婚老板讓你快速原創(chuàng)一個(gè)，好不容易過(guò)節(jié)放假回家了，老板打電話來(lái)說(shuō)青島出了“天價(jià)蝦”，我們借勢(shì)營(yíng)銷你也快速原創(chuàng)一個(gè)吧。
在快速營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷大行其道的現(xiàn)在，除了冬奧會(huì)等少數(shù)可預(yù)測(cè)的事件之外，新媒體運(yùn)營(yíng)必須時(shí)刻面對(duì)大量的突發(fā)事件，在這樣的情況下，短時(shí)間內(nèi)寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的文章成為重要必備技能。
我從事媒體寫(xiě)作有超過(guò)三年時(shí)間，大部分時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng)新聞報(bào)道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)文章?，F(xiàn)在我開(kāi)始從事一個(gè)新的社交產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)工作，開(kāi)始把這些經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換到微信運(yùn)營(yíng)中來(lái)，這篇文章是我對(duì)自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芙o大家?guī)?lái)幫助。
微信文章的長(zhǎng)度一般在1500字到2000字比較合適，太短顯得沒(méi)有誠(chéng)意，太長(zhǎng)則缺乏可讀性。在1500字左右的文章里，能講得故事往往比較少，所以你必須快速確定一個(gè)核心內(nèi)容，然后通過(guò)這個(gè)內(nèi)容來(lái)設(shè)定故事情節(jié)。
寫(xiě)作這些軟文框架，實(shí)際上需要的時(shí)間也就是40分鐘左右，剩下半個(gè)小時(shí)是對(duì)文章潤(rùn)色。好的軟文，每一個(gè)字句都會(huì)有含義，但是這些含義不會(huì)是下筆就有的，必須是寫(xiě)作者進(jìn)行更進(jìn)一步的思考。
這里就不是寫(xiě)作的問(wèn)題了。而是微信運(yùn)營(yíng)的一個(gè)方法，就是和讀者拉近距離。在文章中，我采用的方法一般都是，設(shè)置固定主人公，文章出現(xiàn)的角色，比如女神、蘇富、我，以后都會(huì)在同一個(gè)公號(hào)中頻繁出現(xiàn)，并且會(huì)臉譜化，從而和讀者制造親切感。
然后就是打廣告的時(shí)候必要避諱，要坦誠(chéng)直接，只要你覺(jué)得之前的文章能給讀者帶來(lái)趣味，帶來(lái)價(jià)值，就放心地打廣告。當(dāng)然語(yǔ)言表述上要注意。
取一個(gè)好標(biāo)題
算個(gè)補(bǔ)充。這篇文章發(fā)布之后有人問(wèn)標(biāo)題怎么取沒(méi)說(shuō)。本來(lái)準(zhǔn)備單獨(dú)一篇的，但是既然已經(jīng)有人說(shuō)了，我就把自己之前寫(xiě)的一些東西給搬出來(lái)。在何時(shí)取標(biāo)題的問(wèn)題上，很多人是在取了標(biāo)題之后再寫(xiě)文章的，也有一部分是文章寫(xiě)好之后再起標(biāo)題。我一般傾向于先起標(biāo)題再寫(xiě)文章，因?yàn)檫@樣標(biāo)題可以提綱挈領(lǐng)，寫(xiě)完之后再潤(rùn)色標(biāo)題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫(xiě)完再仔細(xì)梳理標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題一般有三個(gè)基本原則：趣味、沖突、簡(jiǎn)潔。從受眾的閱讀體驗(yàn)上，需要達(dá)到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
對(duì)于有志于原創(chuàng)的微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作是一個(gè)非常復(fù)雜的事情。這里只是分享我一些寫(xiě)快速文章的經(jīng)驗(yàn)。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫(xiě)出來(lái)，這里推薦一本書(shū)《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識(shí)后面的冷知識(shí)寫(xiě)出來(lái)，比如大象公會(huì)的一些文章會(huì)認(rèn)真討論“是不是東北人在中國(guó)戰(zhàn)力最強(qiáng)”等，通過(guò)梳理歷史數(shù)據(jù)來(lái)解釋。如果有機(jī)會(huì)，我會(huì)寫(xiě)單獨(dú)的文章來(lái)梳理這些經(jīng)驗(yàn)。
我從事媒體寫(xiě)作有超過(guò)三年時(shí)間，大部分時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行原創(chuàng)新聞報(bào)道，工作的每天都被要求快速產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)文章?，F(xiàn)在我開(kāi)始從事一個(gè)新的社交產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)工作，開(kāi)始把這些經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換到微信運(yùn)營(yíng)中來(lái)，這篇文章是我對(duì)自己工作的梳理，也希望自己的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芙o大家?guī)?lái)幫助。
快速確定核心內(nèi)容
文章深度潤(rùn)色
和讀者坦誠(chéng)相對(duì)
然后就是打廣告的時(shí)候必要避諱，要坦誠(chéng)直接，只要你覺(jué)得之前的文章能給讀者帶來(lái)趣味，帶來(lái)價(jià)值，就放心地打廣告。當(dāng)然語(yǔ)言表述上要注意。
取一個(gè)好標(biāo)題
算個(gè)補(bǔ)充。這篇文章發(fā)布之后有人問(wèn)標(biāo)題怎么取沒(méi)說(shuō)。本來(lái)準(zhǔn)備單獨(dú)一篇的，但是既然已經(jīng)有人說(shuō)了，我就把自己之前寫(xiě)的一些東西給搬出來(lái)。在何時(shí)取標(biāo)題的問(wèn)題上，很多人是在取了標(biāo)題之后再寫(xiě)文章的，也有一部分是文章寫(xiě)好之后再起標(biāo)題。我一般傾向于先起標(biāo)題再寫(xiě)文章，因?yàn)檫@樣標(biāo)題可以提綱挈領(lǐng)，寫(xiě)完之后再潤(rùn)色標(biāo)題。但是在一些故事性的文章中，我還是傾向于把文章寫(xiě)完再仔細(xì)梳理標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)的任務(wù)交給首段文字。
在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題一般有三個(gè)基本原則：趣味、沖突、簡(jiǎn)潔。從受眾的閱讀體驗(yàn)上，需要達(dá)到親近、有趣甚至恐懼，三者有其一就可以。
對(duì)于有志于原創(chuàng)的微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作是一個(gè)非常復(fù)雜的事情。這里只是分享我一些寫(xiě)快速文章的經(jīng)驗(yàn)。除了趣味之外，好的微信文章還要具備一些特質(zhì)，比如疏離感，就是將別人熟悉的東西用更加疏離的筆法寫(xiě)出來(lái)，這里推薦一本書(shū)《劍橋倚天屠龍史》，或者是將熟悉的知識(shí)后面的冷知識(shí)寫(xiě)出來(lái)，比如大象公會(huì)的一些文章會(huì)認(rèn)真討論“是不是東北人在中國(guó)戰(zhàn)力最強(qiáng)”等，通過(guò)梳理歷史數(shù)據(jù)來(lái)解釋。如果有機(jī)會(huì)，我會(huì)寫(xiě)單獨(dú)的文章來(lái)梳理這些經(jīng)驗(yàn)。
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