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優(yōu)惠活動(dòng) - 12周年慶本月新客福利
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2020年,公眾號(hào)還有前途嗎?給新媒體人的30條建議

公眾號(hào)早已于2017年告別了青春期,步入壯年。如今,依然有不少前赴后繼的敲門人,每一年都會(huì)有人追問:
“新號(hào)該如何漲粉?” “小號(hào)沒有閱讀怎么辦?” “公眾號(hào)還有沒有前途,還要堅(jiān)持下去嗎?”





 
1、網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)天花板,因此蛋糕體積有限,而公眾號(hào)平臺(tái)的總閱讀量在逐年下降,被抖音B站等視頻平臺(tái)分流,現(xiàn)狀嚴(yán)峻。
2、新人如果寫純粹的情感和勵(lì)志雞湯文,在公眾號(hào)基本沒有出路,如果定位于校園群體,還有一點(diǎn)可能,進(jìn)階版的勵(lì)志文,可以參考“拾遺”和“曾少賢”;職場(chǎng)文在衰弱,必須與時(shí)俱進(jìn),可參考“粥左羅”;電影號(hào)和娛樂號(hào)接近飽和,新人也難出頭,但做視頻可以嘗試抖音和B站,還能試闖一下;如果專業(yè)知識(shí)不強(qiáng),謹(jǐn)慎做金融財(cái)經(jīng)號(hào),容易踩雷炸號(hào),而且也很難變現(xiàn);熱點(diǎn)文一直有出路,但寫的人也多,競(jìng)爭激烈,可以嘗試。
3以前的小號(hào)想翻身,需要一篇10萬閱讀就行,現(xiàn)在100萬閱讀只是起點(diǎn),至少要500萬閱讀才能改變命運(yùn),但容易被刪文或者封號(hào)(2020年3月1日《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》施行,監(jiān)管將更嚴(yán)格)。其中,10萬閱讀的熱點(diǎn)文,漲粉不會(huì)超過500;100萬閱讀的漲粉,估計(jì)就只有3000。小號(hào)爆款真的非常危險(xiǎn),容易上黑名單,可能文章還沒發(fā)出去就被封幾天了(我一個(gè)朋友就如此)。
4、如果擅長寫觀點(diǎn)文,盡量多投稿,只要有干貨,漲粉還是很可觀的。另外觀點(diǎn)類爆款文章,100萬閱讀會(huì)帶來2-3萬的讀者。普通小號(hào),靠爆款引來2萬讀者,就已經(jīng)能養(yǎng)活自己了。
5、關(guān)于公號(hào)漲粉,官方對(duì)裂變的打擊非常嚴(yán)格,不建議新人嘗試,而且也需要資金;可以試著互推,但不要有太多期望,效果會(huì)很差。
6、除了在寫作技能上不斷提升,少報(bào)課程,少在行業(yè)群里聊天吹水,或者發(fā)紅包求點(diǎn)贊……關(guān)鍵還是要看內(nèi)容,內(nèi)容漲粉才是王道。現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是藍(lán)海,且供不應(yīng)求。我做公眾號(hào)差不多三年,其中大半年時(shí)間一直在幾萬讀者徘徊,后期嘗試轉(zhuǎn)型,刻意回避熱點(diǎn),寫點(diǎn)深度文,才慢慢做起來。初期的2000種子讀者,是從簡書引流來的,但現(xiàn)在簡書不行了。2000讀者到2萬讀者,都是靠大號(hào)轉(zhuǎn)載引流,目前我的文章打開率平均在15%左右。
7、如果不是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),盡量不要日更。優(yōu)秀文章只靠兩點(diǎn),一是長時(shí)間打磨,二是知識(shí)儲(chǔ)備。騰出來時(shí)間多輸入,最后再倒逼輸出。一百篇質(zhì)量平平的日更文,遠(yuǎn)比不上一篇質(zhì)量上乘的深度文,可以給讀者留下深刻印象,甚至有更高的傳播度。穩(wěn)扎穩(wěn)打,適合對(duì)內(nèi)容有高要求的人;另外一種快速打法,迅速寫各種流量有傳播度的文章,先將讀者積累到一定程度,再慢慢轉(zhuǎn)型,在內(nèi)容上升級(jí)。
8、經(jīng)常審視自己以往寫過的文章,如果回顧半年前的文章,沒有一絲嫌棄或者「還可以寫得更好」的感受,說明你在原地踏步,沒有更進(jìn)一步,畢竟學(xué)無止境。我寫公號(hào)以來,同期關(guān)注了好幾個(gè)在1千閱讀左右的小號(hào),然后到現(xiàn)在,基本已經(jīng)銷聲匿跡,無他,一直沒有進(jìn)步,文字文風(fēng)和思想,和三年前沒有任何區(qū)別,而時(shí)代一直進(jìn)步,讀者們?cè)陲柺軜?biāo)題黨營銷號(hào)的摧殘下,鑒賞能力有了大幅度提高,你不進(jìn)步,就會(huì)被讀者拋棄,很現(xiàn)實(shí)的。
9、什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在我看來,應(yīng)該是帶著點(diǎn)獨(dú)特觀點(diǎn),避開大家都能想到的點(diǎn),并經(jīng)過自己篩選深入,最終凝練出來,放在每段或者文末,作為點(diǎn)睛之筆??梢詤⒖家幌滦÷暠缺鹊募t字結(jié)尾。如果初次寫文,無法寫出優(yōu)質(zhì)文章,那就是缺少輸入,以至于難以輸出,我不建議看任何知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容,尤其是聽書,淺顯而浪費(fèi)時(shí)間,停留在知道的層面上。應(yīng)該去豆瓣或者知乎看看哪些優(yōu)質(zhì)推書書單,有條件的還是買書吧,沒條件的上網(wǎng)搜PDF版本。
10、作為自媒體人,搜索能力一定要強(qiáng),知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信,可以看看。無論如何,不要洗稿,你可以借鑒參考別人的優(yōu)秀文章,是如何分段排版,如何抓住段落精髓,可以去學(xué)習(xí),但如果洗稿,等于走速成道路,對(duì)自己沒有用。
11、可以多借鑒大號(hào)的優(yōu)秀寫作經(jīng)驗(yàn),比如“sir電影”的文字技巧和態(tài)度拔高,“緩緩說”的詳細(xì)敘述手法,既嚴(yán)謹(jǐn)又能讓讀者信服,或者是“半佛仙人”的小說式行文,盡管很多時(shí)候無法模仿,但最起碼看多了,你就能從專業(yè)的讀者角度,來審視自己文章還存在什么不足。另外,引用了別人文章,記得備注放在文末,尊重勞動(dòng)成果。
12、關(guān)于標(biāo)題,切忌自嗨寫法,大部分文章,都輸在標(biāo)題上。一個(gè)好標(biāo)題,決定了朋友圈能否被吸引和再次轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)??梢躁P(guān)注下新榜等微信文章排行榜,學(xué)習(xí)一下上面的爆款標(biāo)題。例如,“視覺志”轉(zhuǎn)發(fā)旗下賬號(hào)“錦鯉青年”的文章,改了個(gè)標(biāo)題就沖到了10萬+在看,而原文6000+在看。
示例:視覺志:《疫情下的世界各國在一個(gè)群里,會(huì)聊什么?》 錦鯉青年:《對(duì)方邀請(qǐng)你加入群聊……》
13除了情感、樂活和娛樂號(hào)等需要語言夸張修飾外,我建議大部分作者,好好刪減一些無謂的修飾詞,做到「如無必要,勿增實(shí)體」的地步,具體可以分幾個(gè)步驟:逐漸拋棄表情包。形容詞能刪就刪。的和了,能不用就別用。圖片如無必要,能不放就不放。這樣對(duì)自己嚴(yán)格下去,你的文字功底會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提高。你對(duì)每一個(gè)文字都負(fù)責(zé),也就是對(duì)讀者負(fù)責(zé),讀者在閱讀過程中,是能感受出你文字里的真誠的。參考:槽邊往事、六神磊磊、sir電影、假裝在紐約。
14、寫文章,一定要把文章當(dāng)成產(chǎn)品來看待,如何吸引讀者,如何設(shè)置伏筆,如何引導(dǎo)下文,都有講究。比如寫文章時(shí),可以運(yùn)用峰終定律。這個(gè)定律是指,讀者對(duì)一篇文章的印象,只會(huì)記住兩個(gè)部分,一個(gè)是峰,文章高潮處的最強(qiáng)感受;另一個(gè)是終,文章結(jié)尾的體驗(yàn)。只要你能處理好每一段的亮點(diǎn)部分,形成一個(gè)個(gè)小“峰”,再在結(jié)尾的時(shí)候來個(gè)高潮總結(jié),就能吸引讀者的注意,甚至有感而轉(zhuǎn)發(fā)。也就是說,如果你的文章從頭到尾都是平平無奇,你自己讀著都沒有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望,又如何能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)呢?峰終定律的運(yùn)用,我認(rèn)為用得登峰造極的,是這兩個(gè)號(hào):sir電影、拾遺。
15、工具類、本地服務(wù)類等公眾號(hào),初期可以用活動(dòng)等各種關(guān)注送福利來漲粉,但要想留存,只能靠輸出原創(chuàng)有用的文章,別無他法。多參考你領(lǐng)域里的頭部號(hào),它做成功的原因,它的缺點(diǎn)又是什么(缺點(diǎn)就是你的機(jī)會(huì)),多琢磨。
16、如果有一定的用戶關(guān)注,比如5000人左右,可以考慮建讀者群,維持高質(zhì)量的讀者。建立一個(gè)轉(zhuǎn)載群,有空可以多推薦自己的文章(一定是發(fā)表過的,不然被偷靈感),比如數(shù)據(jù)對(duì)比,打開率有多高,一般轉(zhuǎn)載大號(hào)還是很喜歡的。
17、不要輕易辭職搞公眾號(hào),風(fēng)險(xiǎn)太高了,而且會(huì)很焦慮。如果兼職弄公眾號(hào),想辦法騰出更多空閑時(shí)間,比如減少通勤時(shí)間,寧愿花多一點(diǎn)錢,搬到離公司不遠(yuǎn)的地方。
18、非常小眾的領(lǐng)域,比如繪畫或者音樂,可能并不適合公眾號(hào),必須在其它平臺(tái)孵化,比如B站;漫畫類公號(hào),最好能結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),因?yàn)橛∠髸?huì)更深刻。多領(lǐng)域結(jié)合的公眾號(hào),容易闖蕩出來,比如漫畫+熱點(diǎn),情感+漫畫。一定要找對(duì)平臺(tái),不要只局限于公眾號(hào),有些小眾領(lǐng)域可能不適合公眾號(hào),但卻適合更廣的流量池抖音或者微博,比如幫人取名,在抖音能火,在公號(hào)肯定封閉;美妝垂直領(lǐng)域,更適合小紅書。
19、說到底,公眾號(hào)或者所有自媒體平臺(tái),本質(zhì)上做的還是信息差生意,而且越是普通讀者難以獲得的信息渠道,比如海外新聞、較專業(yè)的學(xué)術(shù)論文,以及難以輕易做到的一些知識(shí),比如鬼畜、剪輯視頻等等,就越有可發(fā)展的空間。
20、自媒體創(chuàng)作的前提,一定是先有愛好,再有創(chuàng)作,否則很難持久。當(dāng)你在某個(gè)愛好領(lǐng)域深耕,并成為「專家」,哪怕是很偏的領(lǐng)域,也是能賺錢的。抖音相比公眾號(hào),包容性和傳播性肯定是更廣的,包羅萬象,比如哪怕是修表匠、修車師傅、裱畫、軟裝等小眾行業(yè),只要視頻精致,點(diǎn)擊播放量同樣不低,關(guān)鍵還是要看能否堅(jiān)持下去,能否有頭腦去琢磨。
21、抖音、快手和B站,非常適合新人闖蕩,尤其是B站,既有流量扶持,還不干涉UP主接廣告,沒有廣告限制抽成;公眾號(hào)也基本不限制,但沒有流量扶持。B站現(xiàn)在每個(gè)月都有新星計(jì)劃,你如果對(duì)自己有信心,可以試試。
22、如果不以公眾號(hào)作為主陣地,而僅僅是想弄一份新媒體副業(yè)養(yǎng)活自己,新人建議試試今日頭條吧,有青云計(jì)劃,如果文字優(yōu)秀,每個(gè)月還有保底的獎(jiǎng)金。
23、嘗試在知乎答題,因?yàn)榧皶r(shí)反饋很高,哪些回答容易高贊,總結(jié)原因,知乎的流量有長尾效應(yīng)。
24公眾號(hào)在內(nèi)測(cè)信息流的亂序時(shí)間展示,這是一個(gè)很明顯的信號(hào):用戶星標(biāo)或者經(jīng)常閱讀的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章,會(huì)更容易被讀者看到和推薦。反之,單純轉(zhuǎn)載或者營銷文章,會(huì)越來越?jīng)]有出路。
25、如果你的號(hào),你的文章,比起你所在行業(yè)的頭部號(hào),沒有任何優(yōu)勢(shì),沒有做到該行業(yè)的1%水平(已經(jīng)不是二八定律了),內(nèi)容上沒有自己的護(hù)城河,沒有任何個(gè)人特色,任何壁壘,那你要不繼續(xù)深耕學(xué)習(xí),要不直接轉(zhuǎn)方向,轉(zhuǎn)平臺(tái)發(fā)展,再熬下去只會(huì)蹉跎時(shí)間。
26、同樣的內(nèi)容,講繪畫、講手工、講旅游vlog、講人文地理風(fēng)土人情等等,在視頻平臺(tái)上的潛力肯定比閉塞的公眾號(hào)要發(fā)展得快,所傳播觸達(dá)的用戶面更廣,中國網(wǎng)民這么多,總有一部分人是喜歡看你的內(nèi)容,關(guān)鍵是你如何讓這部分人知道你的號(hào)存在,這種時(shí)候就要借助平臺(tái)的推薦,這叫借勢(shì);還有就是同樣的內(nèi)容,講趣味歷史、講軍事、講國際時(shí)事、甚至是一些偏門但專業(yè)的內(nèi)容,你大可以闖闖頭條號(hào),頭條的內(nèi)容扶持力度也很大,換個(gè)賽道,有不一樣的前景。
27、如果依然堅(jiān)守公眾號(hào),那希望你能做到,勤于閱讀輸入,勤于反省改進(jìn),勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容。這三個(gè)勤聽著很籠統(tǒng),但能做到卻很難。勤于閱讀輸入,對(duì)上班族群體來說占用時(shí)間大,需要時(shí)刻保持學(xué)習(xí)能力,看到任何知識(shí)能謹(jǐn)記于心,并在該用的時(shí)候舉一反三;勤于反省改進(jìn),意味著你必須要有相當(dāng)?shù)奈淖州敵?,不是剛寫一個(gè)星期一個(gè)月就開始耐不住,是至少有上百篇原創(chuàng)內(nèi)容,至少持續(xù)了半年時(shí)間,然后要每隔一段時(shí)間,打破自己的陳舊審美,以批判心態(tài)來看待自己過去的文字哪里有不足,而不是抱殘守舊,這是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變;勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容,承認(rèn)別人的文章比自己優(yōu)秀,主動(dòng)學(xué)習(xí)。
28、流量依然是有的,懂運(yùn)營技巧的團(tuán)隊(duì),依然能在流量紅海里迅速闖出來,后期再轉(zhuǎn)型。可以這么說,能闖出來的公眾號(hào),基本都是靠熬和等,先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫幾篇文章等不到反饋就玻璃心斷更的同仁們,再等來一批忍受不了低質(zhì)內(nèi)容而到處尋覓的新讀者。
29、不少頭部大號(hào)的掉粉率十分驚人,閱讀斷崖嚴(yán)重,因?yàn)樵降胶笃冢瑑?nèi)容質(zhì)量就越低,而維持日常內(nèi)容的,可能只是幾個(gè)月薪很低的小編,靠剪輯拼湊來完成日常任務(wù),應(yīng)付上頭工作就行。除非創(chuàng)始人依然親力親為,站在內(nèi)容督促的第一線。哪怕開高薪,也很難找到優(yōu)秀的寫作者,因?yàn)樵絻?yōu)秀的人才,越會(huì)自己出來做。
30、小而美的腰底部公眾號(hào)相對(duì)大號(hào)也有自己的競(jìng)爭力,號(hào)主自己寫文,靈活發(fā)揮,文風(fēng)百變,不受約束,比起暮氣沉沉的公眾號(hào)市場(chǎng),自身顯得更銳氣十足,更吸引讀者的差異化口味。每個(gè)行業(yè)都是優(yōu)勝劣汰,尤其在流量紅海的下半場(chǎng)。
說到最后,內(nèi)容才是核心競(jìng)爭力。2020年之后,讀者的閱讀閾值會(huì)更高,逼著自己成長,才能勉強(qiáng)站得住。
本文地址:http://islandpacificappraisals.com//article/2020/0428/16770.html
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