1.1 微信公眾號
1.1.1 什么是微信公眾號？
微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、 語音、視頻、的全方位溝通、互動 。目前微信公眾號大致分為服務(wù)號和訂閱號
服務(wù)號，每月可以群發(fā)4條信息，功能類似于商品店鋪，適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織使用。
訂閱號，功能類似新聞娛樂雜志，每天群發(fā)1條信息，適用于個人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織。
1.1.2 微信公眾號應(yīng)用場景
微信公眾號是騰訊為布局內(nèi)容分發(fā)以及知識付費而做的，它主要的應(yīng)用場景就是打造一個自媒體平臺，所謂的自媒體平臺就是人人都可以寫文章、拍視頻，面向社會去表達自己。在知識付費的時代，知識星球、問答、微博問答付費的時代，大量的各個領(lǐng)域的大V紛紛開通了個人的微信公眾號，也有大量的公司把微信公眾號作為企業(yè)品牌宣傳的主戰(zhàn)場。個人訂閱號通過建立一些各自領(lǐng)域的知識分享，通過內(nèi)置的廣告以及把流量導入付費的平臺獲取利益，企業(yè)公眾號則通過公眾號發(fā)布企業(yè)的最新信息來樹立一個品牌的形象。1.1.3 微信公眾號優(yōu)勢和劣勢
優(yōu)勢：微信公眾號可以作為廣告宣傳的陣地，也可以作為自己網(wǎng)站以及APP的流量入口。將用戶引流至自己的網(wǎng)站和APP上，并且實現(xiàn)商業(yè)業(yè)務(wù)，諸如點餐、訂餐、送外賣等。實際上就是將電腦時代的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)移到手機上。劣勢：因為只是普通的頁面，所以流暢度很受網(wǎng)絡(luò)影響，必須按照微信規(guī)定的規(guī)范來開發(fā)，雖然服務(wù)號已經(jīng)實現(xiàn)了很多功能，但是一些比如游戲之類的還是必須在原生APP上進行開發(fā)。公眾號作為一個功能的體驗較原生APP查很多，微信為了改變這種情況退出了小程序，小程序能夠完成
APP能完成的功能，但是在體驗上還是和原生APP差距很多。
2.2 APP
2.2.1 什么是APP？
由蘋果公司提出的一個手機應(yīng)用的概念，全稱叫Application，是因為智能手機時代來臨而誕生的一個全新的軟件形式。它基于安卓和IOS系統(tǒng)之上誕生的，就是說，如果要開發(fā)APP，你就要開發(fā)兩套系統(tǒng)。2.2.2 APP應(yīng)用場景
可以應(yīng)用于100%的業(yè)務(wù)邏輯，APP開創(chuàng)了一個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，正是由于抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的機會成就了美團、快手、今日頭條、滴滴這些獨角獸公司。2.2.3 APP優(yōu)勢和劣勢
優(yōu)勢：無所不能，能做出各種炫酷的動畫，頁面流暢沒有卡頓。劣勢：推廣難，推廣費用較高，流量入口少，運營成本過高，開發(fā)需要開發(fā)Android和iOS兩套系統(tǒng)，開發(fā)成本較高；
從對比中我們可以發(fā)現(xiàn)，APP展示的內(nèi)容和公眾號展示的內(nèi)容有很大的區(qū)別，每一個
APP的功能都非常的多，但是在公眾號只有很少的功能，從中可以說明一個問題，并不是所有的功能都適合在APP上展示，公眾號作為人們一個碎片化時間獲取信息的一個通道，人們在空閑的時間內(nèi)會從公眾號上獲取一些知識，以及獲取企業(yè)動態(tài)，但是基本上很少會在公眾號上進行一些復(fù)雜功能的操作。
總結(jié)
產(chǎn)品角度：純內(nèi)容輸出，建議公眾號，內(nèi)容營銷很火，同時搞一下頭條號、UC號等，更偏向功能的產(chǎn)品建議App，有了工具屬性用戶就有剛需，就會有人去商店搜索下載。不同的載體，有各自適合展示的內(nèi)容，那么我們又為什么要強制的把內(nèi)容做成一樣呢？
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