公眾號就像一本雜志。它具備極強(qiáng)的內(nèi)容屬性，用戶關(guān)注的主要目的也是閱讀、觀看或收聽，能夠積聚與沉淀粉絲。公眾號之間的競爭，主要是內(nèi)容能力的競爭。
小程序的工具屬性更強(qiáng)。主要解決實際的問題，點餐、排隊、購票都是典型的應(yīng)用場景，用完即走不做用戶留存。工具之間的競爭，取決于解決問題的能力。
對于商戶，最理想的情況就是：公眾號生產(chǎn)內(nèi)容，觸達(dá)粉絲和用戶，小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn)，將營銷在微信的生態(tài)體系內(nèi)完成。
內(nèi)容+工具的完美結(jié)合，產(chǎn)生可觀的疊加效應(yīng)，何樂而不為？
二、 公眾號+小程序=關(guān)聯(lián)+導(dǎo)流+轉(zhuǎn)化+變現(xiàn)
1、 注冊關(guān)聯(lián)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的開始
已認(rèn)證的企業(yè)類型公眾號，可復(fù)用公眾號主體信息，快速注冊一個新的小程序和快速完成認(rèn)證，無需再提交主體材料或?qū)蚩?，通過這個步驟可以將自己小程序和公眾號關(guān)聯(lián)起來。
2、 多種形式導(dǎo)流，理想的推廣渠道
公眾號為小程序?qū)Я鞯姆绞街饕兴姆N：公眾號介紹頁、自定義菜單欄、文章內(nèi)圖文展示、模板消息等。依托強(qiáng)大的流量，加上多種形式的導(dǎo)流，公眾號無疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口，成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開課中有詳細(xì)的闡述，在此就不再一一介紹了。
3、 打通線上線下，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)新方式
有了小程序的公眾號，可以將內(nèi)容和流量進(jìn)行變現(xiàn)，帶有電商性質(zhì)的微信公眾號通過電商類小程序可以實現(xiàn)購買。公眾號通過積累粉絲，導(dǎo)流到小程序，利用內(nèi)容營銷和品牌忠誠度來玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)內(nèi)容與購買的鏈接。
4、 后臺數(shù)據(jù)互通，同時運維so easy
微信公眾平臺新增小程序運維中心，開發(fā)者可以在運維中心查詢小程序最近30天內(nèi)出現(xiàn)的錯誤信息，快速修復(fù)問題。在運維中心，開發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報警群。當(dāng)小程序在運行中出現(xiàn)問題時，系統(tǒng)就會推送信息告知報警群內(nèi)的成員。同時，微信還賦能第三方平臺可代公眾號或小程序創(chuàng)建并綁定微信開放平臺帳號，幫助商戶識別來自不同公眾號或小程序的同一用戶，實現(xiàn)用戶身份打通。
三、 公眾號+小程序=N種玩法
當(dāng)下，有不少公眾號都連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會員管理系統(tǒng)
“吳曉波頻道”公眾號其中核心的會員服務(wù)之一就是付費音頻，但限于公眾號的功能，當(dāng)音頻退出H5頁面之后就無法播放了。用小程序則有效地解決了這個問題。
2、“十點課堂程序”小程序相比原來的公眾號呈現(xiàn)形式，更加簡潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線交易。
3、 電影社區(qū)
提供影片簡介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評價電影到觀看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個輕量級的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無法主動向用戶推送信息，但是小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次機(jī)會，突破公眾號發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公眾號通過內(nèi)容經(jīng)營，積累有價值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優(yōu)勢，
通過二者的融合，公眾號主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實現(xiàn)線上和線下的完美融合。
俗話說，二人同心，其利斷金，小程序+公眾號=共贏。在未來，小程序+公眾號的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合絕對超乎我們的想象！
內(nèi)容+工具的完美結(jié)合，產(chǎn)生可觀的疊加效應(yīng)，何樂而不為？
二、 公眾號+小程序=關(guān)聯(lián)+導(dǎo)流+轉(zhuǎn)化+變現(xiàn)
1、 注冊關(guān)聯(lián)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的開始
已認(rèn)證的企業(yè)類型公眾號，可復(fù)用公眾號主體信息，快速注冊一個新的小程序和快速完成認(rèn)證，無需再提交主體材料或?qū)蚩?，通過這個步驟可以將自己小程序和公眾號關(guān)聯(lián)起來。
2、 多種形式導(dǎo)流，理想的推廣渠道
公眾號為小程序?qū)Я鞯姆绞街饕兴姆N：公眾號介紹頁、自定義菜單欄、文章內(nèi)圖文展示、模板消息等。依托強(qiáng)大的流量，加上多種形式的導(dǎo)流，公眾號無疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線上入口，成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開課中有詳細(xì)的闡述，在此就不再一一介紹了。
3、 打通線上線下，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)新方式
有了小程序的公眾號，可以將內(nèi)容和流量進(jìn)行變現(xiàn)，帶有電商性質(zhì)的微信公眾號通過電商類小程序可以實現(xiàn)購買。公眾號通過積累粉絲，導(dǎo)流到小程序，利用內(nèi)容營銷和品牌忠誠度來玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)內(nèi)容與購買的鏈接。
4、 后臺數(shù)據(jù)互通，同時運維so easy
微信公眾平臺新增小程序運維中心，開發(fā)者可以在運維中心查詢小程序最近30天內(nèi)出現(xiàn)的錯誤信息，快速修復(fù)問題。在運維中心，開發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報警群。當(dāng)小程序在運行中出現(xiàn)問題時，系統(tǒng)就會推送信息告知報警群內(nèi)的成員。同時，微信還賦能第三方平臺可代公眾號或小程序創(chuàng)建并綁定微信開放平臺帳號，幫助商戶識別來自不同公眾號或小程序的同一用戶，實現(xiàn)用戶身份打通。
三、 公眾號+小程序=N種玩法
當(dāng)下，有不少公眾號都連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會員管理系統(tǒng)
“吳曉波頻道”公眾號其中核心的會員服務(wù)之一就是付費音頻，但限于公眾號的功能，當(dāng)音頻退出H5頁面之后就無法播放了。用小程序則有效地解決了這個問題。
2、“十點課堂程序”小程序相比原來的公眾號呈現(xiàn)形式，更加簡潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線交易。
3、 電影社區(qū)
提供影片簡介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評價電影到觀看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個輕量級的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無法主動向用戶推送信息，但是小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次機(jī)會，突破公眾號發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公眾號通過內(nèi)容經(jīng)營，積累有價值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優(yōu)勢，
通過二者的融合，公眾號主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實現(xiàn)線上和線下的完美融合。
俗話說，二人同心，其利斷金，小程序+公眾號=共贏。在未來，小程序+公眾號的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合絕對超乎我們的想象！
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