巧合的是，在同一天，微信也公布了小程序2019年的成績單，而在談及2020年的重心時，微信則提出了一個新的目標「打通搜索和小程序的閉環(huán)」，通過加強小程序搜索為開發(fā)者賦能。
兩大小程序平臺對搜索思考雖然不同，但把搜索作為小程序的關鍵入口卻殊途同歸，而這也進一步凸顯了搜索對小程序生態(tài)的重要性。
搜索已成小程序生態(tài)的必修課
過去一年，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)八大關鍵詞》報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶基本已經(jīng)停滯不漲，2019年全年互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶增長不足300萬，但整體互聯(lián)網(wǎng)用戶增長停滯的另一邊，卻是小程序活躍用戶的爆發(fā)式增長，而小程序的崛起也讓很多企業(yè)看到了流量和用戶增長的新可能性。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局小程序，進一步加速了小程序行業(yè)的快速發(fā)展，但如何讓開發(fā)者形成獲客、留存、變現(xiàn)的閉環(huán)，這仍然是小程序生態(tài)急需解決的難題。搜索能在這個階段進入巨頭視線，并最終成為小程序流量閉環(huán)的核心，其實有一定的必然性。
一個最直接的例子是百度智能小程序的高速增長，百度智能小程序起步晚于微信小程序，但在短短的時間內(nèi)就取得非常顯著的成績，這其中就有很大一部分搜索的功勞。數(shù)據(jù)顯示，自2018年7月推出以來，百度智能小程序僅用1年多時間，月活就突破了3億，入駐開發(fā)者數(shù)量在2019年三季度翻了一番，目前已超過30萬個，覆蓋271個細分行業(yè)。
區(qū)別于微信的社交屬性和支付寶的支付場景，百度天生就是一個連接人與信息和服務的平臺。在搜索流量中，天然存在大量與資訊、服務、工具、娛樂等有關的多元化需求，作為移動互聯(lián)網(wǎng)最有效率的流量入口，搜索行為往往與需求相伴，這與小程序「用完即走，觸手可得」的特性天然契合。
搜索的本質(zhì)是滿足用戶在信息未知狀態(tài)下的探索，用戶在搜索時很少漫無目的，而是有著非常明確的意圖。通過搜索關鍵詞，就能迅速判斷他的需求是什么，適合什么信息和服務，這意味著用戶本身就帶有極強的目的性，匹配的都是精準需求，這也有效縮短了用戶轉(zhuǎn)化途徑，而這也從根本上改變開發(fā)者和用戶之間的關系，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的運營流量到經(jīng)營用戶的轉(zhuǎn)變，而百度智能小程序的成功，也證明了「搜索作為小程序觸達用戶入口」的可行性。
搜索+小程序，流量場景的新未來
在百度智能小程序交出年度成績單的同時，QuestMobile發(fā)布了一份有意思的數(shù)據(jù)，「在風行視頻的用戶分布上，百度智能小程序用戶占比為24.2%，對比用戶總量可大致推算出，百度智能小程序為風行視頻帶來了近1300萬的用戶」。這其中，作為百度智能小程序的核心分發(fā)場景，搜索顯然功不可沒。
不僅是百度智能小程序，微信小程序和支付寶小程序也開始愈發(fā)重視搜索。過去一年，微信搜索的用戶增長了50%，微信也給小程序搜索開放了眾多流量入口；支付寶小程序在其首頁搜索結(jié)果中的位置早已經(jīng)超過了生活號，并形成日漸立體的搜索結(jié)構；但要說真正懂搜索的還是百度，作為每天搜索需求高達60億次的搜索引擎，這家公司的主場景搜索一直是智能小程序最核心的入口。
事實上，在小程序和搜索的結(jié)合上，百度智能小程序的經(jīng)驗也確實值得學習。作為國內(nèi)搜索市場份額70%以上擁有者，百度一直是國民搜索的首選入口，從效果來看，搜索也確實為小程序帶來了大量紅利。在誕生不到兩年的時間里，百度智能小程序不斷豐富自身的開放生態(tài)，將流量和技術賦能給開發(fā)者，最終實現(xiàn)彎道超車。最新數(shù)據(jù)顯示，目前百度每天30%以上的搜索流量都由小程序承接。這意味著小程序已逐步成為搜索生態(tài)里的主要載體。
搜索是人與信息、人與服務的連接器。換言之，搜索是在滿足用戶的需求，而非創(chuàng)造用戶的需求，也正是這點特性決定了搜索是讓小程序與用戶相連接的最佳途徑。再加上借由搜索建立的生態(tài)往往具備很強的長尾效應，這也一定程度上避免了缺少被觸達機會而導致的馬太效應。百度智能小程序生態(tài)發(fā)展最全面和均衡，也正是得益于此。
小程序和搜索的結(jié)合很大程度上也徹底激發(fā)了流量新的使用場景，超級App通過小程序打破應用生態(tài)碎片化的流量場景，對流量進行重新分配和盤整，而搜索則是精細化流量環(huán)境下的關鍵入口。通過和搜索的結(jié)合，小程序進一步實現(xiàn)信息紛繁過載情況下的分揀、比較與篩選，摒棄干擾，直接命中用戶真正想要的信息與服務。也因此，小程序最自然的方式是依賴搜索開啟，而這也將會成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量分配場景的未來。
小程序還能給搜索帶來哪些變化？
走過三年，從不被市場認可，到逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)場中心，小程序正進入全面爆發(fā)期，在這個過程中，小程序不斷完善自身最基礎的設施建設，從用戶行為習慣的培養(yǎng)，到支付閉環(huán)的商業(yè)流程的打通，再到智能場景的接入，小程序也對搜索提出了更高要求，并在很大程度上塑造了搜索的未來形態(tài)。
在微信小程序的發(fā)展過程當中，微信搜索團隊根據(jù)用戶搜索習慣，將搜索分成品牌搜索、商品搜索和服務搜索三個不同業(yè)務，這種搜索結(jié)果端所呈現(xiàn)的變化，正是由小程序所引發(fā)的一場變革，它所帶來的改變，可以讓平臺剝開小程序，通過搜索直接觸達小程序內(nèi)部具體某個內(nèi)容與服務。
百度智能小程序則走得更遠，除了傳統(tǒng)模糊搜索、關聯(lián)搜索之外，百度智能小程序還接入大量商品和服務，打造了"搜索直連服務"的模式，百度和有贊的戰(zhàn)略合作就是搜索進化的另一個鮮活案例，這意味著用戶在通過搜索解決了前端需求后還可以繼續(xù)在百度上進行后續(xù)的商品購買或服務使用，形成了一個完整的用戶體驗閉環(huán)。
相比其他小程序平臺，百度智能小程序的核心優(yōu)勢集中在連接、客情、轉(zhuǎn)化三個環(huán)節(jié)中。在此基礎上，百度將搜索詞推薦、語音搜索與智能小程序單卡等精準搜索場景與自然搜索結(jié)果、功能聚合卡片等泛搜索需求場景接入智能小程序，同時開放了信息流為智能小程序提供入口，讓用戶更快觸達。
這種優(yōu)勢與百度一直在強調(diào)的信息和知識兩大核心有著密不可分的關系。百度的搜索和信息流目前都已做到國內(nèi)第一，百家號的內(nèi)容生產(chǎn)者超過240萬，更是覆蓋了96%頭部媒體、95%頭部機構、87%中央部委及重點政府機構；而在知識內(nèi)容領域，百度也遙遙領先于競爭對手，百度百科是全球最大的中文百科全書，百度知道是全球最大的互動問答平臺，累積問答數(shù)突破5.5億，百度文庫的線上文檔量也超過了6.2億。
這樣的優(yōu)勢也保證了百度智能小程序更能適應未來的小程序戰(zhàn)場。首先，這讓百度搜索的護城河更深更寬，保證了用戶在有搜索需求的時候，會首選百度。而在搜索已經(jīng)成為小程序平臺必修課的當下，這也意味著相比其他小程序平臺，百度智能小程序有著無可比擬的入口優(yōu)勢。
其次，百度可以將智能小程序與這些矩陣產(chǎn)品打通。比如，百家號、百度百科、百度貼吧等目前都已經(jīng)支持掛載智能小程序，這不僅可以保證各個領域的開發(fā)者都能獲得自然增長，百花齊放的各類小程序又反過來可以反哺這些內(nèi)容平臺，最終形成飛輪效應，并帶動智能小程序更好發(fā)展。
更重要的是，依托百度移動生態(tài)，百度智能小程序可以還原用戶的整個決策周期，這也是其他任何小程序平臺都不具備的能力。也就是說，在百度智能小程序平臺上，金融、汽車、視頻、傳媒等眾多領域的開發(fā)者不僅能為用戶打造"一體化"服務體驗，還能更全面了解用戶的真實需求，為他們提供所想、所需的服務。
總結(jié)來看，百度正在以核心的搜索能力為入口，建設一個極具競爭力的移動生態(tài)。在這個生態(tài)里，百家號、好看視頻、全民小視頻、百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧為用戶提供需要的信息和知識；搜索和信息流負責分發(fā)；智能小程序則承接起了從信息、知識到服務的延伸，從而構建商業(yè)閉環(huán)，最終在供給側(cè)實現(xiàn)一次重要的商業(yè)模式升級。
這是一個「少就是多」的時代，面向未來的「搜索」更需要一種新的連接能力。對于百度移動生態(tài)而言，從以往連接信息，到連接商品與服務的進階，百度智能小程序讓百度搜索進化成了一個更高級的產(chǎn)品形態(tài)，這種不斷探索和自我進化，也會讓未來搜索市場的規(guī)模遠超任何人的想象。
本文地址：http://www.islandpacificappraisals.com//article/2020/0110/13631.html
