以微信公眾號(hào)引發(fā)的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，加速了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速迭代更新，從今日頭條到分答，再到百萬(wàn)答題的演變，傳統(tǒng)知識(shí)類項(xiàng)目正在向著互聯(lián)網(wǎng)化演變，新一輪的知識(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在向著多元化、多渠道化方向轉(zhuǎn)變。
微信公眾號(hào)獨(dú)立APP的必然選擇
微信公眾號(hào)是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內(nèi)容平臺(tái)體系，早期的微信公眾號(hào)還是很直白的，是類似于平流化的信息流，到后來(lái)重點(diǎn)扶持的企業(yè)服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)上線后占據(jù)了訂閱號(hào)的入口，訂閱號(hào)內(nèi)容被折疊到下一級(jí)入口，流量、權(quán)重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號(hào)們培養(yǎng)粉絲的平臺(tái)。
再到現(xiàn)在，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)得到很好的價(jià)值體現(xiàn)，大咖大號(hào)一個(gè)圖文廣告就賣幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，在此基礎(chǔ)之上，私密圈、小鵝通等專注于為大號(hào)運(yùn)營(yíng)粉絲的平臺(tái)開(kāi)始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺(tái)外的應(yīng)用正在侵蝕微信公眾號(hào)的潛在價(jià)值，對(duì)于微信未來(lái)的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開(kāi)始上線，入口增多，其獨(dú)特的網(wǎng)頁(yè)H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢(shì)，用戶即用即走，完全可以契合進(jìn)微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量?jī)r(jià)值。而在定位上他將與微信公眾號(hào)們部分功能相重合，同時(shí)還具備網(wǎng)頁(yè)的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應(yīng)用來(lái)的更貼切一些。
這個(gè)時(shí)候建立一個(gè)新的微信公眾號(hào)APP可以很好的幫助其進(jìn)行粉絲運(yùn)作管理，同時(shí)兼具提升微信平臺(tái)價(jià)值的功能，分開(kāi)發(fā)展之后公眾號(hào)將作為騰訊又一個(gè)資訊應(yīng)用平臺(tái)，豐富騰訊媒體矩陣，加強(qiáng)信息流動(dòng)，同時(shí)也有更多可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的空間，其帶來(lái)的價(jià)值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內(nèi)因作用之下，微信公眾號(hào)獨(dú)立出去是最好的結(jié)局。
微信內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值演變
從傳統(tǒng)的紙媒到后來(lái)的聲訊通訊，再到現(xiàn)在以微信為首的集合了文字、語(yǔ)音、視頻等通訊特點(diǎn)的新型媒體的演變，使得人類的交流不僅在通訊質(zhì)量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無(wú)疑引發(fā)了電信運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)社交工具的巨大變革，而微信公眾號(hào)便是在微信平臺(tái)內(nèi)部誕生的內(nèi)容聚合平臺(tái)，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點(diǎn)，在內(nèi)容付費(fèi)環(huán)境基本成熟的現(xiàn)在，微信公眾號(hào)能夠給更多高價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)者提供正向的反饋和積極的響應(yīng)，此時(shí)也正是公眾號(hào)獨(dú)立出去的最佳時(shí)機(jī)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信越活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8.89億，直接帶動(dòng)的消費(fèi)金額達(dá)到了1742.5億元，近57%的用戶愿意在微信上為內(nèi)容付費(fèi)，但是理想的金額在100元以內(nèi)。像知名大號(hào)和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬(wàn)+，粉絲打賞也收益也很可觀，有的大號(hào)還會(huì)接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號(hào)平臺(tái)中，他們是頭部賬號(hào)，這也直接決定了他們的價(jià)值體現(xiàn)在很高的層次，也是微信公眾號(hào)平臺(tái)扶持的對(duì)象。
特別是微信公眾號(hào)還帶動(dòng)了微信支付、小程序等微信平臺(tái)內(nèi)部產(chǎn)品的孵化、升級(jí)，也是基于此，新榜、清科數(shù)據(jù)等專門提供微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)乘勢(shì)崛起，拉動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來(lái)越臃腫的現(xiàn)在，微信公眾號(hào)的價(jià)值鏈已經(jīng)成型，內(nèi)容演變也開(kāi)始向著多元化、多渠道的方式演變，以公眾號(hào)為基礎(chǔ)建立起圍繞公眾號(hào)內(nèi)容、作者等一系列核心產(chǎn)品即將上線，這也是微信平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)個(gè)，這么龐大的創(chuàng)作者們加速了微信內(nèi)容平臺(tái)的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運(yùn)營(yíng)的服務(wù)號(hào)的逐漸增多，使得微信公眾號(hào)已經(jīng)開(kāi)始由單純的內(nèi)容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過(guò)微信來(lái)和用戶直接溝通，為用戶發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)也可以基于微信來(lái)運(yùn)作，大大提升了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和用戶的消費(fèi)水平。
在微信公眾號(hào)獨(dú)立之后，一大批的公眾號(hào)將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號(hào)、雞湯號(hào)、媒體資訊號(hào)等，他們作為微信信息內(nèi)容的主要來(lái)源，將會(huì)幫助微信在短時(shí)間內(nèi)將平臺(tái)用戶分流到新的APP中去，當(dāng)然，在短時(shí)間內(nèi)微信內(nèi)的公眾號(hào)可能還會(huì)繼續(xù)留有入口，只不過(guò)權(quán)重已經(jīng)大大降低，用戶和創(chuàng)作者們都要有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。
之前有傳聞?wù)f微信要將訂閱號(hào)賬號(hào)式的展現(xiàn)方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F(xiàn)方式，最大的著力點(diǎn)是訂閱號(hào)折疊后會(huì)造成用戶損失，但是轉(zhuǎn)為信息流之后大咖作者們的價(jià)值就會(huì)被放低，用戶找之前的訂閱號(hào)會(huì)很費(fèi)勁，無(wú)形中會(huì)影響到平臺(tái)的價(jià)值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識(shí)內(nèi)容是具有商業(yè)價(jià)值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個(gè)結(jié)論，同時(shí)創(chuàng)作者們也從中得到了價(jià)值回報(bào)，而微信近段時(shí)間以來(lái)開(kāi)始將原創(chuàng)功能對(duì)所有創(chuàng)作者們放開(kāi)，將小程序游戲推到高點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候放出公眾號(hào)APP獨(dú)立的消息無(wú)異于將內(nèi)容知識(shí)領(lǐng)域再推向新的階段，付費(fèi)訂閱或許已經(jīng)躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認(rèn)為微信將公眾號(hào)獨(dú)立出來(lái)做APP，一方面是為了新的功能做準(zhǔn)備，一方面是提升創(chuàng)作者的價(jià)值，為平臺(tái)創(chuàng)造更多有趣、有料的內(nèi)容，也是告訴創(chuàng)作者們可以通過(guò)該APP來(lái)加速內(nèi)容創(chuàng)作的意圖。平臺(tái)鼓勵(lì)短內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶去贊賞作者。那么，最終微信公眾號(hào)又會(huì)如何演化呢？或許先獨(dú)立出來(lái)，再圍繞這個(gè)平臺(tái)做文章是不錯(cuò)的辦法。
微信公眾號(hào)獨(dú)立APP的必然選擇
微信公眾號(hào)是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內(nèi)容平臺(tái)體系，早期的微信公眾號(hào)還是很直白的，是類似于平流化的信息流，到后來(lái)重點(diǎn)扶持的企業(yè)服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)上線后占據(jù)了訂閱號(hào)的入口，訂閱號(hào)內(nèi)容被折疊到下一級(jí)入口，流量、權(quán)重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號(hào)們培養(yǎng)粉絲的平臺(tái)。
再到現(xiàn)在，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)得到很好的價(jià)值體現(xiàn)，大咖大號(hào)一個(gè)圖文廣告就賣幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，在此基礎(chǔ)之上，私密圈、小鵝通等專注于為大號(hào)運(yùn)營(yíng)粉絲的平臺(tái)開(kāi)始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺(tái)外的應(yīng)用正在侵蝕微信公眾號(hào)的潛在價(jià)值，對(duì)于微信未來(lái)的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開(kāi)始上線，入口增多，其獨(dú)特的網(wǎng)頁(yè)H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢(shì)，用戶即用即走，完全可以契合進(jìn)微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量?jī)r(jià)值。而在定位上他將與微信公眾號(hào)們部分功能相重合，同時(shí)還具備網(wǎng)頁(yè)的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應(yīng)用來(lái)的更貼切一些。
這個(gè)時(shí)候建立一個(gè)新的微信公眾號(hào)APP可以很好的幫助其進(jìn)行粉絲運(yùn)作管理，同時(shí)兼具提升微信平臺(tái)價(jià)值的功能，分開(kāi)發(fā)展之后公眾號(hào)將作為騰訊又一個(gè)資訊應(yīng)用平臺(tái)，豐富騰訊媒體矩陣，加強(qiáng)信息流動(dòng)，同時(shí)也有更多可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的空間，其帶來(lái)的價(jià)值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內(nèi)因作用之下，微信公眾號(hào)獨(dú)立出去是最好的結(jié)局。
微信內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值演變
從傳統(tǒng)的紙媒到后來(lái)的聲訊通訊，再到現(xiàn)在以微信為首的集合了文字、語(yǔ)音、視頻等通訊特點(diǎn)的新型媒體的演變，使得人類的交流不僅在通訊質(zhì)量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無(wú)疑引發(fā)了電信運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)社交工具的巨大變革，而微信公眾號(hào)便是在微信平臺(tái)內(nèi)部誕生的內(nèi)容聚合平臺(tái)，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點(diǎn)，在內(nèi)容付費(fèi)環(huán)境基本成熟的現(xiàn)在，微信公眾號(hào)能夠給更多高價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)者提供正向的反饋和積極的響應(yīng)，此時(shí)也正是公眾號(hào)獨(dú)立出去的最佳時(shí)機(jī)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信越活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8.89億，直接帶動(dòng)的消費(fèi)金額達(dá)到了1742.5億元，近57%的用戶愿意在微信上為內(nèi)容付費(fèi)，但是理想的金額在100元以內(nèi)。像知名大號(hào)和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬(wàn)+，粉絲打賞也收益也很可觀，有的大號(hào)還會(huì)接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號(hào)平臺(tái)中，他們是頭部賬號(hào)，這也直接決定了他們的價(jià)值體現(xiàn)在很高的層次，也是微信公眾號(hào)平臺(tái)扶持的對(duì)象。
特別是微信公眾號(hào)還帶動(dòng)了微信支付、小程序等微信平臺(tái)內(nèi)部產(chǎn)品的孵化、升級(jí)，也是基于此，新榜、清科數(shù)據(jù)等專門提供微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)乘勢(shì)崛起，拉動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來(lái)越臃腫的現(xiàn)在，微信公眾號(hào)的價(jià)值鏈已經(jīng)成型，內(nèi)容演變也開(kāi)始向著多元化、多渠道的方式演變，以公眾號(hào)為基礎(chǔ)建立起圍繞公眾號(hào)內(nèi)容、作者等一系列核心產(chǎn)品即將上線，這也是微信平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)個(gè)，這么龐大的創(chuàng)作者們加速了微信內(nèi)容平臺(tái)的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運(yùn)營(yíng)的服務(wù)號(hào)的逐漸增多，使得微信公眾號(hào)已經(jīng)開(kāi)始由單純的內(nèi)容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過(guò)微信來(lái)和用戶直接溝通，為用戶發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)也可以基于微信來(lái)運(yùn)作，大大提升了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和用戶的消費(fèi)水平。
在微信公眾號(hào)獨(dú)立之后，一大批的公眾號(hào)將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號(hào)、雞湯號(hào)、媒體資訊號(hào)等，他們作為微信信息內(nèi)容的主要來(lái)源，將會(huì)幫助微信在短時(shí)間內(nèi)將平臺(tái)用戶分流到新的APP中去，當(dāng)然，在短時(shí)間內(nèi)微信內(nèi)的公眾號(hào)可能還會(huì)繼續(xù)留有入口，只不過(guò)權(quán)重已經(jīng)大大降低，用戶和創(chuàng)作者們都要有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。
之前有傳聞?wù)f微信要將訂閱號(hào)賬號(hào)式的展現(xiàn)方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F(xiàn)方式，最大的著力點(diǎn)是訂閱號(hào)折疊后會(huì)造成用戶損失，但是轉(zhuǎn)為信息流之后大咖作者們的價(jià)值就會(huì)被放低，用戶找之前的訂閱號(hào)會(huì)很費(fèi)勁，無(wú)形中會(huì)影響到平臺(tái)的價(jià)值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識(shí)內(nèi)容是具有商業(yè)價(jià)值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個(gè)結(jié)論，同時(shí)創(chuàng)作者們也從中得到了價(jià)值回報(bào)，而微信近段時(shí)間以來(lái)開(kāi)始將原創(chuàng)功能對(duì)所有創(chuàng)作者們放開(kāi)，將小程序游戲推到高點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候放出公眾號(hào)APP獨(dú)立的消息無(wú)異于將內(nèi)容知識(shí)領(lǐng)域再推向新的階段，付費(fèi)訂閱或許已經(jīng)躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認(rèn)為微信將公眾號(hào)獨(dú)立出來(lái)做APP，一方面是為了新的功能做準(zhǔn)備，一方面是提升創(chuàng)作者的價(jià)值，為平臺(tái)創(chuàng)造更多有趣、有料的內(nèi)容，也是告訴創(chuàng)作者們可以通過(guò)該APP來(lái)加速內(nèi)容創(chuàng)作的意圖。平臺(tái)鼓勵(lì)短內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶去贊賞作者。那么，最終微信公眾號(hào)又會(huì)如何演化呢？或許先獨(dú)立出來(lái)，再圍繞這個(gè)平臺(tái)做文章是不錯(cuò)的辦法。
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