隨著BAT持續(xù)加碼小程序，小程序逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司新的服務(wù)平臺(tái)與獲客工具。在汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，易車(chē)較早在小程序布局。日前，易車(chē)在百度的智能小程序DAU突破350萬(wàn)，成為百度汽車(chē)類智能小程序的領(lǐng)先者。數(shù)千萬(wàn)潛在購(gòu)車(chē)用戶通過(guò)易車(chē)智能小程序高效、便捷地查看資訊、查詢報(bào)價(jià)，與易車(chē)及汽車(chē)品牌廠商、經(jīng)銷(xiāo)商建立起新連接。
去年8月，百度推出智能小程序，它與百家號(hào)一同被百度定義為構(gòu)建移動(dòng)新生態(tài)的兩大抓手。百度高級(jí)副總裁、移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群負(fù)責(zé)人沈抖認(rèn)為，“智能小程序帶來(lái)了一種新連接，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)從獲取信息到獲取商品和服務(wù)的連貫體驗(yàn)，讓開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)效率提升和模式升級(jí)。”
截至今年6月，百度APP日活用戶達(dá)1.88億，智能小程序月活用戶達(dá)2.7億，日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億，日均信息流推薦量達(dá)到150億。其中，汽車(chē)類相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索占比較高，且這些搜索行為背后的用戶，往往具有更為明確的購(gòu)車(chē)意向性，是相對(duì)精準(zhǔn)的潛在購(gòu)車(chē)人群。百度構(gòu)建的移動(dòng)生態(tài)為易車(chē)通過(guò)小程序獲取新用戶、服務(wù)老用戶提供了土壤。
易車(chē)是首批推出百度智能小程序的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，基于百度搜索+信息流的平臺(tái)基因以及百度用戶行為偏好，僅上線首頁(yè)（資訊）、選車(chē)、我的三個(gè)頻道，使得小程序更加聚焦用戶的資訊需求和查詢報(bào)價(jià)需求。目前，易車(chē)智能小程序每日更新資訊1萬(wàn)余篇。其中，直觀、生動(dòng)、適合手機(jī)播放的小視頻節(jié)目深受用戶歡迎，播放量大幅提升。時(shí)效性強(qiáng)、維度豐富、操作便捷的內(nèi)容與服務(wù)幫助易車(chē)實(shí)現(xiàn)了用戶拉新及用戶時(shí)長(zhǎng)的提升。
除了百度智能小程序，易車(chē)還在微信、支付寶、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)推出六款功能各異的小程序，覆蓋用戶看車(chē)買(mǎi)車(chē)、維修保養(yǎng)、汽車(chē)用品、挪車(chē)等多個(gè)場(chǎng)景，在易車(chē)APP之外打造了第二大入口矩陣。
易車(chē)小程序業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王宸表示，“在移動(dòng)端，易車(chē)一貫堅(jiān)持去中心化策略，與各大流量入口合作，將產(chǎn)品和服務(wù)推送至用戶身邊。小程序具備去中心化、入口豐富、使用便捷的特性，是易車(chē)移動(dòng)戰(zhàn)略的重要組成部分。”
