互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代的主流話題，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)涉及到的方方面面和生活息息相關(guān)，甚至是生活少了互聯(lián)網(wǎng)都將會(huì)黯然失色，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來讓國內(nèi)商業(yè)逐漸世界化、全球化，跨越了時(shí)間、地域、空間、人群、行業(yè)、產(chǎn)品等，是現(xiàn)代營銷的一種重要方式，一度受到網(wǎng)民和企業(yè)的信賴和支持，然而最近在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中小程序的到來在全國掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“腥風(fēng)血雨”。使用微信支付快速變現(xiàn) 、電商小程序 、內(nèi)容電商小程序 、小游戲 、心理測試等小程序通過微信支付實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn) 。用戶通過小程序搜索頁面搜索出的小程序會(huì)顯示 、注冊主體性質(zhì) 、行業(yè)類別 、以及好友使用人數(shù)這些都讓小程序更加獲得用戶的信任，使用微信小程序來滿足日常生活所需，如購物、買票、查詢信息、娛樂等。
一、小游戲數(shù)據(jù)一路高歌
帶動(dòng)小程序發(fā)展
在過去短短的一年時(shí)間里，小程序日活躍用戶高達(dá)1.7億，上線小程序已高達(dá)58萬個(gè)，企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者達(dá)100多萬，第三方平臺(tái)2300個(gè)。從用戶分布情況來看，小程序在一二線城市活躍度最高，但在三四線城市也同樣占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?。小游戲可謂一路高歌，在整個(gè)小程序生態(tài)中以勢不可擋的姿態(tài)肆意生長蔓延。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的硬件設(shè)備越來越強(qiáng)大，快速便捷的整合型平臺(tái)越來越受大眾的喜歡。2015年下半年，到處都是下載某app贈(zèng)送充電寶、贈(zèng)送耳機(jī)等拉新活動(dòng)。除了我們使用較為普遍的app以外，還有很多可能一兩年才會(huì)使用到的手機(jī)應(yīng)用。有一種食之無味棄之可惜的感覺，總覺得可能會(huì)使用到而又不經(jīng)常使用，到時(shí)又再重新下載比較麻煩。而在這個(gè)時(shí)候，有一款輕新型應(yīng)用出世了，它就是微信小程序。
2017年上半年中國移動(dòng)游戲的自然人大概4億，但小游戲在眾多社交關(guān)系鏈和分享裂變方式的推動(dòng)下，竟然高達(dá)3.1億！所以說小游戲潛力無限，而如何合理利用小游戲的優(yōu)勢運(yùn)作商業(yè)模式就更值得每位想從微信生態(tài)中獲利的人去積極思考。3、搜索查找 ： 用戶可直接根據(jù)應(yīng)用名稱或品牌搜索小程序。
二、微信小程序小游戲的三大主要價(jià)值
1、促舊拉新
小游戲作為老少皆宜的娛樂工具，除了滿足不同人群的游戲需求以外，第一個(gè)價(jià)值就體現(xiàn)在“促舊”上，也就是喚醒用戶的功能。以往在各種游戲APP中流連的用戶會(huì)因?yàn)橛螒虻俣嚷腕w驗(yàn)質(zhì)量的不足而放棄APP，而且游戲APP消耗系統(tǒng)資源較多，對用戶來講占用過多內(nèi)存就是個(gè)痛點(diǎn)。而且微信小程序還與微信支付互相合作，不但提高了收銀時(shí)的效率，還確保了支付時(shí)的安全可靠。給消費(fèi)者一個(gè)更好的線上體驗(yàn)服務(wù)。
小程序小游戲輕便靈活的應(yīng)用滿足用戶“用完即走”的需求，不存在下載安裝，不存在占用內(nèi)用，哪怕你上癮了也根本說不上“卸載游戲”。因此小游戲的用戶會(huì)有不少以往游戲APP的活躍用戶，那些曾經(jīng)從APP上流失的、對游戲忠誠度下降的、對開發(fā)商有所失望的用戶會(huì)因?yàn)樾〕绦蛐∮螒虻纳?jí)優(yōu)化而選擇回歸。當(dāng)然了，小游戲某種程度上不能完全取代游戲APP，反而兩者之間更多的是相輔相成的關(guān)系。對于準(zhǔn)備開發(fā)小程序的企業(yè)和商家而言，開發(fā)小程序需要經(jīng)歷的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是：驗(yàn)收與測試。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對小程序的所有功能、頁面都仔細(xì)檢查、測試一遍，確保每一項(xiàng)功能都能正常使用、每一個(gè)頁面都能正常顯示。如果發(fā)現(xiàn)有需要修改的地方，應(yīng)當(dāng)把修改需求整理成文檔，并及時(shí)與開發(fā)人員溝通。如果無需調(diào)整，各種功能都沒問題，那就可以進(jìn)行收尾工作。
“拉新”也是第二個(gè)小程序小游戲的價(jià)值所在。在近十億微信用戶中挖掘潛在游戲用戶，小游戲就是個(gè)非常有利的工具。本身小程序就具備一定的應(yīng)用優(yōu)勢，而游戲?qū)τ脩魜碇v并不會(huì)帶來明顯的反感，所以一些沒玩過游戲的用戶就會(huì)被吸引進(jìn)來。這些新用戶最大的好處不是增加了小游戲的使用量，而是帶來更多不一樣的游戲體驗(yàn)需求，讓小游戲的優(yōu)化升級(jí)更趨完美。從用戶方面來考慮，微信并不是中小商戶觸網(wǎng)唯一選擇的平臺(tái)，賣產(chǎn)品有天貓、京東，賣服務(wù)有美團(tuán)、糯米；打車有滴滴，招聘有58趕集。然而，以上所有平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)都是中心化，從首頁分級(jí)到最終的頁面，用戶是一種資產(chǎn)，其中平臺(tái)方占據(jù)絕對的控制權(quán)，中小商戶想要有流量必須要購買直通車、推薦位或者搜索推廣等，才能有流量進(jìn)來。然而在微信碎片化的用戶結(jié)構(gòu)下，微信不會(huì)殺雞取卵在全屏推廣某個(gè)品牌，你只需把自己做好，自然就會(huì)成為部分微信用戶的常用小程序。
2、去中心化帶來強(qiáng)變現(xiàn)
依靠第三方平臺(tái)來經(jīng)操作商業(yè)模式，高額抽成總是讓不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用戶群，匯聚用戶屬于自己的用戶流量更是商家的硬傷。小程序的出現(xiàn)給商家?guī)砹诵碌南Ｍ?，因此小程序小游戲也同樣承載著小程序的優(yōu)勢和本質(zhì)屬性，這其中最明顯的就是小程序的去中心化能力，小游戲的其中價(jià)值也在于此。小程序，也稱微信小程序，背靠擁有10億用戶的社交軟件——微信。由于背靠微信，因此可以說小程序天生自帶巨大的流量紅利。所以，很多企業(yè)都表示要開發(fā)一個(gè)屬于自己的小程序，以便借助小程序來宣傳、推廣自己的企業(yè)，從而打開線上渠道，獲取更多流量。對于準(zhǔn)備開發(fā)小程序的企業(yè)、商家而言，在開發(fā)工作開始之前，有一項(xiàng)非常重要的工作——了解開發(fā)小程序要經(jīng)歷哪些環(huán)節(jié)，以便保證開發(fā)工作順利完成。那么，企業(yè)開發(fā)小程序要經(jīng)歷哪些環(huán)節(jié)？下面不妨一起來詳細(xì)了解一下。
商家完全可以通過小游戲來強(qiáng)占用戶碎片化的時(shí)間，發(fā)掘和培育自己的核心用戶，利用小程序天生的優(yōu)勢植入各種社交分享?xiàng)l件讓用戶自發(fā)傳播裂變，匯聚起來的用戶是屬于商家的。在這個(gè)專屬的的流量池里，商家可以創(chuàng)新性地進(jìn)行營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。小程序沒有跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)、跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文素材的能力。除非用戶通過掃描二維碼進(jìn)入小程序的情景，可以顯示關(guān)注公眾號(hào)組件。公眾號(hào)菜單、公眾號(hào)圖文素材可以打開小程序，網(wǎng)頁無法直接打開小程序。
3、社交關(guān)系鏈的強(qiáng)化使用
一個(gè)人做微商，難免孤獨(dú)，一個(gè)人賣貨，難免落單。同樣的，一個(gè)人玩游戲，未免太過單調(diào)，一群人玩游戲，這才有意思。這是為了說明，小程序小游戲社交關(guān)系鏈的價(jià)值。在社交角度小游戲成績的顯擺，都能讓用戶流量穩(wěn)定地出現(xiàn)在小游戲平臺(tái)，這就是小游戲的價(jià)值。用戶愿意玩，愿意在你提供的平臺(tái)上消耗更多的時(shí)間，你才有機(jī)會(huì)向他展示你的產(chǎn)品，展示你的廣告！
三、小程序的功能——不占內(nèi)存、即用即拋
1、提供小程序概念：支持分享當(dāng)前信息，比如分享某個(gè)有趣的頁面，好友打開時(shí)看到的便是這個(gè)頁面的實(shí)時(shí)信息，而不需再打開相應(yīng)的程序軟件。
2、對話分享：可以分享到對話、支持分享給單個(gè)好友及微信群。
3、搜索查找：用戶可直接根據(jù)應(yīng)用名稱或品牌搜索小程序。
4、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)：在小程序與公眾號(hào)為同一開發(fā)主體的前提下，提供小程序與微信公眾號(hào)之間的關(guān)聯(lián)。
5、線下掃碼：線下提示用戶附近有哪些小程序存在，用戶可通過線下掃碼使用。
6、小程序切換：小程序支持多窗口狀態(tài)，用戶可將小程序掛起，先做別的事情，在需要這個(gè)小程序時(shí)可快速調(diào)用，回到最開始的狀態(tài)。
7、消息通知：商戶可發(fā)送模板消息給接受過服務(wù)的用戶，用戶可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片，解決用戶與小程序的溝通問題。
8、歷史列表：用戶使用過的小程序會(huì)被放入列表，方便下次使用。
小程序和網(wǎng)站的賣點(diǎn)、功能、優(yōu)勢自然比網(wǎng)站略多，但是網(wǎng)站是小程序的基礎(chǔ)、小程序是網(wǎng)站的升華，做商業(yè)必然還是從網(wǎng)站建設(shè)到推廣，然后才是小程序的切入，一步一步的從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展開來才是最合適的營銷方式。
