移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速引流能夠讓我們抓住發(fā)展風(fēng)口而如何變現(xiàn)也成為眾多商家的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量獲取和營(yíng)銷的持續(xù)轉(zhuǎn)化，需要門店打造自身的品牌價(jià)值，讓用戶心甘情愿掏錢購買商品享受服務(wù)。利用小程序商家可以打通用戶的信息流和資金流，發(fā)揮小程序超強(qiáng)社交性的特點(diǎn)在微信生態(tài)立利用信息裂變帶來低成本的獲客和品牌知名度的打造。
去中心化的小程序給電商品牌更大的發(fā)展空間
小程序會(huì)成為電商平臺(tái)選擇的首要考慮因素的原因在于，商家不管是入駐淘寶、京東、還是亞馬遜等任何一點(diǎn)電商平臺(tái)，除了入駐費(fèi)用之外，現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)過了流量紅利期。越晚入駐的商家能夠從平臺(tái)中獲取的流量就越少，獲取流量的成本也越高。而早期入駐的商家已經(jīng)做得風(fēng)生水起了，留給后來加入的商家發(fā)揮的空間并不大，或者說流量已經(jīng)被分隔干凈了，要想再打造一個(gè)品牌沖出重圍其實(shí)是非常困難了。在選擇電商平臺(tái)的初期商家只要做好“賣貨”的工作就可以了。在電商平臺(tái)具有流量紅利的早期，商品的曝光度非常高商家只要做好商品，就有源源不斷的訂單量和成交額，但是隨著電商平臺(tái)的發(fā)展和平臺(tái)用戶的累積，商家想要獲得更多的曝光就需要花錢。而平臺(tái)將消費(fèi)者和商家連接在一起，流量本身是不沉淀在商家的私域流量池的。而小程序的給了商家新的發(fā)展機(jī)會(huì)，只要商家認(rèn)真做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)好自己的用戶那么銷量必定得到質(zhì)的飛躍，而且小程序結(jié)合微信互聯(lián)網(wǎng)背后人與人之間的社交關(guān)系網(wǎng)，在社交的基礎(chǔ)上打造自己的品牌更有利于品牌的傳播和用戶黏度的增強(qiáng)。
用戶消費(fèi)觀念的改變迫使商家同樣做出改變
而在選擇越來越多了之后，用戶必然會(huì)選擇更具品牌知名度有各種信任背書的商家進(jìn)行購買，這就要求商家不斷改變思路，打造“品牌理念”讓自己成為中心。無論是什么產(chǎn)品商家都開始講故事、注冊(cè)商標(biāo)、制作官網(wǎng)、APP，不管擴(kuò)大自身的知名度讓用戶就算沒有購買需求的時(shí)候也可以看到我，下次想要買同類產(chǎn)品的時(shí)候第一個(gè)想到我。官網(wǎng)的制作一方面可以打造品牌，另一方面也可以作為商城將用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，但是用戶越來越習(xí)慣于利用手機(jī)來進(jìn)行瀏覽，如果移動(dòng)端的官網(wǎng)沒有一個(gè)更加完美的展示對(duì)于用戶來說可能就直接放棄了。APP的出現(xiàn)讓用戶的操作更加便捷也具有非常強(qiáng)的自適應(yīng)，但是APP的使用需要下載、用戶的注冊(cè)會(huì)有一系列繁瑣的步驟，很可能就把很多怕麻煩的用戶拒之門外了。更重要的一點(diǎn)是APP的開發(fā)需要耗費(fèi)更多的時(shí)間和開發(fā)成本。現(xiàn)在小程序給了商家更加合適的選擇。用戶無需下載即用即走，用戶授權(quán)就可以完成注冊(cè)利用微信生態(tài)系統(tǒng)的支付功能也能輕松完成轉(zhuǎn)化，不管對(duì)于商家還是對(duì)于用戶來說，都具有極大的便捷性。
1、打造自己的流量池
每一個(gè)品牌都是獨(dú)立且具有特色的，如果品牌一定要通過品牌才能呈現(xiàn)到用戶面前那么在平臺(tái)上品牌能做的事情是非常少的，除了面對(duì)龐大數(shù)量和強(qiáng)大實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的碾壓，還有平臺(tái)方的限制。商家通過小程序則可以突破平臺(tái)的限制將打造自己的流量池從而塑造自身品牌的形象。
2、會(huì)員體系讓商家掌握主動(dòng)權(quán)
小程序的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和會(huì)員體系的建設(shè)，在小程序環(huán)境中要自由得多，不管是不是電商節(jié)日商家都可以自己設(shè)計(jì)自己的活動(dòng)回饋用戶，會(huì)員管理系統(tǒng)的建設(shè)也不需要受到平臺(tái)的約束，商家可以自己針對(duì)不同的會(huì)員數(shù)據(jù)制定合適的營(yíng)銷策略，在小程序中掌握主動(dòng)權(quán)。
3、依附微信生態(tài)的便捷支付操作
小程序在微信生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展起來，微信本身具有完善的微信支付系統(tǒng)用戶不需要再進(jìn)行跳轉(zhuǎn)就能夠直接完成轉(zhuǎn)化，更短的操作途徑和更加便利的支付方式可以降低用戶猶豫成本和猶豫時(shí)間從而減少用戶的流失提高客單量。
