微信于近日上線了小程序游戲“跳一跳”引起了用戶的廣泛關(guān)注，大家在游戲之余還能和朋友比拼排名、積分，這是騰訊的老套路了。但不同的是，此次在H5游戲中加入了一些廠商、產(chǎn)品的名字，如果作為廣告窗口則是一個(gè)很不錯(cuò)的渠道。小程序也因此而將入口升級(jí)到首頁(yè)位置，一些常用的小程序標(biāo)注之后會(huì)有所顯示。這是微信為小程序提供的超級(jí)流量入口，也是為了觀察小程序的表現(xiàn)，上線一年有余的小程序終于迎來(lái)微信的大力扶持。
張小龍說(shuō)，微信本就是一個(gè)生態(tài)。在微信中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了社交、閱讀、購(gòu)物、游戲等多種功能，特別是微信公眾號(hào)有不少企業(yè)入駐其中，使得用戶可以更好的享受到企業(yè)產(chǎn)品便利的服務(wù)，同時(shí)也方便商家進(jìn)行用戶管理、產(chǎn)品營(yíng)銷，而小程序則可以將微信變?yōu)橐粋€(gè)超級(jí)App，不需要打開(kāi)程序應(yīng)用、即用即走。但是，小程序同時(shí)還存在頁(yè)面功能不完善、用戶留存難度高等問(wèn)題，微信將如何應(yīng)對(duì)？
早期的微信之所以火爆起來(lái)，一個(gè)是因?yàn)槠渌矫艿纳缃蝗μ匦?，一個(gè)是因?yàn)檎Z(yǔ)音功能得到用戶追捧。后來(lái)QQ等都加入了語(yǔ)音功能，這也不再是微信的獨(dú)享了。我們都知道微信朋友圈發(fā)布消息之后，不是好友的好友，互相之間是無(wú)法互通信息的，他們互相無(wú)法看到留言，而微信群也只能是熟識(shí)的朋友互相拉人，因?yàn)樗麤](méi)有搜索群的功能，因此只能是一個(gè)圈子的人在一塊玩。正是這兩種特性，使得微信在QQ的扶持下迅速走紅，并一路高歌猛進(jìn)，目前擁有9.8億的月活用戶，單日發(fā)送的消息數(shù)超過(guò)了60億條，堪稱騰訊旗下第一應(yīng)用。
但是，微信除了在社交上表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)之外，在移動(dòng)支付上受到來(lái)自于銀行和支付寶的市場(chǎng)壓力，同時(shí)微信公眾號(hào)也增長(zhǎng)乏力，在企業(yè)市場(chǎng)又被阿里釘釘追趕。因此當(dāng)前的微信需要有一款新的產(chǎn)品功能來(lái)幫助其建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，張小龍瞄準(zhǔn)的就是微信小程序。
微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了App的功能化，而小程序?qū)⑼瓿?span lang="EN-US" style="margin: 0px;">App的整體架構(gòu)和內(nèi)容的呈現(xiàn)，比起微信公眾號(hào)小程序更像是一個(gè)App，行業(yè)將其稱作是輕應(yīng)用。因?yàn)榧藿拥目蚣懿煌?，顯示出來(lái)的效果也就不同了。
舉個(gè)例子，用戶的喜好是具有差異化的，有的人喜歡從微信查看新聞，有的人喜歡從微博查看新聞，也有的人直接瀏覽新聞網(wǎng)站，而微信小程序的價(jià)值是將外部應(yīng)用的內(nèi)容通過(guò)協(xié)議框架連通到微信平臺(tái)中去，這也就是說(shuō)他可以將App應(yīng)用之間的數(shù)據(jù)不能聯(lián)通的壁壘打破，只要是在微信平臺(tái)之內(nèi)，這些數(shù)據(jù)便可以通過(guò)戰(zhàn)略合作的方式進(jìn)行共享，實(shí)現(xiàn)更多的可能性。因此，小程序帶來(lái)的是平臺(tái)價(jià)值的提升，并非只是簡(jiǎn)單的工具按鈕。
小程序的擴(kuò)展性和延伸性都很強(qiáng)，特別是涉及到線下業(yè)務(wù)，通過(guò)掃碼便可以和線下的店鋪、產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，配合精準(zhǔn)的LBS定位系統(tǒng)，當(dāng)你再次路過(guò)這個(gè)店鋪的時(shí)候便會(huì)接收到來(lái)自于該店鋪的優(yōu)惠信息，實(shí)現(xiàn)智能化的智慧生活。在這其中小程序起到構(gòu)建底層框架的功能，所有的數(shù)據(jù)流、信息流都將要通過(guò)小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)。小程序搭建成功之后，便可以將其嵌入到各種框架中去，比如公眾號(hào)內(nèi)頁(yè)、投放的朋友圈廣告等，可以鏈接的東西很多。
有網(wǎng)友問(wèn)了：這么強(qiáng)的小程序，馬云還能睡著？又要徹夜無(wú)眠了！騰訊這一手來(lái)的真是厲害！
你覺(jué)得小程序能成為微信的殺手锏嗎？
