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“跳一跳”走紅,小程序成電商新戰(zhàn)場(chǎng)?

無論老少, 動(dòng)動(dòng)手指都可以“跳一跳”,短短幾天時(shí)間,微信小游戲“跳一跳”刷爆了朋友圈。不僅如此,這個(gè)“魔性”游戲還在網(wǎng)上衍生了代玩、外掛等服務(wù),在淘寶上,僅代練神器就有商家售出6223份,收入達(dá)1萬多元。 微信小程序的上線,意味著可以向海量微信用戶提供簡(jiǎn)單有趣的產(chǎn)品。對(duì)于商家而言,入駐“小程序”后又能否獲得新一輪的流量紅利?   
 


 

“跳一跳”,

    有人減壓有人上癮

    最近,“跳一跳”小程序上線后,很快成為朋友圈“曬戰(zhàn)績(jī)、拼智力”的新“法寶”。

    長(zhǎng)沙白領(lǐng)張湘接觸這個(gè)游戲后,就開始沉浸其中,“工作之余,就會(huì)撥弄手機(jī)跳啊跳,精神要放松很多。有時(shí)自己沒工夫玩,也忍不住刷一下排名,看看朋友圈里的‘戰(zhàn)績(jī)’。”本周,張湘已經(jīng)跳到了541分,排在了朋友圈第二名。

    不過,看似簡(jiǎn)單的游戲,也有人很愁。“怎么都跳不過131分,真想不明白這些高手都是怎么拿到高分的。”55歲的吳阿姨說,為了得高分,她一有空閑就跳,甚至“苦練”到深夜,“女兒說這個(gè)游戲是減壓神器,可我壓力沒減,反而上癮了。”

    銷售代練神器

    收入近萬元

    為了“跳高分”,不少網(wǎng)友開始尋找“攻略”。

    有需求必有商機(jī),在淘寶上,輸入“跳一跳”,就會(huì)出現(xiàn)“跳一跳”代練、神器、上分、外掛、輔助工具等服務(wù)。

    記者搜索發(fā)現(xiàn),收費(fèi)價(jià)格從1元至50元不等,有商家稱“1100分,手工代練,霸屏榜首”,有的稱可以“技術(shù)轉(zhuǎn)讓,自己手機(jī)操作,每周你都是第一,小白也能過500分”,還有的是賣高分“神器”,如“開掛軟件,安全不封號(hào)”。

    記者看到,一款“跳一跳”神器已售2411份,價(jià)格為每份3.88元,這意味著商家收入可達(dá)近萬元。有些網(wǎng)友擔(dān)心購買的程序代玩是“外掛”,一旦被微信團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),其分?jǐn)?shù)會(huì)被清零,因此“純手工代玩”服務(wù)也有市場(chǎng)。如一個(gè)號(hào)稱“真人手工”就以5300-20799分等價(jià)格,交易了442單。

    觀察

    不少本土商家入駐“小程序”

    隨著“跳一跳”的風(fēng)靡,大家的目光也聚焦到了占據(jù)微信頁面頭條的“小程序”。

    早在去年1月,“微信之父”張小龍就指出,小程序可以稱作為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站”。在隨后一年的時(shí)間里,微信在推廣小程序方面可謂不遺余力,滴滴出行、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸都紛紛進(jìn)入小程序的陣型。

    記者了解到,目前在湖南本土商戶中小程序也比較火爆。點(diǎn)擊微信頁面“附近的小程序”可以看到,有不少餐飲美食、商超便利、美妝護(hù)理、服飾箱包等商家入駐其中。以餐飲美食為例,記者所在地址方圓2公里內(nèi),就有徐記海鮮、肯德基、蝦佬頂湯海鮮酒樓、江南公社等28個(gè)商家入駐,有的商家以形象展示為主,有的則提供點(diǎn)餐、預(yù)約等服務(wù),消費(fèi)者可以“拼團(tuán)”“秒殺”。

    觀點(diǎn)

    小程序更適用于小微企業(yè)

    在傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量增長(zhǎng)乏力的情況之下,小程序的出現(xiàn)能否成為2018年電商發(fā)展方向?

    據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2017年度中國(guó)微信小程序電商應(yīng)用專題研究報(bào)告》顯示,2017年,微信小程序電商購買用戶規(guī)模達(dá)到0.63億,2018年有望達(dá)到1.62億,增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到157.1%。艾媒咨詢分析師表示,未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺(tái)開拓移動(dòng)電商市場(chǎng)的重要領(lǐng)域,未來3年用戶規(guī)?;?qū)⑦_(dá)到3.98億。

    “當(dāng)前小程序正處于早期的流量紅利期,客戶能夠以低投放成本獲得較高轉(zhuǎn)化。”微信第三方開發(fā)服務(wù)商微盟創(chuàng)始人孫濤勇在長(zhǎng)沙接受記者采訪時(shí)表示,相對(duì)于APP而言,小程序維護(hù)成本低、投資少,又能為商家提供一個(gè)推廣、展示的平臺(tái),“小程序具有強(qiáng)社交屬性,易傳播,通過用戶的裂變的方式就可以獲取用戶。對(duì)于消費(fèi)者來說,無需下載,用完即走,很省事。”

    零玖匯眾創(chuàng)空間董事長(zhǎng)張濤則指出,小程序更適用于小微企企、中小型企業(yè)、初創(chuàng)業(yè)的企業(yè)。他建議,要想增強(qiáng)客戶黏度一方面是商家的小程序要鮮明,二是產(chǎn)品本身要好,另外要增強(qiáng)客戶線下對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感。

 


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