春節(jié)臨近，支付寶的五?；顒?dòng)讓一款名為“答答星球”的支付寶小程序爆火，不僅如此，它還直接拉動(dòng)了各類支付寶小程序的大幅增長(zhǎng)。據(jù)支付寶方面透露，過(guò)去一周，每天都有幾百萬(wàn)人使用肯德基的支付寶小程序消費(fèi)，通過(guò)支付寶小程序領(lǐng)取中國(guó)移動(dòng)的流量權(quán)益。可口可樂(lè)在支付寶小程序的用戶比上周同期漲了40倍，票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)的支付寶小程序也增長(zhǎng)了超過(guò)70倍。
春節(jié)對(duì)很多傳統(tǒng)行業(yè)是修整期，但普及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品卻往往有奇效。過(guò)去幾年，每年春節(jié)都是移動(dòng)支付普及的最好時(shí)點(diǎn)，而今年則變成了小程序。各種吃喝玩樂(lè)的應(yīng)用，單獨(dú)下載APP使用率太低，在支付寶上通過(guò)小程序使用正合適。“答答星球”小程序上線20天累計(jì)參與人數(shù)超2億，這樣的爆款對(duì)支付寶小程序的入口起到了最好的教育作用，作用堪比當(dāng)年“跳一跳”對(duì)微信小程序的帶動(dòng)。
支付寶小程序方面人士表示，支付寶本身就有很強(qiáng)的服務(wù)心智，今年1月份還進(jìn)一步在首頁(yè)開(kāi)放了小程序收藏的固定入口，用戶只要下拉支付寶首頁(yè)，就能喚出小程序收藏欄，直接啟用收藏的小程序服務(wù)，這為眾多主打服務(wù)和線下的小程序提供了最短的服務(wù)路徑，以及最佳的用戶留存和激活的陣地。“春節(jié)期間大批品牌通過(guò)‘收藏有禮’類的組件進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)，直接帶動(dòng)了用戶量的暴漲。”
數(shù)據(jù)顯示，截至1月28日，用戶通過(guò)支付寶首頁(yè)下拉入口進(jìn)入小程序收藏的日人均打開(kāi)次數(shù)為4次，次日復(fù)訪率為65%。支付寶小程序整體收藏訪問(wèn)量同比上月增長(zhǎng)20倍。
Trustdata發(fā)布的《2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告》顯示，在2018年12月的最新App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越QQ，成為國(guó)內(nèi)第二大App。海量用戶加高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化率的特性，支付寶作為服務(wù)類小程序的平臺(tái)價(jià)值可能才剛剛開(kāi)始展現(xiàn)。
