一、搜索推廣分析
搜索推廣頁面列出了搜索推廣賬戶各層級(jí)的詳細(xì)信息，數(shù)據(jù)表左上方的tab設(shè)計(jì)幫助站長迅速切換做“計(jì)劃”“單元”“關(guān)鍵詞”“創(chuàng)意”“搜索詞”“推廣URL”的分析。
單擊左上角的按鈕，可以選擇想要查看的層級(jí)數(shù)據(jù)，時(shí)間可以選擇今天、昨天、最近7天或者最近30天，另外也可以查看3個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)，單擊圖中的自選框選擇日期即可。
二、賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且推廣單元由多對(duì)關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成。對(duì)搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析要從以下幾個(gè)方面人手。
1.賬戶推廣計(jì)劃分析
一般我們會(huì)將賬戶的計(jì)劃明確劃分為重點(diǎn)關(guān)注計(jì)劃及各項(xiàng)目推廣計(jì)劃,具體的分設(shè)目的主要有兩點(diǎn)。
(1)將搜索推廣的一些重點(diǎn)關(guān)鍵詞單獨(dú)地分設(shè)一個(gè)“重點(diǎn) 關(guān)注計(jì)劃”，每天對(duì)其進(jìn)行跟蹤監(jiān)控,目的在于明確每日重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于這些詞的排位監(jiān)控及調(diào)價(jià)、創(chuàng)意的優(yōu)化,都能做到非常的清晰明確，而且工作量也相應(yīng)減少，以便更有效地管理網(wǎng)站。
(2)除重點(diǎn)詞之外的所有關(guān)鍵詞分設(shè)為“各項(xiàng)目推廣計(jì)劃”，這此計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞在通過對(duì)其排位監(jiān)控的同時(shí)，通過對(duì)其網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容相關(guān)性的優(yōu)化，不斷提取在有展現(xiàn)單擊的基礎(chǔ)上,有良好的轉(zhuǎn)化,那么再將其關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移至重點(diǎn)關(guān)注計(jì)劃內(nèi)容。
在管理大型賬戶或業(yè)務(wù)類型比較多的賬戶的時(shí)候，我們需要合理分配時(shí)間和精力。賬戶要避免大的變動(dòng)，變動(dòng)過大容易引起賬戶的波動(dòng)，即便是要做全新的賬戶結(jié)構(gòu),也應(yīng)該循序漸進(jìn)，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化?？梢詮南M(fèi)和轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面來分析選取影響力最大的推廣計(jì)劃著手。
注意:在優(yōu)化初期的時(shí)候,點(diǎn)擊率不是最重要的,重要的是結(jié)構(gòu)，我們需要針對(duì)選取的重點(diǎn)計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試，盡快實(shí)現(xiàn)較為理想的計(jì)劃結(jié)構(gòu),在此基礎(chǔ)上,再關(guān)注點(diǎn)擊率、創(chuàng)意、著陸頁面、相關(guān)性等。通過暫停舊計(jì)劃,啟用新計(jì)劃，可以衡量優(yōu)化結(jié)果。
進(jìn)人百度統(tǒng)計(jì)，單擊左上角的“計(jì)劃”選項(xiàng)，即可進(jìn)人計(jì)劃分析頁面,計(jì)劃分析頁面分別列出了每個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊量、消費(fèi)、瀏覽量跳出率、平均訪問頁數(shù)以及轉(zhuǎn)化率等詳細(xì)信息。
對(duì)重點(diǎn)計(jì)劃測(cè)試成功后,我們就可以將這套模式批量復(fù)制到其他推廣計(jì)劃。同時(shí)還可以對(duì)已經(jīng)完成新舊替換的計(jì)劃,進(jìn)行擴(kuò)展關(guān)鍵詞、預(yù)算調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化等操作。
2.如何衡量新計(jì)劃與舊計(jì)劃哪個(gè)效果好
很多行業(yè)百度推廣效果波動(dòng)較大，如何衡量舊計(jì)劃和新計(jì)劃哪個(gè)效果好?這個(gè)問題確實(shí)是普遍存在的,有以下兩種方法可采用。
(1)拉長觀察期。比如一般賬戶的觀察期是一周，那么可以把觀察期延長到兩周,以兩周的數(shù)據(jù)為基本單位來比價(jià)衡量兩個(gè)計(jì)劃的效果。
(2)鎖定計(jì)劃、單元或者關(guān)鍵詞。對(duì)比整個(gè)賬戶剔除波動(dòng)因素，再進(jìn)行衡量。例如整體向上波動(dòng)30%，如果新計(jì)劃向上波動(dòng)只有10%，低于平均水平,那么說明優(yōu)化效果較差:如果向上波動(dòng)50%,超出平均水平，那么說明優(yōu)化效果較好。
三、賬戶單元分析
之所以要建立推廣單元，是由于推廣計(jì)劃不能一次徹底 地把關(guān)鍵詞分得很明確,推廣單元的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進(jìn)而也使得賬戶更加清晰化。
假設(shè)一個(gè)推廣計(jì)劃為五谷養(yǎng)生加盟的詞，那么下面的單元可以劃分為五谷養(yǎng)生加盟費(fèi)用，五谷養(yǎng)生加盟條件.五谷養(yǎng)生加盟項(xiàng)目等，分別代表不同的類目，都包含在“五谷養(yǎng)生加盟”這個(gè)大的計(jì)劃里面。單獨(dú)分析推廣單元可以了解用戶對(duì)哪個(gè)維度的信息比較感興趣，比如搜索投資費(fèi)用的人比較多,可以多拓展一 些費(fèi)用方面的詞,或者在單元的創(chuàng)意里邊體現(xiàn)些費(fèi)用的詞句。
進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)，單擊左上角tab中的“單元”選項(xiàng)，即可進(jìn)人計(jì)劃分析頁面，計(jì)劃分析頁面分別列出了每個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊量、消費(fèi)、瀏覽量、跳出率、平均訪問時(shí)長以及轉(zhuǎn)化次數(shù)等詳細(xì)信息。網(wǎng)站式行業(yè)動(dòng)態(tài)
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