不同類型的微信公眾號有不同的運(yùn)營方法，本章我們抽取出比較通用的部分，談?wù)勎⑿殴娞栠\(yùn)營的6個大坑，希望可以幫助廣大的公眾號運(yùn)營人士有效避雷。
-
方向不對：向移動互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人士推送心靈雞湯
有句話說得好，“方向不對， 努力白費(fèi)"。公眾號運(yùn)營就是如此。對于微信號的運(yùn)營者來說，公眾號的內(nèi)容與公眾號定位相符非常重要。很多公眾號的營者在運(yùn)運(yùn)營初期都會遇到相似的問題，那就是每天推送的內(nèi)容質(zhì)量都有保證，同讀量卻始終達(dá)不到理想水平。之所以發(fā)生這種狀況,原因很簡單，就是名、的內(nèi)容定位沒有做好，沒有推送與公眾號風(fēng)格相符的、粉絲真正需要的內(nèi)容。
-
方向不對的公眾號定位
比如說，你的公眾號受眾人群是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人士，那么心靈雞湯對他們就絲毫不起作用。如果你無視粉絲的需求，單方面推送自己認(rèn)為好的內(nèi)容，你之前辛辛苦苦積累起來的粉絲就會因?yàn)閮?nèi)容不好而逐漸減少。精準(zhǔn)的公眾號定位有利于后期運(yùn)營的有效開展，作用包括以下三點(diǎn)：第一，有利于運(yùn)營者尋找素材，始終圍繞一個共同的主題; 第二，有利于運(yùn)營者題積累精準(zhǔn)的目標(biāo)粉絲;第三，有利于運(yùn)營者構(gòu)建后期的盈利模式。
-
公眾號定位的方法
結(jié)合我們的公眾號名稱分析用戶搜索數(shù)據(jù)，可以在一定程度上看出用戶對我們的公眾號的內(nèi)容期待是什么。我們每天推送的內(nèi)容首先需要與我們的公眾號名稱相符，然后需要與搜索引擎的搜索熱度相符。比如你的微信公眾號名稱為“震驚”，我們可以在搜狗上搜索這樣的詞、文章或者公眾號。通過搜索“雲(yún)驚”這個詞我們可以看到一系列與其相關(guān)的文章和公眾號，然后我們就可以分析這些數(shù)據(jù)，關(guān)于“震驚"這個詞，粉絲期待看到什么樣的內(nèi)容呢？由于這些搜索量很高的內(nèi)容是根據(jù)我們的公眾號名稱搜索到的，所以非常符合我們的公眾號。下一步，我們還需要知道粉絲喜歡什么類型的內(nèi)容，這就涉及分析后臺數(shù)據(jù)。
通過后臺數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到每一篇文章的送達(dá)人數(shù)、閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)收藏人數(shù)。然后畢竟不同類型的文章數(shù)據(jù)，就可以看出粉絲喜歡什么類型的公號“被震驚了”為例，第三篇文章為視頻內(nèi)容，其閱讀量明顯高于另外兩篇公號“被震驚了”為例，第三篇文章為視頻內(nèi)容，其閱讀量明顯高于另外兩篇文章。由此可以得出結(jié)論，‘'被震驚了 ”公眾號粉絲更喜歡視頻的內(nèi)容。通過閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)收藏量對比，我們可以看到，粉絲更喜歡標(biāo)題比較搞笑、奇葩的內(nèi)容。經(jīng)過后臺數(shù)據(jù)分析，‘“被震驚了”公眾號就可以將內(nèi)容的方向固定下來，以后推送的內(nèi)容都從這幾方面去找，而不是看到好的內(nèi)容就推送。當(dāng)“被震驚了"公眾號主打搞笑、奇葩之類的視頻內(nèi)容后，他們每天推送的內(nèi)容閱讀量-直保持穩(wěn)定上升。
有些行業(yè)的公眾號與用戶的男女屬性沒有關(guān)系，比如政府部門的公眾號。因?yàn)檫@種類型的公眾號推送的內(nèi)容都與政策相關(guān),所以對用戶沒有要求。但是對于大部分公眾號運(yùn)營者來說，運(yùn)營公眾號就是為了閱讀量和盈利,那么就需要對用戶進(jìn)行進(jìn)一步定位。
當(dāng)定位做好之后，就需要考慮盈利模式了。我們的內(nèi)容需要與用戶需求一致，而盈利模式與公眾號定位也是一致的。 比如說你做公眾號為的是在以后推廣你的面膜和化妝品，那么你的粉絲就需要是女性的。如果你的粉絲男性更多一些，那么在后期推廣面膜和化妝品的過程中就會很困難。因此，微信公眾號的定位是重中之重，無論其盈利模式是什么，只要你的公眾號定位和閱讀量做好了，后期的收入都是可觀的。
在眾多微信公眾號里，有四個公眾號的定位做得非常好，內(nèi)容方向把握的也很精準(zhǔn)，值得眾多同行學(xué)習(xí)。1.精英階層；精英階層的人群定位是老板、高管和金領(lǐng)等社會中堅、精英。在定位的基礎(chǔ)上，精英階層的運(yùn)營者在選編內(nèi)容時，側(cè)重點(diǎn)就是商業(yè)趨勢、投資創(chuàng)業(yè)、企業(yè)管理、職場生涯、家庭教育、圍層生活、高端消費(fèi)與休閑等。精英階層一切以一個階層的生意與生活”為指向，去吸引目標(biāo)階層人群的關(guān)注與訂閱。2.名山養(yǎng)生；只要景是對養(yǎng)生有需要的人都是他們的受眾，既可以是老人，也可以是年輕人；既可以是女人，也可以是男人。在定位精準(zhǔn)的前提下，名山養(yǎng)生的內(nèi)容基本上都是有“飲食、健身、修性“作用，并且深具養(yǎng)生功效的精華資訊或方法。3.微刊；微刊的內(nèi)容觸及方方面面，可以說包羅萬象，但其內(nèi)容定位也非常清晰。首先, 微刊是每日微信精選，屬于文摘類、精選類的公眾號;其次，微刊重點(diǎn)在"微”，精選短小、有趣、有質(zhì)感的內(nèi)容，重在“微"，而不注重專業(yè)性。因此，微刊是有很專業(yè)的定位元素在里面的。很多時候，微刊運(yùn)營者看到一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容但由于沒滿足公眾號定位，最終還是沒有推送出來。通過以上四個具有代表性的案例分析，大家更深地體會到了公眾號定位的重要性。不過，需要提醒的是，實(shí)踐是驗(yàn)證真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)， 只有親身運(yùn)營幾個公眾號，才能真正知道公眾號定位的必要性。
本文地址：http://islandpacificappraisals.com//aritcle/2021/1127/29643.html
